Modifiche al targeting e al pacing nell'API Display & Video 360 e nei file di dati strutturati

Mercoledì 4 settembre 2024

Aggiornamento: è stata aggiornata la sezione sulle modifiche al targeting basato sui contenuti degli elementi pubblicitari YouTube e partner per chiarire che il targeting di questo tipo non potrà essere assegnato direttamente agli elementi pubblicitari YouTube e partner, ma potrà essere ereditato dall'inserzionista principale.

Nei prossimi mesi, i seguenti aggiornamenti del prodotto Display & Video 360 potrebbero influire sulla tua integrazione con l'API Display & Video 360 e i file di dati strutturati:

Per informazioni dettagliate su come prepararti a ciascuna di queste modifiche, leggi il resto di questo post del blog e consulta la pagina Ritiro annunciato dell'API Display & Video 360.

Modifiche al targeting basato sui contenuti per gli elementi pubblicitari YouTube e partner

Il 30 settembre 2024 non sarà possibile assegnare direttamente il targeting per esclusione di etichette contenuti digitali e altri tipi di contenuti agli elementi pubblicitari YouTube e partner. L'esclusione di video incorporati, live streaming e classificazione dei contenuti per famiglie sarà ancora disponibile a livello di inserzionista e verrà applicata solo agli elementi pubblicitari YouTube e partner secondari.

Nell'API Display & Video 360, tutti i AssignedTargetingOptions TARGETING_TYPE_DIGITAL_CONTENT_LABEL_EXCLUSION e TARGETING_TYPE_SENSITIVE_CATEGORY_EXCLUSION verranno rimossi dagli elementi pubblicitari YouTube e partner.

Il targeting assegnato ereditato dagli elementi pubblicitari YouTube e partner non è recuperabile a livello di elemento pubblicitario, pertanto qualsiasi targeting di questo tipo ereditato dall'inserzionista principale continuerà a non essere restituito. Ciò influirà sulle risposte alle richieste di targeting assegnato LIST e i tentativi di recuperare queste risorse utilizzando advertisers.lineItems.targetingTypes.assignedTargetingOptions.get restituiranno un errore 404.

Nei file di dati strutturati, i file Elemento pubblicitario non utilizzeranno più i seguenti valori nella colonna "TrueView Category Exclusions Targeting":

  • "Tutti i segmenti di pubblico"
  • "Adolescenti più giovani"
  • "Adolescenti"
  • "Adulti"
  • "Non ancora classificato"

I file generati non verranno più compilati con questi valori nella colonna. I valori "Video incorporati", "Live streaming", "Giochi" e "Famiglie" verranno inseriti nella colonna quando il targeting viene ereditato dall'inserzionista principale. Le voci dei file degli elementi pubblicitari YouTube e partner che aggiornano la colonna "TrueView Category Exclusions Targeting" non verranno caricate.

Per evitare interruzioni del servizio, rimuovi qualsiasi targeting interessato dagli elementi pubblicitari YouTube e partner utilizzando l'interfaccia utente o il caricamento di file di dati strutturati.

Ritiro dei segmenti di pubblico proprietari e di terze parti di Oracle

Il 30 settembre 2024, le origini dati del pubblico proprietarie e di terze parti provenienti da Oracle verranno ritirate. Una volta ritirati, questi segmenti di pubblico verranno rimossi da qualsiasi targeting delle risorse e dai segmenti di pubblico combinati. Questo aggiornamento metterà automaticamente in pausa tutti gli elementi pubblicitari che hanno come target solo segmenti di pubblico ritirati o che hanno come target per esclusione qualsiasi segmento di pubblico ritirato.

Puoi identificare i segmenti di pubblico di terze parti in fase di ritiro nell'interfaccia utente come segmenti di pubblico di terze parti dei fornitori "Bluekai", "Datalogix" e "AddThis". Se hai un link all'account esterno con Oracle per importare i segmenti di pubblico dalla sua piattaforma, rivolgiti al team pertinente per identificare i segmenti di pubblico proprietari in fase di ritiro. Questi segmenti di pubblico non possono essere identificati facilmente utilizzando l'API Display & Video 360.

Nell'API Display & Video 360, TARGETING_TYPE_AUDIENCE_GROUP AssignedTargetingOptions verrà aggiornato per rimuovere i segmenti di pubblico ritirati. Le richieste di aggiunta di segmenti di pubblico ritirati al targeting delle risorse restituiranno un errore 400.

Nei file di dati strutturati, gli ID dei segmenti di pubblico ritirati non verranno più inclusi nelle colonne "Targeting per pubblico - Includi" o "Targeting per pubblico - Escludi" dei file Ordine di inserzione, Elemento pubblicitario e Gruppo di annunci di YouTube, nonché nella colonna "Moltiplicatore di offerta" dei file Elemento pubblicitario. Le voci dei file che utilizzano gli ID dei segmenti di pubblico ritirati in queste colonne non verranno caricate.

Per evitare interruzioni del servizio, esamina i segmenti di pubblico utilizzati nel targeting delle risorse, identifica eventuali segmenti di pubblico Oracle e rimuovili. Se memorizzi nella cache l'ID segmento di pubblico, assicurati di rimuovere questi segmenti dalla cache.

Inidoneità del targeting ottimizzato per alcune strategie di offerta

Il 30 settembre 2024, gli elementi pubblicitari che utilizzano le seguenti strategie di offerta non potranno più utilizzare il targeting ottimizzato:

  • Numero massimo di visualizzazioni con tempo di visualizzazione superiore a 10 secondi
  • Numero massimo di visualizzazioni in-view e udibili completate
  • Numero massimo di impressioni visibili
  • CPM visibile target

In questo momento, gli elementi pubblicitari che utilizzano una di queste strategie di offerta combinata con il targeting ottimizzato verranno aggiornati per disattivare il targeting ottimizzato.

Nell'API Display & Video 360, le risorse LineItem con targetingExpansion.enableOptimizedTargeting impostato su True e bidStrategy.maximizeSpendAutoBid.performanceGoalType impostato su BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CIVA, BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_IVO_TEN o BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_AV_VIEWED o bidStrategy.performanceGoalAutoBid.performanceGoalType impostato su BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_VIEWABLE_CPM verranno aggiornate per impostare targetingExpansion.enableOptimizedTargeting su False. Le richieste di creazione o aggiornamento delle risorse LineItem con una di queste configurazioni ritirate restituiranno un errore 400.

Nei file di dati strutturati, le voci dei file degli elementi pubblicitari con "vCPM ottimizzato" nella colonna "Tipo di strategia di offerta" o una combinazione di "Massimo" nella colonna "Tipo di strategia di offerta" e "CIVA", "IVO_TEN" o "AV_VIEWED" nella colonna "Unità della strategia di offerta" verranno aggiornate, se necessario, per impostare la colonna "Targeting ottimizzato" su False. Le voci del file degli elementi pubblicitari che utilizzano le configurazioni ritirate non verranno caricate.

Per evitare interruzioni del servizio, aggiorna e verifica che per gli elementi pubblicitari che utilizzano queste strategie di offerta non sia attivato il targeting ottimizzato.

Ritiro del pacing Periodo di pubblicazione/Appena possibile per gli ordini di inserzione

Il 5 novembre 2024, il pacing "Periodo di pubblicazione/Appena possibile" verrà ritirato per gli ordini di inserzione. Tutti gli ordini di inserzione esistenti con pacing "Periodo di pubblicazione/Appena possibile" verranno aggiornati al pacing "Periodo di pubblicazione/In anticipo".

Nell'API Display & Video 360, le risorse InsertionOrder con un pacing.pacingPeriod di PACING_PERIOD_FLIGHT e un pacing.pacingType di PACING_TYPE_ASAP verranno aggiornate per utilizzare un pacing.pacingType di PACING_TYPE_AHEAD. InsertionOrder400

Nei file di dati strutturati, le voci dei file Ordine di inserzione con i valori "Periodo di pubblicazione" e "Il prima possibile" nelle colonne "Ritmo" e "Velocità di pubblicazione", rispettivamente, verranno aggiornate con il valore "In anticipo" nella colonna "Velocità di pubblicazione". Le voci del file dell'ordine di inserzione che utilizzano la configurazione ritirata non verranno caricate.

Per evitare interruzioni del servizio, aggiorna il pacing di tutti gli ordini di inserzione esistenti che attualmente utilizzano la configurazione "Periodo di pubblicazione: il prima possibile".

In caso di problemi o domande su queste modifiche, contattaci utilizzando il nostro nuovo modulo di contatto per l'assistenza tecnica dell'API Display & Video 360.

Ritratto dell'autore - Trevor Mulchay, team API di Display & Video 360

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