Как улучшить рекламные кампании с помощью PPS

Выберите платформу: HTML5 Android iOS tvOS Cast Roku

В запросах объявлений можно отправлять контекстные данные и данные об аудитории в виде сигналов, предоставленных издателем (PPS). С помощью PPS вы можете использовать пользовательские данные, чтобы повысить доход от алгоритмических продаж. Для этого нужно передавать характеристики аудитории покупателям, которые используют транзакции любых типов, в рамках стандартной таксономии. При этом не нужно предоставлять идентификаторы пользователей. Характеристики аудитории могут включать данные о поведении и интересах (классификация аудиторий IAB 1.1), а также контекстные данные (классификация контента IAB 2.2). Вы также можете отправлять структурированные сигналы, предоставленные издателем, которые определяются Google и позволяют отправлять дополнительные сигналы.

Создайте JSON-объект с пользовательскими сигналами

На верхнем уровне создайте объект JSON с одной парой "ключ-значение". Ключ должен быть PublisherProvidedTaxonomySignals, а его значение – массивом объектов. Каждый объект в массиве должен содержать две пары "ключ-значение":

• Ключ taxonomy, который принимает следующие значения, сопоставленные с общедоступными спецификациями IAB:

  • IAB_AUDIENCE_1_1 для классификации аудиторий 1.1
  • IAB_CONTENT_2_2 для классификации контента 2.2

• Ключ values с соответствующим массивом строковых значений таксономии.

Создайте массив структурированных сигналов

Для структурированных сигналов добавьте ключ PublisherProvidedStructuredSignals со значением массива объектов. Создайте объект на основе следующего списка пар "ключ-значение" для сигналов:

Переключить вид таблицы структурированных сигналов

Сигнал	<code" dir="ltr" translate="no">"type" Value</code">	Возможные значения "single_value"	Возможные значения "values"
Тип "Аудиофид"	"audio_feed"	"af_1": музыка "af_2": трансляция "af_3" – подкаст.	–
Возрастные ограничения	"content_rating"	"cr_1": G "cr_2": PG "cr_3": T "cr_4": MA	–
Распространение контента	"delivery"	–	"cd_1": стриминг "cd_2": последовательно; "cd_3": скачать
Качество контента	"prodq"	"pq_1": профессиональные авторы "pq_2": полупрофессиональное; "pq_3": контент, созданный пользователями	–

Ниже приведен пример, в котором используются сигналы классификации IAB_AUDIENCE_1_1 и IAB_CONTENT_2_2, а также структурированные сигналы.

const userSignals = {
  "PublisherProvidedTaxonomySignals": [{
     "taxonomy": "IAB_AUDIENCE_1_1",
     "values": ["6", "284"]
     // '6' = 'Demographic | Age Range | 30-34'
     // '284' = 'Interest | Business and Finance |  Mergers and Acquisitions'
  },
  {
     "taxonomy": "IAB_CONTENT_2_2",
     "values": ["49", "138"]
     // '49' = 'Books and Literature | Poetry'
     // '138' = 'Education | College Education | College Planning'
  }],
  "PublisherProvidedStructuredSignals": [{
      "type": "audio_feed",
      "single_value": "af_1",
    },
    {
      "type": "delivery",
      "values": ["cd_1", "cd_3"],
    },
  ],
};

Настройте запрос трансляции

Чтобы передавать PPS с помощью StreamRequest, выполните следующие действия:

• Создайте объект JSON с данными об интересах, поведении или контексте пользователя.
• Создайте строку ASCII в кодировке Base64 из объекта JSON, указанного выше.
• Добавьте закодированную строку с помощью StreamRequest.adTagParameters.

userSignalsJson = {
  "PublisherProvidedTaxonomySignals": [{
     "taxonomy": "IAB_AUDIENCE_1_1",
     "values": ["1", "284"]
  }]
}

userSignalsString = FormatJson(userSignalsJson)
byteArray = CreateObject("roByteArray")
byteArray.FromAsciiString(userSignalsString)
encodedSignals = byteArray.ToBase64String().EncodeUri()

' This shows adding a single parameter. More can be added with:
' streamRequest.adTagParameters = "ppsj=" + encodedSignals + "&..."
streamRequest.adTagParameters = "ppsj=" + encodedSignals