Google Tag Manager für Conversion-Tracking verwenden
Mit Sammlungen den Überblick behalten
Sie können Inhalte basierend auf Ihren Einstellungen speichern und kategorisieren.
Anleitung
Die Implementierung des Conversion-Trackings erfolgt in zwei Schritten:
Neues benutzerdefiniertes HTML-Tag erstellen
Neues Google Analytics: GA4-Ereignis-Tag erstellen
Benutzerdefiniertes HTML-Tag
Damit Conversions von action_link-Seiten korrekt erfasst werden können, legt Google den URL-Parameter rwg_token fest, der zum Zeitpunkt einer Conversion zurückgegeben werden sollte.
Sie müssen den URL-Parameter rwg_token speichern. Dieser wird für einen Zeitraum von 30 Tagen an alle von Ihnen bereitgestellten action_link angehängt, wenn ein Nutzer die Landingpage über Google aufruft. Wenn ein Nutzer die Seite innerhalb von 30 Tagen noch einmal über einen Aktionslink besucht, sollte das vorhandene rwg_token durch ein neues Token ersetzt und die Gültigkeitsdauer von 30 Tagen zurückgesetzt werden. Wir empfehlen, diese Informationen über Cookies zu speichern.
Wir empfehlen, zum Speichern der rwg_token ein benutzerdefiniertes HTML-Tag zu erstellen, das bei jedem Seitenaufruf ausgelöst wird. Das benutzerdefinierte HTML-Tag sollte JavaScript enthalten, das den rwg_token aus dem URL-Parameter extrahiert und 30 Tage lang speichert.rwg_token Sie können die Daten mithilfe von selbst erhobenen Cookies oder einer Variablen in der Datenschicht speichern.
Google Analytics: GA4-Ereignis-Tag
Mit dem GA4-Ereignis-Tag können Sie die rwg_token mit der richtigen Mess-ID an Google weiterleiten.
Wenn Sie das GA4-Ereignis-Tag konfigurieren, müssen Sie die folgenden Felder einrichten:
Konfigurations-Tag:Legen Sie hier None : Manually set ID fest.
Mess-ID: Legen Sie die entsprechende Mess-ID für Ihr Konto fest.
Ereignisname: Legen Sie rwg_conversion fest.
Ereignisparameter: Fügen Sie einen neuen Ereignisparameter rwg_token hinzu.
Der Wert dieses Tokens sollte der gespeicherte Wert des Tokens sein.
Jedes GA4-Ereignis-Tag muss mit einem Trigger verknüpft sein. Sie sollten einen Trigger erstellen, der dieses Ereignis-Tag auslöst, wenn ein Nutzer eine Transaktion abschließt, die über einen Google Place Action-Link gestartet wurde.
[[["Leicht verständlich","easyToUnderstand","thumb-up"],["Mein Problem wurde gelöst","solvedMyProblem","thumb-up"],["Sonstiges","otherUp","thumb-up"]],[["Benötigte Informationen nicht gefunden","missingTheInformationINeed","thumb-down"],["Zu umständlich/zu viele Schritte","tooComplicatedTooManySteps","thumb-down"],["Nicht mehr aktuell","outOfDate","thumb-down"],["Problem mit der Übersetzung","translationIssue","thumb-down"],["Problem mit Beispielen/Code","samplesCodeIssue","thumb-down"],["Sonstiges","otherDown","thumb-down"]],["Zuletzt aktualisiert: 2025-07-26 (UTC)."],[[["\u003cp\u003eThis guide outlines how to implement conversion tracking using Google Tag Manager for websites already utilizing GTM for tag management.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eThe process involves creating a Custom HTML Tag to store a unique token (\u003ccode\u003erwg_token\u003c/code\u003e) from Google's action links for 30 days using cookies or a data layer variable.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eA Google Analytics: GA4 Event Tag is then used to send the stored \u003ccode\u003erwg_token\u003c/code\u003e to Google with the 'rwg_conversion' event, using your designated Measurement ID.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eThis setup ensures accurate tracking of conversions originating from Google Place Action links, allowing you to measure the effectiveness of your campaigns.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eUser Personal Identification Information (PII) should not be sent to Google as part of the conversion data without explicit user consent or legal permission.\u003c/p\u003e\n"]]],["Conversion tracking using Google Tag Manager involves two primary steps: creating a Custom HTML Tag and a Google Analytics: GA4 Event Tag. The Custom HTML Tag captures and stores the `rwg_token` URL parameter (via cookies or a data layer variable) for 30 days, replacing it with a new token upon subsequent visits. The GA4 Event Tag then forwards this persisted `rwg_token` to Google, with configuration steps including setting the measurement ID, event name to `rwg_conversion`, and event parameter `rwg_token`. This tag should be fired upon a user's transaction completion.\n"],null,["# Using Google Tag Manager for conversion tracking\n\n| **Objective:** Implement conversion tracking (Google Analytics) using Google Tag Manager.\n| **Note:** The recommended way to [implement conversion tracking is using gtag.js](/actions-center/legacy/tutorials/tutorial-ga-based-conversion-tracking). If you are currently using Google Tag Manager (GTM) to manage website tags, you can use this guide to implement conversion tracking.\n| **Note:** Please ensure that as part of conversion data, user Personal Identification Information (PII) should not be sent to Google without expressed user consent or as otherwise permitted under law.\n\n### Instructions\n\nThere are 2 steps for implementing conversion tracking:\n\n- Create a new Custom HTML Tag\n- Create a new Google Analytics: GA4 Event Tag\n\n### Custom HTML Tag\n\nTo properly track conversions from `action_link`(s), Google will\nset a URL parameter `rwg_token`, which should be returned at the\ntime of a conversion.\n\nYou will be required to persist the `rwg_token` URL parameter\nwhich will be appended to all `action_link`(s) provided by you for\na duration of 30 days when a user visits the landing page via Google. If a\nuser visits the page through an action link again during the 30 day period,\nthe existing `rwg_token` should be replaced with a new token, and\nthe 30 day time to live should be reset. The suggested way to persist this\ninformation is via cookies.\n| **Note:** The value of the `rwg_token` should be stored and returned without any edits.\n\nOur recommended approach to persist the `rwg_token` is to create\na custom HTML tag, which is fired on every page view. The custom HTML tag\nshould contain javascript which extracts the `rwg_token` form the\nurl parameter and persists the `rwg_token` for 30 days. You can\npersist the data using 1st Party Cookies or a Data Layer Variable.\n\n### Google Analytics: GA4 Event Tag\n\nGA4 Event Tag allows you to forward the `rwg_token` to Google\nusing the correct measurement ID.\n\nWhen configuring the GA4 Event Tag, you are required to initiate the\nfollowing fields:\n\n- **Configuration Tag:** Set this to `None : Manually set ID`.\n- **Measurement ID** Set the appropriate Measurement ID for your account.\n\n| **Note:** If you do not have a measurement ID, work with your Google contact to generate one.\n\n- **Event Name** : Set this to `rwg_conversion`\n- **Event Parameter** : Add a new Event Parameter `rwg_token`. The value of this token should be the persisted value of the token.\n\nEach GA4 Event Tag needs to be associated with a Trigger. You should create\na trigger which fires this event tag when a user completes a transaction\nwhich originated from a Google Place Action link."]]
