Yeniden Pazarlama

Web sitesi ve uygulama ziyaretçilerinizi yeniden pazarlama listelerine ekleyerek potansiyel müşterilerle tekrar etkileşimde bulunmak için Google Ads yeniden pazarlamayı kullanın. Daha sonra bu listeleri reklamlarla hedefleyebilirsiniz. Bu etiketi kullanmaya başlamadan önce, bu özelliğin nasıl çalıştığıyla ilgili olarak Google Ads yardım merkezinden bilgi edinmenizi öneririz.

Yeniden pazarlama yöntemleri

İşletme ihtiyaçlarınıza en uygun yeniden pazarlama türüne ve hangi etiketleme yöntemini kullanmak istediğinize karar verin. İki tür yeniden pazarlama vardır:

  • Standart yeniden pazarlama, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş veya mobil uygulamanızı kullanmış olan kullanıcılara reklam göstermenize olanak tanır. Bu makalede standart yeniden pazarlama üzerinde durulmaktadır.
  • Dinamik yeniden pazarlama, ziyaretçilerinize daha önce sitenizde görüntüledikleri belirli bir ürünü içeren bir reklam göstererek yeniden pazarlamada bir adım daha ileri gitmenizi sağlar. Bunun için bir veri feed'i oluşturmanız gerekir. Dinamik yeniden pazarlamayı kullanmaya başlamak için Dinamik Yeniden Pazarlama başlıklı makaleyi inceleyin.

Kurmak istediğiniz yeniden pazarlama türünü belirledikten sonra web siteniz için en uygun etiketleme yöntemini seçin:

  • Google Ads yeniden pazarlama: Yalnızca temel yeniden pazarlamayı etkinleştirmek istiyorsanız Google Ads etiketi önerilir. Sitenizde Arama Ağı Reklamları için Yeniden Pazarlama Listeleri'ni zaten yayınlıyorsanız aynı etiketi kullanmaya devam edebilirsiniz. Web sayfası URL'lerine veya özel parametrelere dayalı olarak yeniden pazarlama listeleri oluşturabilirsiniz. Bu yöntem, doğrudan web sitenize bir yeniden pazarlama etiketi yerleştirerek yeniden pazarlamayı ayarlamanıza olanak tanır.
  • Google Analytics yeniden pazarlama: Google Analytics yeniden pazarlamanın avantajı, daha spesifik kitle listelerini (ör.belirli bir bölgedeki kullanıcılar, belirli bir hedefi tamamlayan kullanıcılar vb.) hedefleyebilmenizdir. Google sinyalleri veya reklamcılık özellikleri etkinleştirilmiş Google Analytics yüklemelerinde, web sitenizde halihazırda uygulanmış olan kodda herhangi bir değişiklik yapmanız büyük olasılıkla gerekmez.

Google Ads ve Google Analytics yeniden pazarlama yöntemleri hem Google etiketi hem de Google Etiket Yöneticisi kurulumlarını destekler.

Google Ads ile standart yeniden pazarlama

Google Ads ile yeniden pazarlamayı ayarlamak için yeni bir etiket oluşturun veya aşağıdaki talimatları uygulayarak yeniden pazarlama için dönüşüm kimliğini alın:

gtag.js

Mevcut Google etiketi yüklemeleri için: "G" veya "AW" önekine sahip bir kimliğiniz olduğu sürece mevcut yüklemenizde herhangi bir değişiklik yapmanız gerekmez.

Henüz Google etiketi olmayan siteler için: Google Ads'de Google etiketini oluşturun ve etiketi "Bu veri kaynağından standart verileri topla" olarak ayarlayın. Nasıl yapılacağını öğrenin.

Yeni yeniden pazarlama etiketini kopyalayın ve web sitenizin <head></head> etiketleri arasına yapıştırın.

Etiket örneği:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Google Etiket Yöneticisi

  • Google Ads'den dönüşüm kimliğini alın.
    1. Google Ads'de Araçlar ve Ayarlar > Paylaşılan Kitaplık: Kitle Yöneticisi'ni tıklayın.
    2. Kitle Kaynakları'nı tıklayın.
    3. "Google Ads etiketi" kartında Ayrıntılar'ı tıklayın.
    4. Etiket kurulumu'nu tıklayın.
    5. Google Etiket Yöneticisi Kullan'ı tıklayın.
    6. Dönüşüm kimliğini kopyalayın.
  • Google Etiket Yöneticisi'nde yeni bir etiket oluşturun. "Google Ads Yeniden Pazarlama" etiket türünü seçin.
    1. Yeni Etiket > Etiket Yapılandırması > Google Ads Yeniden Pazarlama'yı seçin.
    2. Google Ads dönüşüm kimliğinizi girin.
    3. Tetikleme'yi tıklayın ve etiketin ne zaman etkinleşeceğini belirtmek için bir veya daha fazla tetikleyici seçin. Örneğin, web sitenizin her sayfasına yeniden pazarlama etiketi eklemek istiyorsanız tüm sayfalarda etkinleşen bir tetikleyici seçin.
    4. Etiket kurulumunuzu tamamlamak için Kaydet'i tıklayın.
    5. Önemli: Optimum web tarayıcısı uyumluluğu için bir dönüşüm bağlayıcı etkinleştirildiğinden emin olun.
    6. Değişikliklerinizi önizleyin ve hazır olduğunda yayınlayın.

Önemli: Yeniden pazarlama etiketleri genellikle "dönüşüm etiketi" gerektirmez. Yeniden pazarlama için dönüşüm etiketi kullanmanız yalnızca belirli bir etiketle liste oluşturmayı seçtiyseniz gerekir. Yeniden pazarlama etiketinizde dönüşüm işleminizin etiketini kullanmayın.

Google Analytics ile standart yeniden pazarlama

Google Analytics ile yeniden pazarlama, reklamcılık özelliklerini etkinleştirdiğinizde Analytics'te kullanılabilen boyut ve metriklere dayalı bir kitle tanımına bağlıdır.

Google Analytics ile yeniden pazarlamayı ayarlamak için aşağıdakilere ihtiyacınız vardır:

Yukarıdaki adımlar tamamlandıktan sonra platformunuz için aşağıdaki etiketleme adımlarını uygulayın:

gtag.js

Google etiketi yüklemeleri için yeniden pazarlama özelliklerini etkinleştirmek üzere Google Analytics mülk ayarını değiştirin. Etiketlerde değişiklik yapılması gerekmez.

Etiket Yöneticisi

  1. Etiket Yöneticisi'nde mevcut Google Analytics etiketinize gidin.
  2. Diğer ayarlar > Reklamcılık bölümünde Görüntülü Reklamcılık Özelliklerini Etkinleştir'i true olarak ayarlayın.

Mevcut etiketlere ürün ekleme hakkında daha fazla bilgi edinin.