Yeniden Pazarlama

Web sitenizi ve uygulamanızı ziyaret eden kullanıcıları yeniden pazarlama listelerine ekleyerek potansiyel müşterilerle tekrar etkileşim kurmak için Google Ads yeniden pazarlamayı kullanın. Ardından bu listeleri reklamlarla hedefleyebilirsiniz. Bu etiketi kullanmaya başlamadan önce, bu özelliğin nasıl çalıştığıyla ilgili olarak Google Ads Yardım Merkezi'nden bilgi edinmenizi öneririz.

Yeniden pazarlama yöntemleri

İşletmenizin ihtiyaçlarına en uygun yeniden pazarlama türüne ve ayarlamak istediğiniz etiketleme yöntemine karar verin. İki tür yeniden pazarlama vardır:

  • Standart yeniden pazarlama, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş veya mobil uygulamanızı kullanmış olan kullanıcılara reklam göstermenize olanak tanır. Bu makalede, standart yeniden pazarlama ele alınmaktadır.
  • Dinamik yeniden pazarlama, ziyaretçilerinize sitenizde önceden görüntüledikleri spesifik ürünü içeren bir reklam göstererek yeniden pazarlamada bir adım ileri gitmenize olanak tanır. Bunun için bir veri feed'i oluşturmanız gerekir. Dinamik yeniden pazarlamayı kullanmaya başlamak için bu makale yerine Dinamik Yeniden Pazarlama bölümünü inceleyin.

Oluşturmak istediğiniz yeniden pazarlama türünü belirledikten sonra, web siteniz için en uygun etiketleme yöntemini seçin:

  • Google Ads yeniden pazarlama: Yalnızca temel yeniden pazarlamayı etkinleştirmek istiyorsanız Google Ads etiketini kullanmanız önerilir. Sitenizde Arama Ağı Reklamlarına Yönelik Yeniden Pazarlama Listeleri'ni zaten yayınlıyorsanız aynı etiketi kullanmaya devam edebilirsiniz. Web sayfası URL'lerini veya özel parametreleri temel alan yeniden pazarlama listeleri oluşturabilirsiniz. Bu yöntem, doğrudan web sitenize bir yeniden pazarlama etiketi yerleştirerek yeniden pazarlamayı ayarlamanıza olanak tanır.
  • Google Analytics yeniden pazarlama: Google Analytics yeniden pazarlamanın avantajı, daha spesifik kitle listelerini (ör.belirli bir bölgedeki kullanıcılar, belirli bir hedefi tamamlayan kullanıcılar vb.) hedefleyebilmenizdir. Google Sinyalleri veya Reklamcılık Özellikleri'nin etkin olduğu Google Analytics yüklemeleri sayesinde, büyük olasılıkla web sitenizde halihazırda uygulanmış olan kodda herhangi bir değişiklik yapmanız gerekmez.

Google Ads ve Google Analytics yeniden pazarlama yöntemleri, hem Google etiketini hem de Google Etiket Yöneticisi ayarlarını destekler.

Google Ads ile Standart Yeniden Pazarlama

Google Ads ile yeniden pazarlamayı ayarlamak için aşağıdaki talimatları izleyerek yeni bir etiket oluşturun veya yeniden pazarlama için dönüşüm kimliğini alın:

Google etiketi (gtag.js)

Mevcut Google etiketi yüklemeleri için: "G" veya "AW" ön ekine sahip bir kimliğiniz olduğu sürece mevcut yüklemenizde herhangi bir değişiklik yapmanız gerekmez.

Henüz bir Google etiketi olmayan siteler için: Google Ads'de Google etiketini ayarlayın ve etiketi "Bu veri kaynağından standart verileri topla" olarak ayarlayın. Nasıl yapacağınızı öğrenin

Yeni yeniden pazarlama etiketini kopyalayıp web sitenizin <head></head> etiketleri arasına yapıştırın.

Etiket örneği:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Google Etiket Yöneticisi

  • Google Ads'den dönüşüm kimliğini alın.
    1. Google Ads'de, Araçlar ve Ayarlar > Paylaşılan Kitaplık: Kitle Yöneticisi'ni tıklayın.
    2. Kitle Kaynakları'nı tıklayın.
    3. "Google Ads etiketi" kartında Ayrıntılar'ı tıklayın.
    4. Etiket ayarları'nı tıklayın.
    5. Google Etiket Yöneticisi Kullan'ı tıklayın.
    6. Dönüşüm kimliğini kopyalayın.
  • Google Etiket Yöneticisi'nde yeni bir etiket oluşturun. "Google Ads Yeniden Pazarlama" etiket türünü seçin.
    1. Yeni Etiket > Etiket Yapılandırması > Google Ads Yeniden Pazarlama'yı seçin.
    2. Google Ads Dönüşüm Kimliğinizi girin.
    3. Etiketin ne zaman tetikleneceğini belirtmek için Tetikleyici'yi tıklayın ve bir veya daha fazla tetikleyici seçin. Örneğin, web sitenizin her sayfasına yeniden pazarlama etiketi eklemek istiyorsanız tüm sayfalarda tetiklenen bir tetikleyici seçin.
    4. Etiket kurulumunuzu tamamlamak için Kaydet'i tıklayın.
    5. Önemli: Optimum web tarayıcısı uyumluluğu için bir dönüşüm bağlayıcı etkinleştirildiğinden emin olun.
    6. Değişikliklerinizi önizleyin ve hazır olduğunda publish.

Önemli: Yeniden pazarlama etiketleri için genellikle "dönüşüm etiketi" gerekmez. Belirli bir etiketle liste oluşturmayı seçtiyseniz yalnızca yeniden pazarlama için dönüşüm etiketi kullanmanız gerekir. Yeniden pazarlama etiketinizde dönüşüm işleminizin etiketini kullanmayın.

Google Analytics ile Standart Yeniden Pazarlama

Google Analytics ile yeniden pazarlama, Reklamcılık Özellikleri'ni etkinleştirdiğinizde Analytics'te bulunabilen boyut ve metriklere dayanan bir kitle tanımı kullanır.

Google Analytics ile yeniden pazarlamayı ayarlamak için aşağıdakiler gereklidir:

Yukarıdaki adımlar tamamlandıktan sonra, platformunuz için aşağıdaki etiketleme adımlarını uygulayın:

Google etiketi (gtag.js)

Google etiketi yüklemeleri için yeniden pazarlama özelliklerini etkinleştirmek üzere Google Analytics mülkü ayarını değiştirin. Herhangi bir etiket değişikliğine gerek yoktur.

analytics.js

Bu özellikleri eski Universal Analytics yüklemelerinde etkinleştirmek için, mevcut izleme kodunuzda 'create' ve 'send' komutlarının arasına bu örnekte olduğu gibi ga('require', 'displayfeatures'); kodunu ekleyin:

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-1', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>

Etiket Yöneticisi

  1. Etiket Yöneticisi'nde, mevcut Google Analytics etiketinize gidin.
  2. Diğer ayarlar > Reklamcılık'ın altında Görüntülü Reklamcılık Özelliklerini Etkinleştir'i true olarak ayarlayın.

Mevcut etiketlere ürün ekleme hakkında daha fazla bilgi edinin.