Remarketing

Le remarketing Google Ads vous permet de réengager les clients potentiels en ajoutant les visiteurs de votre site Web et les utilisateurs de votre application à des listes de remarketing. Vous pouvez ensuite cibler ces listes avec des annonces. Avant de commencer à utiliser cette balise, nous vous recommandons d'en découvrir davantage sur le fonctionnement de cette fonctionnalité dans le Centre d'aide Google Ads.

Méthodes de remarketing

Déterminez le type de remarketing qui répond le mieux aux besoins de votre entreprise et la méthode de taggage que vous souhaitez configurer. Il existe deux types de remarketing :

  • Le remarketing standard vous permet de diffuser des annonces auprès des utilisateurs qui ont déjà consulté votre site Web ou utilisé votre application mobile. Cet article se concentre sur le remarketing standard.
  • Le remarketing dynamique vous permet d'aller plus loin en diffusant auprès de vos visiteurs une annonce présentant le produit spécifique qu'ils ont consulté précédemment sur votre site. Vous devrez pour cela créer un flux de données. Pour commencer à utiliser le remarketing dynamique, consultez plutôt la page Remarketing dynamique.

Une fois que vous avez déterminé le type de remarketing que vous souhaitez configurer, choisissez la méthode de taggage la plus adaptée à votre site Web :

  • Remarketing Google Ads : si vous souhaitez activer uniquement le remarketing de base, nous vous recommandons d'utiliser la balise Google Ads. Si vous exécutez déjà des listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche sur votre site, vous pouvez continuer à utiliser la même balise. Vous pouvez créer des listes de remarketing basées sur des URL de pages Web ou des paramètres personnalisés. Cette méthode vous permet de configurer le remarketing en plaçant une balise de remarketing directement sur votre site Web.
  • Remarketing Google Analytics : l'avantage du remarketing Google Analytics est que vous pouvez cibler des listes d'audiences plus spécifiques (utilisateurs d'une région particulière, utilisateurs ayant atteint un objectif spécifique, etc.). Si vous avez installé Google Analytics avec les signaux Google ou les fonctionnalités de publicité activés, vous n'aurez probablement pas besoin de modifier le code déjà implémenté sur votre site Web.

Les méthodes de remarketing Google Ads et Google Analytics sont compatibles avec les configurations de la balise Google et de Google Tag Manager.

Remarketing standard avec Google Ads

Pour configurer le remarketing avec Google Ads, créez une balise ou récupérez l'ID de conversion pour le remarketing en suivant ces instructions :

gtag.js

Pour les installations existantes de la balise Google : vous n'avez pas besoin de modifier votre installation existante tant que vous disposez d'un ID commençant par "G" ou "AW".

Pour les sites qui ne disposent pas encore d'une balise Google : dans Google Ads, configurez la balise Google et définissez-la sur "Collecter les données standards disponibles via cette source de données". Découvrez comment procéder.

Copiez la nouvelle balise de remarketing et collez-la entre les balises <head></head> de votre site Web.

Exemple de balise :

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Google Tag Manager

  • Obtenez l'ID de conversion dans Google Ads.
    1. Dans Google Ads, cliquez sur Outils et paramètres > Bibliothèque partagée : Gestion des audiences
    2. Cliquez sur Sources d'audience.
    3. Sur la fiche "Balise Google Ads", cliquez sur Détails.
    4. Cliquez sur Configuration de la balise.
    5. Cliquez sur Utiliser Google Tag Manager.
    6. Copiez l'ID de conversion.
  • Créez une balise dans Google Tag Manager. Sélectionnez le type de balise "Remarketing Google Ads".
    1. Sélectionnez Nouvelle balise > Configuration de la balise > Remarketing Google Ads.
    2. Saisissez votre ID de conversion Google Ads.
    3. Cliquez sur Déclenchement et choisissez un ou plusieurs déclencheurs afin de préciser le moment où la balise doit se déclencher. Par exemple, sélectionnez un déclencheur qui se déclenche sur toutes les pages si vous souhaitez ajouter une balise de remarketing à chaque page de votre site Web.
    4. Cliquez sur Enregistrer pour terminer la configuration de votre balise.
    5. Important : Pour optimiser la compatibilité avec les différents navigateurs Web, assurez-vous qu'une balise Conversion Linker est activée.
    6. Prévisualisez vos modifications et publiez-les lorsqu'elles sont prêtes.

Important : Les balises de remarketing ne nécessitent généralement pas de « libellé de conversion ». Vous n'aurez besoin d'utiliser un libellé de conversion pour le remarketing que si vous avez choisi de créer une liste avec une balise spécifique. N'utilisez pas le libellé de votre action de conversion dans votre balise de remarketing.

Remarketing standard avec Google Analytics

Le remarketing avec Google Analytics repose sur une définition d'audience basée sur les dimensions et les métriques disponibles dans Analytics lorsque vous activez les fonctionnalités de publicité.

Pour configurer le remarketing avec Google Analytics, vous avez besoin des éléments suivants :

Une fois les étapes ci-dessus effectuées, suivez les étapes de taggage ci-dessous pour votre plate-forme :

gtag.js

Pour activer les fonctionnalités de remarketing pour les installations de la balise Google, modifiez le paramètre de la propriété Google Analytics. Aucune modification de balise n'est nécessaire.

Tag Manager

  1. Dans Tag Manager, accédez à votre balise Google Analytics actuelle.
  2. Sous Plus de paramètres > Publicité, définissez Activer les fonctionnalités de publicité display sur true.

Découvrez comment ajouter des produits à des balises existantes.