Remarketing

Utilisez le remarketing Google Ads pour réengager vos clients potentiels en ajoutant les visiteurs de votre site Web et de votre application à des listes de remarketing. Vous pouvez ensuite cibler ces listes à l'aide d'annonces. Avant de commencer à utiliser cette balise, nous vous recommandons d'en découvrir le fonctionnement dans le Centre d'aide Google Ads.

Méthodes de remarketing

Déterminez le type de remarketing adapté aux besoins de votre entreprise et la méthode d'ajout de balises que vous souhaitez configurer. Il existe deux types de remarketing:

  • Le remarketing standard vous permet de diffuser des annonces auprès des personnes qui ont déjà consulté votre site Web ou utilisé votre application mobile. Cet article se concentre sur le remarketing standard.
  • Le remarketing dynamique vous permet d'aller plus loin dans le processus de remarketing en diffusant auprès de vos visiteurs une annonce présentant le produit spécifique qu'ils ont consulté précédemment sur votre site. Pour cela, vous devez créer un flux de données. Pour faire vos premiers pas avec le remarketing dynamique, consultez plutôt Remarketing dynamique.

Une fois que vous avez déterminé le type de remarketing que vous souhaitez configurer, choisissez la méthode de taggage la plus adaptée à votre site Web:

  • Remarketing Google Ads:si vous souhaitez activer uniquement le remarketing de base, nous vous recommandons d'utiliser la balise Google Ads. Si vous diffusez déjà des listes de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche sur votre site, vous pouvez continuer à utiliser la même balise. Vous pouvez créer des listes de remarketing basées sur des URL de pages Web ou des paramètres personnalisés. Cette méthode vous permet de configurer le remarketing en plaçant une balise de remarketing directement sur votre site Web.
  • Remarketing Google Analytics:l'avantage du remarketing Google Analytics est que vous pouvez cibler des listes d'audience plus spécifiques (par exemple, les utilisateurs d'une région particulière, ceux qui ont atteint un objectif spécifique, etc.). Si vous activez les signaux Google ou les fonctionnalités de publicité dans Google Analytics, vous n'aurez probablement pas besoin de modifier le code déjà implémenté sur votre site Web.

Les méthodes de remarketing Google Ads et Google Analytics sont compatibles avec les configurations de la balise Google et de Google Tag Manager.

Remarketing standard avec Google Ads

Pour configurer le remarketing avec Google Ads, créez une balise ou récupérez l'ID de conversion pour le remarketing en procédant comme suit:

Balise Google (gtag.js)

Pour les installations de balises Google existantes:vous n'avez pas besoin de modifier votre installation existante, du moment que vous disposez d'un ID avec le préfixe "G" ou "AW".

Pour les sites qui n'ont pas encore de balise Google:dans Google Ads, configurez la balise Google et définissez-la sur Collecter les données standards disponibles via cette source de données. En savoir plus

Copiez la nouvelle balise de remarketing, puis collez-la entre les balises <head></head> de votre site Web.

Exemple de tag:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Google Tag Manager

  • Obtenez l'ID de conversion de Google Ads.
    1. Dans Google Ads, cliquez sur Outils et paramètres > Bibliothèque partagée: Gestion des audiences
    2. Cliquez sur Sources d'audience.
    3. Sur la fiche "Balise Google Ads", cliquez sur Plus d'infos.
    4. Cliquez sur Configuration des balises.
    5. Cliquez sur Utiliser Google Tag Manager.
    6. Copiez l'ID de conversion.
  • Créez une balise dans Google Tag Manager. Sélectionnez le type de balise Remarketing Google Ads.
    1. Sélectionnez Nouvelle balise > Configuration de la balise > Remarketing Google Ads.
    2. Saisissez votre ID de conversion Google Ads.
    3. Cliquez sur Déclenchement et choisissez un ou plusieurs déclencheurs pour indiquer le moment où la balise doit se déclencher. Par exemple, sélectionnez un déclencheur qui s'active sur toutes les pages si vous souhaitez ajouter une balise de remarketing à chaque page de votre site Web.
    4. Cliquez sur Enregistrer pour terminer la configuration de votre balise.
    5. Important: Pour une compatibilité optimale avec les navigateurs Web, assurez-vous qu'une balise Conversion Linker est activée.
    6. Prévisualisez vos modifications et publish lorsqu'elles sont prêtes.

Important:Les balises de remarketing ne nécessitent généralement pas de "libellé de conversion". Vous ne devrez utiliser un libellé de conversion pour le remarketing que si vous avez choisi de créer une liste avec une balise spécifique. N'utilisez pas le libellé de votre action de conversion dans votre balise de remarketing.

Remarketing standard avec Google Analytics

Le remarketing avec Google Analytics repose sur une définition d'audience basée sur les dimensions et les métriques disponibles dans Analytics lorsque vous activez les fonctionnalités de publicité.

Pour configurer le remarketing avec Google Analytics, vous avez besoin des éléments suivants:

Une fois les étapes ci-dessus terminées, suivez les étapes d'ajout de tags ci-dessous pour votre plate-forme:

Balise Google (gtag.js)

Afin d'activer les fonctionnalités de remarketing pour les installations de la balise Google, modifiez le paramètre de la propriété Google Analytics. Aucune modification de tag n'est nécessaire.

analytics.js

Pour activer ces fonctionnalités pour les anciennes installations Universal Analytics, insérez ga('require', 'displayfeatures'); dans votre code de suivi existant entre les commandes 'create' et 'send', comme dans cet exemple:

<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', 'UA-XXXXXX-1', 'example.com');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');
</script>

Tag Manager

  1. Dans Tag Manager, accédez à votre balise Google Analytics actuelle.
  2. Sous Plus de paramètres > Publicité, définissez Activer les fonctionnalités de la publicité display sur true.

Découvrez comment ajouter des produits à des balises existantes.