Благодарим за интерес к предварительной версии документации о тегах Google. Этот сайт проходит публичное бета-тестирование. Оставить отзыв

Управление параметрами конфиденциальности пользователя

Компания Google высоко ценит доверие со стороны пользователей и в полной мере осознает свою ответственность за безопасность и конфиденциальность данных. Именно поэтому мы предоставляем разработчикам сведения и инструменты, которые помогают им обеспечивать и поддерживать конфиденциальность пользователей.

Файлы cookie

Google использует разные типы файлов cookie для множества рекламных и аналитических сервисов. Некоторые или все из этих файлов могут храниться в вашем браузере. У вас есть возможность управлять файлами cookie в браузере, однако некоторые мобильные устройства и приложения не поддерживают доступ к ним.

Информацию о том, как управлять настройками cookie через теги Google вы можете найти здесь.

Полный список файлов cookie, используемых Google, а также информацию об их поведении, вы можете найти здесь.

Для управления настройками конфиденциальности и согласия Google использует несколько параметров конфигурации. Эти параметры позволяют вам контролировать, каким образом отправляются такие данные.

gtag.js

Настройки конфиденциальности Совместимые продукты Описание Подтверждение на стороне клиента
allow_google_signals Universal Analytics, Google Аналитика 4 Не применяется, если параметр не настроен или задано значение true. Если задано значение false, события, отправляемые из тега, не будут использоваться для персонализации рекламы, а также для отчетов по интересам и демографическим данным. Не применяется, если параметр не настроен или задано значение true. Если установлено значение false, все пиксели отслеживания для объединения подавляются.
allow_ad_personalization_signals Universal Analytics, Google Аналитика 4, Floodlight Не применяется, если параметр не настроен или задано значение true. Если задано значение false, события, отправляемые из тега, не будут использоваться для персонализации рекламы. Однако они по-прежнему могут использоваться для отчетов по интересам и демографическим данным. Не применяется, если параметр не настроен или задано значение true. Если задано значение false, во все пиксели отслеживания добавляется параметр &npa=1.
restricted_data_processing Google Реклама Не применяется, если не задано. Если задано значение true, Google будет ограничивать использование событий, которые отправляются из тега. Некоторые функции станут недоступными, в том числе добавление пользователей в списки ремаркетинга, в список источников для похожих аудиторий, а также прочие смежные функции. Не применяется, если не задано. Если задано значение true, в пиксели отслеживания добавляется параметр &rdp=1. Если задано значение false, в пиксели отслеживания добавляется параметр &rdp=0.
consent Universal Analytics, Google Аналитика 4, Google Реклама, Floodlight

Менеджер тегов

Настройки конфиденциальности Совместимые шаблоны тега Описание Подтверждение на стороне клиента
allowAdFeatures Universal Analytics Настраивается в разделе "Поля, которые необходимо задать". Не применяется, если параметр не настроен или задано значение true. Если задано значение false, события, отправляемые из тега, не будут использоваться для персонализации рекламы, а также для отчетов по интересам и демографическим данным. Не применяется, если параметр не настроен или задано значение true. Если установлено значение false, все пиксели отслеживания для объединения подавляются.
allow_google_signals Конфигурация Google Аналитики 4 Настраивается в разделе "Поля, которые необходимо задать". Не применяется, если параметр не настроен или задано значение true. Если задано значение false, события, отправляемые из тега, не будут использоваться для персонализации рекламы, а также для отчетов по интересам и демографическим данным. Не применяется, если параметр не настроен или задано значение true. Если установлено значение false, все пиксели отслеживания для объединения подавляются.
allowAdPersonalizationSignals Universal Analytics Настраивается в разделе "Поля, которые необходимо задать". Не применяется, если параметр не настроен или задано значение true. Если задано значение false, события, отправляемые из тега, не будут использоваться для персонализации рекламы. Однако они по-прежнему могут использоваться для отчетов по интересам и демографическим данным. Не применяется, если параметр не настроен или задано значение true. Если задано значение false, во все пиксели отслеживания добавляется параметр &npa=1.
allow_ad_personalization_signals Конфигурация Google Аналитики 4 Настраивается в разделе "Поля, которые необходимо задать". Не применяется, если параметр не настроен или задано значение true. Если задано значение false, события, отправляемые из тега, не будут использоваться для персонализации рекламы. Однако они по-прежнему могут использоваться для отчетов по интересам и демографическим данным. Не применяется, если параметр не настроен или задано значение true. Если задано значение false, во все пиксели отслеживания добавляется параметр &npa=1.
restricted_data_processing Отслеживание конверсий Google Рекламы Настраивается в разделе "Включить ограничение обработки данных" в теге отслеживания конверсий Google Рекламы (Менеджер тегов). Не применяется, если параметр не настроен или задано значение false. Если задано значение true, Google будет ограничивать использование событий, которые отправляются из тега. Некоторые функции станут недоступными, в том числе добавление пользователей в списки ремаркетинга, в список источников для похожих аудиторий, а также прочие смежные функции. Не применяется, если параметр не настроен или задано значение false. Если задано значение true, в пиксели отслеживания добавляется параметр &rdp=1. Если задано значение false, в пиксели отслеживания добавляется параметр &rdp=0.

Режим согласия определяет алгоритм работы тегов Google в зависимости от того, предоставили ли пользователи согласие на обработку файлов cookie. Вы можете настроить передачу информации о том, получено ли согласие для файлов cookie Google Аналитики и Google Рекламы. В результате Google будет использовать файлы cookie только для тех целей, для которых получено согласие пользователей.

Сервисы, в которых поддерживается режим согласия:

  • Google Реклама*
  • Теги Floodlight
  • Google Аналитика

*Поддержка отслеживания конверсий и ремаркетинга в Google Рекламе включена; поддержка звонков-конверсий ожидается.

После того как вы включите режим согласия, он будет определять алгоритм работы следующих оповещений:

  • Оповещение о статусе согласия. Отправляется при посещении пользователем любой страницы, на которой включен режим получения согласия, а также при изменении статуса согласия. Это оповещение дает информацию о статусе согласия (granted или denied) каждого типа, например на сбор данных для Google Рекламы (ad_storage) или Google Аналитики (analytics_storage).
  • Оповещение о конверсии. Отправляется при осуществлении пользователем конверсии.
  • Оповещение Google Аналитики. Отправляется при посещении пользователем любой страницы, на которой настроена Google Аналитика, и при регистрации событий.

Если пользователь дал согласие, теги будут работать в обычном режиме.

Если в разрешении на сбор данных для Google Рекламы или Google Аналитики отказано, алгоритм работы соответствующих тегов Google, развернутых с помощью глобального тега или Google Менеджера тегов, будет изменен.

Оповещение всегда включает:

  • Функциональные данные (например, заголовки, добавленные браузером в пассивном режиме):
    • временную метку;
    • агент пользователя;
    • URL перехода.
  • Агрегированные анонимные данные:
    • сведения о том, содержит ли URL текущей или предыдущей страницы информацию о клике по объявлению (например, параметр GCLID/DCLID);
    • логическое значение, определяющее статус согласия;
    • случайное число, сгенерированное при загрузке страницы;

Оповещения о статусе согласия и конверсии могут использовать описанные ниже алгоритмы (в зависимости от настроек, связанных с согласием, и конфигурации тегов).

Для ситуации, когда получены все виды согласия, предусмотрен только один набор алгоритмов.

ad_storage='granted' и analytics_storage='granted' (по умолчанию):

  • Файлы cookie, связанные с показом рекламы, доступны для чтения и записи.
  • IP-адреса собираются.
  • Полный URL страницы, в том числе информация о клике по объявлению в параметрах URL (например, GCLID/DCLID).
  • Доступны сторонние файлы cookie, ранее установленные для google.com и doubleclick.net, и собственные файлы cookie конверсии (например, _gcl_*).

Для ситуации, когда один или несколько видов согласия не получены, предусмотрены дополнительные алгоритмы.

ad_storage='denied':

  • Запись новых файлов cookie, связанных с показом рекламы, не выполняется.
  • Чтение существующих собственных файлов cookie рекламных предпочтений не выполняется.
  • Сторонние файлы cookie, ранее установленные для google.com и doubleclick.net, могут передаваться в заголовках запросов, но они используются только для предотвращения спама и мошенничества.
  • Google Аналитика не считывает и не записывает файлы cookie Google Рекламы; данные для сигналов Google не собираются.
  • Рекламные сервисы урезают IP-адреса при сборе.
  • Собирается полный URL страницы, в том числе информация о клике по объявлению в параметрах URL (например, параметр GCLID/DCLID).

Реализация

gtag.js

Чтобы изменить настройки работы тегов, вызовите команду по умолчанию перед запуском глобального тега или Менеджера тегов. Измените значения по умолчанию с учетом требований вашего бизнеса и имеющегося статуса согласия:

gtag('consent', 'default', {'ad_storage': 'denied'});

Чтобы обновить согласие на основании изменения, запрошенного пользователем, примените следующий код:

gtag('consent', 'update', {'ad_storage': 'granted'});

Подробнее о настройках согласия

Менеджер тегов

При реализации Менеджера тегов необходимо использовать глобальный тег для управления согласием. Подробнее…

ad_storage='denied' и ads_data_redaction=true:

  • Запись новых файлов cookie, связанных с показом рекламы, не выполняется.
  • Чтение существующих файлов cookie рекламных предпочтений не выполняется.
  • Оповещения отправляются через другой домен, чтобы в заголовках запросов не передавались ранее установленные сторонние файлы cookie.
  • Google Аналитика не считывает и не записывает файлы cookie Google Рекламы; данные для сигналов Google не собираются.
  • Обезличиваются идентификаторы кликов по объявлениям (например, GCLID/DCLID) в оповещениях о статусе согласия и конверсии.
  • Рекламные сервисы урезают IP-адреса при сборе.
  • Идентификаторы кликов в URL страниц обезличиваются.

Реализация

Вы можете настроить удаление данных рекламы для случаев, когда для ad_storage задано значение 'denied', присвоив необязательному параметру ads_data_redaction значение true:

gtag.js

gtag('set', {'ads_data_redaction', true});

Менеджер тегов

При реализации Менеджера тегов необходимо использовать глобальный тег для управления согласием. Подробнее…

analytics_storage='denied':

  • Собственные файлы cookie Google Аналитики не доступны ни для чтения, ни для записи.
  • Оповещения отправляются в Google Аналитику для базового отслеживания и моделирования без файлов cookie.

Реализация

gtag.js

gtag('consent', 'default', {'analytics_storage': 'granted'});

Менеджер тегов

При реализации Менеджера тегов необходимо использовать глобальный тег для управления согласием. Подробнее…

Как отключить функции для рекламодателей

Поскольку функции для рекламодателей можно включить в настройках администратора Google Аналитики, иногда возникает необходимость отключить их программным способом. Если вы добавили подключенные теги сайта, то вам необходимо выполнить эти инструкции, чтобы этот сигнал передавался подключенным тегам.

Отключение всех функций для рекламодателей

Приведенные ниже настройки позволяют отключить функции для рекламодателей, отчетов и ремаркетинга, а также переопределить любые настройки ресурсов, заданные в пользовательском интерфейсе Google Аналитики.

Чтобы отключить все функции для рекламодателей с помощью глобального тега для Universal Analytics и Google Аналитики 4, укажите значение false для параметра allow_google_signals.

gtag.js

gtag('set', {'allow_google_signals', false});

Менеджер тегов

Чтобы отключить все функции для рекламодателей во всех ресурсах, воспользуйтесь методом глобального тега.

Чтобы отключить функции для рекламодателей с помощью глобального тега для отдельного ресурса "Google Аналитика 4", настройте команду config для нужного идентификатора G-XXXXXX и присвойте параметру allow_google_signals значение false.

gtag.js

gtag('config', 'G-XXXXXX', { 'allow_google_signals': false });

Менеджер тегов

В Менеджере тегов выполните следующие действия:

  1. Откройте тег конфигурации Google Аналитики 4, чтобы отредактировать его.
  2. Нажмите Поля, которые необходимо задать.
  3. Нажмите Добавить строку.
  4. Введите allow_google_signals в поле Название поля и false в поле Значение.

Как отключить персонализацию рекламы

Приведенные ниже настройки позволяют отключить функции персонализации рекламы. Установка параметра allow_ad_personalization_signals применяет это условие ко всем продуктам, настроенным через глобальный тег. Параметр npa=1 добавляется в URL тега, чтобы указать, что разрешена только неперсонализированная реклама.

Чтобы отключить все функции персонализации рекламы с помощью глобального тега, присвойте параметру allow_ad_personalization_signals значение false:

gtag.js

gtag('set', {'allow_ad_personalization_signals', false});

Менеджер тегов

Чтобы отключить все функции для рекламодателей во всех ресурсах, воспользуйтесь методом глобального тега.

Чтобы отключить персонализацию рекламы с помощью глобального тега для определенной конфигурации Google Рекламы, Google Аналитики или Floodlight, измените команду config для нужного идентификатора G-XXXXXX и присвойте параметру allow_ad_personalization_signals значение false.

gtag.js

gtag('config',  {'allow_ad_personalization_signals': false });

Менеджер тегов

В Менеджере тегов выполните следующие действия:

  1. Откройте тег Google Аналитики, который нужно отредактировать.
  2. Нажмите Поля, которые необходимо задать.
  3. Нажмите Добавить строку.
  4. Введите allow_ad_personalization_signals в поле Название поля и false в поле Значение.

Как отключить Google Аналитику

У вас может возникнуть необходимость отключить Google Аналитику. Например, это требуется в случае, если ваша политика конфиденциальности предполагает, что пользователь может отказаться от сбора своих данных.

Библиотека глобального тега содержит свойство window['ga-disable-MEASUREMENT_ID']. Если вы зададите для него значение true, то глобальный тег не сможет отправлять данные. При попытке сохранить файл cookie или отправить данные на серверы Google Аналитики система проверяет этот параметр, и если для него установлено значение true, действия не предпринимаются.

gtag.js

Чтобы программно отключить использование Google Аналитики, задайте для свойства window['ga-disable-MEASUREMENT_ID'] значение true. Замените текст G-XXXXXX на свой идентификатор отслеживания:

<script>
window['ga-disable-MEASUREMENT_ID'] = true;
</script>
<!-- Global site tag (gtag.js) - Google Analytics -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'G-XXXXXX');
</script>

Менеджер тегов

Чтобы предотвратить активацию тега Google Аналитики, используйте триггер по условию: проверьте, отказался ли пользователь, и активируйте тег с учетом значения в условии. Здесь вы найдете пример конфигурации, в которой собственный файл cookie используется для определения того, можно ли активировать тег Аналитики. Подразумевается, что вы уже создали этот тег.

Примечание. В этом методе не используется объект window['ga-disable-MEASUREMENT_ID']. Вместо этого предлагается непосредственное решение, адаптированное для реализации Менеджера тегов.

  1. Добавьте файл cookie с названием google-analytics-opt-out в исходный код JavaScript для вашей страницы. Задайте для него значение true и долгий срок действия. Пример:
    document.cookie = 'google-analytics-opt-out=true; expires=Mon, 1 Jan 2170 23:59:59 UTC; path=/';
  2. В Менеджере тегов создайте новую переменную, которая будет проверять файл cookie google-analytics-opt-out.
    1. Нажмите Переменные > Создать.
    2. Для параметра Тип переменной задайте значение Основной файл cookie.
    3. Укажите google-analytics-opt-out cookie в качестве названия переменной и нажмите Сохранить.
  3. Создайте новый триггер для тега Google Аналитики:
    1. Для параметра Тип триггера задайте значение Просмотр страницы.
    2. В разделе Условия активации триггера выберите Некоторые просмотры страниц.
    3. В разделе Активировать триггер при наступлении события и выполнении всех этих условий настройте чтение условия "google-analytics-opt-out cookie does not equal true".
  4. Нажмите Сохранить.
  5. Опубликуйте контейнер.

Как отключить отслеживание просмотров страницы по умолчанию в Google Аналитике

По умолчанию тег Google Аналитики отправляет событие page_view в Google Аналитику. В большинстве случаев это оправданно. Отслеживание событий page_view начинается автоматически, как только вы добавляете фрагмент кода на каждую страницу. Если вы хотите отключить передачу данных о событии page_view, присвойте параметру send_page_view значение false:

gtag.js

gtag('set', { 'send_page_view': false });

Менеджер тегов

  1. Выберите любой тег конфигурации Google Аналитики 4.
  2. Снимите флажок Отправлять просмотр страницы, когда загружается эта конфигурация.

Ограничение обработки данных

Когда вы включите ограничение обработки данных, некоторые функции станут недоступными, в том числе добавление пользователей в списки ремаркетинга, в список источников для похожих аудиторий, а также прочие смежные функции. Если вы включите ограничение обработки данных в кампаниях для приложений, то пользователи, установившие ваше приложение, будут по-прежнему видеть его рекламу. Подробнее…

Чтобы включить ограничение обработки данных, выполните перечисленные ниже действия.

gtag.js

Добавьте в тег параметр restricted_data_processing со значением true:

< ! -- Global Site Tag (gtag.js) -  Product -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-XXXXXX"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer | | [ ] ;
  function gtag ( ) { dataLayer.push ( arguments ) } ;

  gtag ( 'js', new Date ( ) ) ;
  gtag ( 'set', { 'restricted_data_processing': true });
</script>

Менеджер тегов

  1. Войдите в аккаунт Google Менеджера тегов.
  2. В столбце слева нажмите Теги.
  3. Создайте или измените тег, который поддерживает ограничение обработки данных (тег конверсии или ремаркетинга Google Рекламы и т. п.).
  4. В разделе с настройками тега найдите поле Включить ограничение обработки данных и выберите значение True.
  5. Также можно выбрать динамическую настройку этого поля с помощью переменной уровня данных.
  6. Нажмите Сохранить.

Спецификация Transparency and Consent Framework (TCF) от IAB – это технический фреймворк с открытым стандартом. Он позволяет владельцам сайтов, рекламодателям и агентствам получать, регистрировать и обновлять данные о согласии посетителей веб-страниц. Google Аналитика будет интегрирована со спецификацией TCF версии 2, чтобы вы могли управлять функциями для рекламодателей с помощью тега gtag.js или Google Менеджера тегов. Ознакомьтесь с подробной информацией о спецификации IAB TCF для Google Рекламы или Google Аналитики.

Обработка данных в соответствии с требованиями закона CCPA, разработанного в содействии с IAB

Компания Google пока официально не подписала соглашение Limited Service Provider Agreement с организацией IAB Privacy. Тем не менее теги ремаркетинга и теги конверсии в Google Рекламе теперь соответствуют спецификациям фреймворка IAB CCPA версии 1 и считывают строку us_privacy на сайтах рекламодателей.

Рекламодатели, которые решили использовать сигналы IAB на своих сайтах и внедрить строку us_privacy, могут ознакомиться со спецификациями, разработанными IAB Tech Lab. Теги Google Рекламы смогут получать информацию о строке us_privacy и включать ограничение обработки данных, если пользователь отказался от получения персонализированной рекламы.

  • Если пользователь не отказывался, в работе тегов не произойдет никаких изменений.
  • Ограничение обработки данных будет применяться, если в строке содержится информация о том, что пользователь отказался от получения персонализированной рекламы.