規劃代碼設定

安裝代碼前，請先查看現有的網站或應用程式設定，並分析目前可能已採用的評估產品和做法。請考量以下問題：

評估目標

開始設定任何評估產品前，請先考量您的業務目標。以下列舉幾個業務目標範例：

  • 廣告獲得點擊的頻率
  • 廣告活動帶來多少新訂閱
  • 有多少網站造訪次數會促成購物車結帳
  • 成效最佳的行銷管道
  • 使用者介面元素的最佳位置，可帶來最高的轉換機率
  • 哪些產品在網站的電子商務漏斗中表現最佳
  • 通常在轉換成功前會發生哪些動作

此外，您也可以找出與這些目標相反的目標，做為負面目標。舉例來說，找出難以產生轉換的行銷管道，就是相關的負面目標，有助於改善整體行銷活動。

根據業務目標，決定要使用的產品、要評估的事件、可能需要的工具，以及想查看的報表。這些決策應能引導您的評估實作策略。

請注意，業務目標並非一成不變，而是需要經常重新評估的問題。隨著收集的資料越來越多，您可能會發現其他業務問題，並想在導入策略中進行調整。

Google 代碼管理工具、Google 代碼或 Firebase？

如果您是代碼新手，可能會想問：我應該使用 Google 代碼、Google 代碼管理工具還是 Firebase？

如果網站平台或內容管理系統允許，建議您優先使用 Google 代碼管理工具部署數據分析和行銷代碼。代碼管理工具可讓您彈性選擇部署網站代碼的方式和時機。 即使您只需要將代碼管理工具用於單一 Google 產品 (例如 Google Ads)，代碼管理工具也會為日後可能整合的產品準備評估計畫。

Google 代碼：如果您尚未標記網頁，或只打算標記網頁以供單一產品 (例如 Google Ads) 使用，且變更頻率不高，那麼安裝 Google 代碼可能是最快速簡單的入門方法。Google 代碼是您加到網頁的程式碼片段。 進一步瞭解如何安裝 Google 代碼。

Google 代碼管理工具：代碼管理工具是一套功能齊全的企業級代碼管理系統，支援網站和行動應用程式的 Google、第三方和自訂代碼。您可以在代碼管理工具介面中新增及修改代碼，不必調整網站上的程式碼。此外，代碼管理工具功能支援第三方代碼、機構功能、版本控管，以及企業協作和安全功能。代碼管理工具可建立自訂代碼和變數範本，並與團隊共用，您也可以在社群範本庫中部署及使用範本。 您可以運用伺服器端代碼，將程式碼從用戶端移至雲端，進一步提升效能和安全性。進一步瞭解代碼管理工具。

Firebase：Firebase 是 Google 的工具集，支援行動裝置，包括 iOS 和 Android。Firebase 包含 Google 產品 (例如 Google Ads 和 Google Analytics) 的評估架構。如需在行動應用程式中設定評估功能，請使用 Firebase。

容器類型和 ID 前置字元

容器的功能會因容器 ID 前置字元而異。Google 提供單一整合式 Google 代碼片段，但容器的資料收集和指令碼執行權限，取決於您部署的容器 ID 前置字元。

瞭解容器 ID

在網站上加入 Google 代碼後，系統會使用 ID 向 Google 伺服器要求正確的設定。這個 ID 包含字母前置字元和英數後置字元。前置字元會指定容器可執行的功能。

容器 ID 開頭為 GTM-

如果容器 ID 以 GTM- 開頭 (例如 GTM-XXXXXX)，表示容器允許所有代碼類型。也就是說，它可以載入及執行所有功能和各種指令碼，包括：

  • 第三方指令碼
  • 您設定的自訂 HTML 和 JavaScript 代碼
  • 至 Google 服務的資料傳輸

這個容器可讓您彈性管理網站上的各種行銷和數據分析代碼。

容器 ID 開頭為其他前置字元

如果容器 ID 開頭為目的地專屬前置字元，例如 G- 或 AW-，則容器只能使用 Google 代碼。

這時候，代碼只能將資料傳送至 Google 服務。這項功能可防止載入或執行其他類型的代碼，專注於 Google 評估和廣告。

進一步瞭解如何使用容器 ID 管理代碼行為。

評估目標有助於判斷應使用哪種代碼工具：

  • 如果主要評估目標與 Google Ads 成效相關，建議使用 Google 代碼。
  • 如果您的主要目標是評估網站的所有流量，建議使用 Google 代碼。
  • 如要評估 Google Ads、Google Analytics 和其他評估平台，建議使用 Google 代碼管理工具。
  • 如要評估廣告活動和行動裝置上的使用情形，請使用 Firebase。

無論您的評估目標為何，都建議安裝 Google 代碼管理工具，因為這樣您就能彈性地使用各種 Google (和第三方) 評估及廣告產品。

與內容管理和電子商務系統整合

許多內容管理和電子商務系統都提供與 Google 評估產品的即時整合功能。在平台範本中新增 Google 代碼程式碼片段或安裝 Google 代碼管理工具之前，請先查看供應商的支援文件，確認平台是否已內建 Google 代碼整合功能。

請注意，這些整合服務通常可能缺少重要功能，以及所代表的評估堆疊的最新更新。請務必查看文件，並視需要諮詢平台支援團隊。

第三方代碼管理系統

Google 代碼通常是透過第三方代碼管理系統部署。使用第三方代碼管理平台時，請一律參閱 Google 代碼版本的 Google 代碼說明文件，並盡可能參閱第三方供應商的說明文件。

現有的代碼安裝和插碼

請考慮您可能已安裝的代碼設定。如果您已安裝及部署代碼，請檢查代碼設定，確保設定正確無誤並已最佳化。如果您使用 analytics.js 或 conversions.js 等舊版代碼程式庫，請將代碼設定升級為最新支援的方法。請避免安裝多餘的代碼或代碼管理系統，並盡量提高代碼設定的效率。

如要快速找出網站的現有代碼設定，請使用 Google Tag Assistant。執行 Tag Assistant，自動探索代碼設定和產品 ID。

您也可以在原始碼中手動搜尋現有代碼。

如果已有代碼平台，您也需要調查現有的插碼。

  • 是否有現有的 dataLayer 物件？如果是，當中會顯示哪些資料？
  • 報表是否顯示事件資料？如有，是哪種？
  • 系統如何收集事件資料？

進一步瞭解如何分析現有代碼設定。

透過 Google 代碼管理工具安裝

安裝代碼管理工具時，請注意下列事項：

管理人事異動

一開始建立代碼管理工具帳戶後，建議您制定長遠策略，決定好誰來擔任帳戶的固定管理員，還有團隊成員職責變動時處理帳戶擁有權的方式。

制定長遠策略有好處：就算有人離職後帳戶憑證終止使用，您還是可以確保機構保有存取代碼管理工具帳戶的權限。有些機構會將系統管理員角色授予多名使用者。有些機構則會建立一個專屬的 Google 帳戶，專門管理自家機構的「代碼管理工具」。請選擇最適合您的應對系統。

每個機構應設定一個代碼管理工具帳戶

每個機構應設定一個「代碼管理工具」帳戶，且這個帳號應由需要管理代碼管理工具的機構組織負責建立。舉例來說，如果您的公司委託代理商管理代碼，則應由您的公司建立 Google 代碼管理工具帳戶，然後將代理商的 Google 帳戶新增為使用者。

為 IT 團隊提供額外的安全控管功能

貴公司的 IT 部門可能會對 Google 代碼管理工具提供的部署自由度感到疑慮。IT 部門可以部署額外的安全措施，例如內容安全政策、自訂限制和自訂範本政策。

使用區域管理存取權

代理商可以在 Google 代碼管理工具的「管理」部分管理客戶的現有帳戶。一個 Google 代碼管理工具帳戶可由多個使用者共同管理，帳戶管理員也可以分別授予這些人不同的存取權限，Google 代碼管理工具 360 客戶則可使用區域功能來新增和控制其他容器。