이벤트

태그는 일종의 이벤트가 발생할 때 데이터를 전송하도록 웹페이지와 모바일 애플리케이션을 계측할 수 있는 기능을 제공하도록 고안되었습니다. 이 데이터에는 이벤트 유형에 대한 정보와 이벤트에 대한 정보를 설명하는 매개변수가 포함될 수 있습니다.

이벤트란 무엇인가요?

이벤트란 사용자가 웹사이트의 구성요소와 상호작용할 때 발생합니다. 이러한 이벤트에는 다음이 포함되나 이에 국한되지는 않습니다.

• 웹페이지 로드
• 링크 클릭
• 양식 제출
• 동영상 재생
• 구매
• 구독
• 앱 설치

매개변수란 무엇인가요?

매개변수는 이벤트와 관련된 데이터입니다. 매개변수의 예는 다음과 같습니다.

• 항목 값
• 쿠폰 코드
• 로그인 방식
• 거래 ID
• 통화

이벤트와 매개변수를 통해 고객의 선호도에 대한 정보를 알 수 있을 뿐만 아니라 가장 많은 조회수가 발생하는 제품 페이지는 무엇인지, 클릭되는 빈도가 높은 버튼은 무엇인지, 구매 또는 구독으로 이어지는 캠페인은 무엇인지에 대한 답을 얻을 수 있습니다.

event 명령어

Google 태그와 함께 사용되는 event 명령어는 이벤트 데이터를 Google 광고 및 측정 제품에 전송합니다. event 명령어의 프로토타입은 다음과 같습니다.

gtag('event', '<type>', {<parameters>});

<type>은 Google Ads 전환 이벤트 또는 Google 애널리틱스 4 이벤트 이름과 같은 이벤트 유형입니다. <parameters>은 이벤트를 설명하는 데이터가 포함된 이름/값 쌍의 객체입니다.

태그 관리자의 이벤트

태그 관리자의 이벤트는 사용 중인 태그 유형에 따라 구성됩니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• Google Ads의 전환 이벤트는 Google Ads 전환 추적 태그와 함께 전송됩니다.
• Google 애널리틱스 4의 이벤트는 Google 애널리틱스: GA4 이벤트 태그를 통해 구성됩니다.
• 유니버설 애널리틱스 태그의 이벤트는 추적 유형 설정을 통해 Google 애널리틱스: 유니버설 애널리틱스 태그에서 구성됩니다.
• 플러드라이트 이벤트는 플러드라이트 카운터 또는 플러드라이트 판매 태그로 구성됩니다.

태그 관리자는 트리거를 사용하여 웹페이지 또는 모바일 앱에서 해당 이벤트가 발생할 때 어떤 이벤트를 추적할지 지정합니다. 이벤트가 발생하면 태그가 실행되고 지정된 제품으로 데이터가 전송됩니다.

Google Ads 전환

Google Ads 전환 이벤트는 사용자가 광고와 상호작용한 이후의 활동을 측정합니다. 이러한 전환은 신규 구독, 구매 또는 앱 다운로드와 같은 결과를 초래하는 이벤트를 나타낼 수 있습니다. 이 태그를 시작하기 전에 Google Ads 고객센터에서 이 기능의 작동 방식을 자세히 알아보는 것이 좋습니다.

Google Ads 전환 태그를 설정하려면 필수사항인 Google Ads 전환 ID 및 전환 라벨과 더불어 선택사항인 전환 가치, 통화 코드, 거래 ID를 입력해야 합니다.

gtag.js

Google 태그 구현의 경우 이벤트가 gtag('event', 'conversion'...)로 전송됩니다. 예:

  gtag('event', 'conversion', {
    'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL',
    'value': 1.0,
    'currency': 'USD',
    'transaction_id': '12345',
  });

주의: 보고서에서 중복 전환을 방지하려면 태그에 transaction_id를 추가합니다.

태그 관리자

1. 태그 관리자에서 새 Google Ads 태그를 시작합니다. 홈 화면에서 새 태그 > 태그 구성 > Google Ads 전환 추적을 선택합니다.
2. Google Ads 계정에 로그인하여 태그 설정을 완료하는 데 사용할 값을 수집하세요.
   • Google Ads 계정에서 도구 및 설정() 메뉴를 클릭합니다.
   • 측정: 전환을 선택하면 전환 액션 표가 열립니다.
   • 전환 액션 열에서 사용할 전환의 이름을 선택합니다.
   • 태그 설정 탭을 확장하여 태그 세부정보를 확인합니다.
   • Google 태그 관리자 사용을 선택합니다.
   • 전환 ID 및 전환 라벨을 복사합니다.

3. 태그 관리자에서 필요에 따라 2단계에서 수집한 전환 ID 및 전환 라벨 값을 각 필드에 추가합니다. 원하는 경우 전환 가치, 거래 ID, 통화 코드를 추가할 수도 있습니다. 해당하는 경우에는 항상 이 필드 값에 태그 관리자 변수를 사용하세요. (예를 들어 거래 ID에는 변수를 사용하는 경우가 대부분입니다.)

   참고: 거래 ID의 경우 앱 또는 웹사이트를 설정하여 거래 ID를 생성하고, 해당 값을 데이터 영역에 추가하고, 거래 ID 값을 가져올 태그 관리자 변수를 만들어야 합니다.

4. 트리거 섹션에서 트리거를 하나 이상 선택하여 태그 실행 시점을 지정합니다.

5. 저장을 클릭하여 태그 설정을 완료합니다.

6. 중요: 최적의 웹브라우저 호환성을 위해 전환 링커가 사용 설정되었는지 확인합니다.

7. 변경사항을 미리보기로 확인하고 준비가 되었으면 게시합니다.

주의: 보고서에서 중복 전환을 방지하려면 앱 또는 웹사이트에서 데이터 영역 변수 값으로 거래 ID를 추가하세요.

Google Ads 전환 설정 방법에 대해 자세히 알아보세요.

Google 애널리틱스 4 이벤트

Google 애널리틱스 4 속성에서는 측정 가능한 모든 사용자 작업이 이벤트로 간주됩니다. 이벤트에는 페이지 로드, 링크 클릭, 양식 작성, 장바구니에 상품 추가, 결제, 페이지 스크롤, 동영상 조회, 앱 설치 등이 포함될 수 있습니다. Google 애널리틱스 4 이벤트는 맞춤 매개변수 및 사용자 속성을 지원하므로 Google 애널리틱스 4는 활동 측정 방법에 매우 유연하게 사용됩니다.

Google의 태그 플랫폼에는 네 가지 주요 이벤트가 표시됩니다. 이는 제품마다 다를 수 있지만 일반적으로 다음과 같이 분류할 수 있습니다.

• 자동 수집 이벤트는 사용자의 추가 계측 없이 gtag.js 또는 태그 관리자 태그에서 전송되는 이벤트입니다. 자동 수집 이벤트의 일반적인 예시로는 ad_click, page_view, video_progress가 있습니다. 자세히 알아보기

• 향상된 측정 이벤트는 Google 애널리틱스 내에서 이벤트를 사용 설정할 때 gtag.js 또는 태그 관리자 태그에서 전송되는 이벤트입니다. 향상된 측정 이벤트의 일반적인 예시로는 scroll, click, file_download가 있습니다. 자세히 알아보기

• 추천 이벤트는 의미 있는 추가 컨텍스트를 필요로 하는 일반적인 측정 시나리오입니다. 추천 이벤트의 일반적인 예시로는 login, purchase, search가 있습니다. 이러한 이벤트의 경우 추가 컨텍스트가 필요하므로 자동으로 전송되지 않습니다. 자세히 알아보기

• 맞춤 이벤트는 개발자가 정의하는 이벤트입니다. 이러한 이벤트는 아직 자동으로 수집되거나 추천되는 이벤트가 아닙니다. 실제로는 가능하면 자동 수집 이벤트 또는 추천 이벤트를 사용하려고 하고 이전 유형이 요구사항을 충족하지 않는 경우에만 맞춤 이벤트 유형을 사용해야 합니다. 자세히 알아보기

gtag.js 또는 Google 태그 관리자용 이벤트를 설정하는 방법을 알아보려면 이벤트 설정을 참고하세요.

유니버설 애널리틱스 이벤트

유니버설 애널리틱스 이벤트는 기존 이벤트/카테고리/라벨/값 모델을 기반으로 합니다.

gtag.js

gtag('event') 명령어를 다음 구문과 함께 사용합니다.

gtag('event', <action>, {
  'event_category': <category>,
  'event_label': <label>,
  'value': <value>
});

다음은 'Downloads' 액션, 'MP3' 카테고리, 'Debussy - Clair de lune' 라벨이 지정된 이벤트를 전송합니다.

gtag('event', 'Downloads', {
  'event_category' : 'MP3',
  'event_label' : 'Debussy - Clair de lune'
});

<category> 또는 <label>를 생략하면 기본값 (not set)으로 설정됩니다.

태그 관리자

Google 태그 관리자에서 유니버설 애널리틱스 이벤트를 전송하려면 다음 두 가지 구성요소가 필요합니다.

1. Google 애널리틱스: 유니버설 애널리틱스 태그
2. 태그를 실행할 트리거

자세히 알아보려면 유니버설 애널리틱스 태그 고객센터 도움말을 참고하세요.

유니버설 애널리틱스 이벤트 정보는 다음과 같이 구성됩니다.

이름	유형	기본값	설명
<action>	문자열		Google 애널리틱스 이벤트 보고서에서 이벤트 액션으로 표시될 값입니다.
<category>	문자열	'(not set)'	이벤트 카테고리입니다.
<label>	문자열	'(not set)'	이벤트 라벨입니다.
<value>	숫자		이벤트 값으로 표시될, 음수가 아닌 정수입니다.

Google 애널리틱스에서 이벤트 구조를 해석하는 방법을 자세히 알아보려면 Google 애널리틱스 이벤트 매개변수 분석을 참고하세요.

플러드라이트 활동

'플러드라이트 활동'은 구매 완료 또는 웹페이지 방문과 같이 측정하려는 특정 이벤트에 해당하는 전환입니다. 사용자가 광고 중 하나를 본 후에 동작을 수행하는 것을 전환이라고 합니다. 자세히 알아보기

gtag.js

플러드라이트 활동은 gtag('event','conversion')를 통해 Google 태그에서 전송됩니다. 이 코드는 gtag() 함수가 정의된 후, 최적의 성능을 위해 <head> 섹션 내에 배치하는 것이 좋습니다.

데이터 필드는 send_to 속성에서 매개변수 문자열로 전송됩니다. 필드는 태그 유형, 집계 방법, 태그로 전달되는 다른 데이터에 따라 다릅니다.

플러드라이트 전환 활동의 예시는 다음과 같습니다.

  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'u1': '[variable]', // custom Floodlight variable
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
  });

Google 태그를 플러드라이트 활동과 함께 사용하는 방법 자세히 알아보기

참고: 플러드라이트 맞춤 변수는 u<N> 키(u1, u2 등)를 사용하며, 전달하려는 어떤 값이든 가져올 수 있습니다. 자세히 알아보기

태그 관리자

Google 태그 관리자를 사용하여 플러드라이트 활동을 설정할 수 있습니다. 자세한 내용은 고객센터의 문서를 참고하세요.