تتوفّر ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي على الشبكة الإعلانية على الويب في "إحصاءات Google". تتيح هذه الميزة للمعلِنين نقل السمات الديناميكية، مثل معرّفات المنتجات أو قيم الأسعار، مباشرةً إلى "إعلانات Google" من أجل حملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي. ويؤدي ذلك إلى إلغاء الحاجة إلى تحديد المَعلمات وربطها يدويًا، ما يسهّل عملية الإعداد ويتيح تقديم تجارب إعلانية أكثر ديناميكية وملاءمةً.
تسمح لك ميزة تجديد النشاط التسويقي بعرض الإعلانات للأشخاص الذين سبق أن زاروا موقعك الإلكتروني أو استخدموا تطبيقك المتوافق مع الأجهزة الجوّالة. وتزيد ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي من ذلك، حيث تتيح لك إمكانية عرض إعلانات للزوّار السابقين تحتوي على المنتجات والخدمات التي شاهدوها على موقعك الإلكتروني. ومن خلال رسائل مصممة خصيصًا لجمهورك، يساعدك تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في استقطاب العملاء المحتملين وتحقيق المبيعات من خلال جذب الزوّار السابقين لمعاودة زيارة موقعك لاستكمال ما بدأوه بالفعل. وتشمل المزايا الأخرى ما يلي:
- التنفيذ البسيط: لست بحاجة إلى ربط المَعلمات يدويًا بين موقعك الإلكتروني و"إعلانات Google".
- الإعداد المستند إلى الأحداث: لتفعيل ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي، نفِّذ الأحداث المقترَحة لنوع نشاطك التجاري. مزيد من المعلومات عن أحداث تجديد النشاط التسويقي الديناميكي ومَعلماته
قبل البدء
لإعداد ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي، عليك تنفيذ ما يلي:
- وضع علامة بمعلمات مخصصة: أضِف علامة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي مع معلمات مخصصة إلى جميع صفحات موقعك الإلكتروني. وتضيف العلامة زوّار موقعك الإلكتروني إلى قوائم تجديد النشاط التسويقي، كما تربطهم بالمعرّفات الفريدة لعناصر الخلاصة التي شاهدوها. في "إعلانات Google"، يمكنك العثور على علامتك في قسم "مدير الجمهور" ضمن المكتبة المشتركة.
- خلاصة المنتج أو الخدمة يمكنك إنشاء خلاصة تتضمن جميع منتجاتك أو خدماتك، بالإضافة إلى تفاصيل حول كل سلعة (رقم التعريف الفريد والسعر والصورة والمزيد). وبعد ذلك، يتم سحب هذه التفاصيل من خلاصتك إلى الإعلانات الديناميكية. ويجب تحميل خلاصتك إلى قسم "بيانات النشاط الإعلاني" من "المكتبة المشتركة" في حسابك، إلا إذا كنت بائع تجزئة. بدلاً من ذلك، على بائعي التجزئة تحميل خلاصات المنتجات إلى Google Merchant Center.
- إنشاء "إعلانات صورية متجاوبة" تعتمد "الإعلانات الصورية المتجاوبة" على مواد العرض، كما أنّها تعدِّل حجمها ومظهرها وشكلها تلقائيًا لتلائم المساحات الإعلانية المتاحة. تعرض حملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي محتوى مخصّصًا للعملاء من خلاصة المنتج التي تتحكّم بها وتُرفِقها بحملتك. مزيد من المعلومات عن الإعلانات الصورية المتجاوبة
في هذه المقالة، سنركّز على وضع العلامات مع المَعلمات المخصّصة لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي. لمزيد من المعلومات حول خلاصة المنتجات والإعلانات المتجاوبة، يُرجى الرجوع إلى المقالتَين التاليتَين:
تجديد النشاط التسويقي الديناميكي باستخدام "إعلانات Google"
يمكنك استخدام "إعلانات Google" لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي. تتوفّر هذه الطريقة من خلال عمليات تنفيذ علامة Google وأداة "إدارة العلامات من Google".
- إذا أردت تفعيل تجديد النشاط التسويقي فقط، من المستحسن استخدام علامة "إعلانات Google".
- إذا كنت تستخدم حاليًا قوائم تجديد النشاط التسويقي للإعلانات على شبكة البحث، يمكنك مواصلة استخدام العلامة نفسها من خلال تعديل/تحديث علامة تجديد النشاط التسويقي في "إعلانات Google" عن طريق تمرير المَعلمات المخصّصة.
- يمكنك إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي استنادًا إلى عناوين URL لصفحات الويب أو المعلَمات المخصصة.
لإنشاء علامة تجديد النشاط التسويقي أو استرداد رقم تعريف الإحالة الناجحة المستخدَم في تجديد النشاط التسويقي، اتّبِع الخطوات التالية:
- سجِّل الدخول إلى حسابك في "إعلانات Google".
- انقر على
في أعلى يسار الشاشة. - ضمن المكتبة المشتركة، انقر على مدير الجمهور.
- من قائمة الصفحة على يمين الشاشة، انقر على مصادر بياناتك.
- في بطاقة علامة "إعلانات Google"، انقر على إعداد علامة. إذا سبق لك إعداد علامة "إعلانات Google"، يمكنك تعديل العلامة من خلال النقر على
ثم على تعديل المصدر. - اختَر جمع بيانات حول إجراءات محدّدة أجراها المستخدمون على موقعك الإلكتروني لعرض الإعلانات المخصّصة. يُعرف هذا الخيار أيضًا باسم "تجديد النشاط التسويقي الديناميكي"، ويتيح لك إمكانية عرض الإعلانات للمستخدمين المدرجين في قوائم تجديد النشاط التسويقي استنادًا إلى نشاطهم على موقعك الإلكتروني أو في تطبيقك.
- اختَر أنواع الأنشطة التجارية التي تمثّل منتجاتك وخدماتك. يتم استخدام أنواع الأنشطة التجارية لتمكين علاماتك من جمع معلومات عن النشاط على موقعك الإلكتروني الخاص بنشاطك التجاري. إذا لم يكن نوع نشاطك التجاري مُدرَجًا، اختَر "مخصّص".
- اختر معلمات نوع النشاط التجاري التي تريد تتبعها.
- انقر على إنشاء ومتابعة.
- عند ظهور شاشة التثبيت، ستكون علامة التتبُّع من Google ومقتطف الحدث جاهزَين للاستخدام. يمكنك نسخ الرمز، أو استخدام أداة "إدارة العلامات من Google"، أو تنزيل العلامة، أو إرسال العلامة إلى مطوّر برامج على الويب بالبريد الإلكتروني.
للحصول على إرشادات تفصيلية عن كيفية تعبئة المقتطف عن الحدث لنوع نشاطك التجاري، اطّلع على كيفية استخدام معلّمات الحدث لنوع نشاطك التجاري.
gtag.js
- أنشِئ علامة "إعلانات Google" من داخل "إعلانات Google". إذا سبق لك تنفيذ علامة Google، لن تحتاج إلى إجراء أي تغييرات عليها.
- إعداد خيار "جمع سمات أو مَعلمات معيّنة لتخصيص الإعلانات" واختيار تضمين مَعلمات الأحداث لنشاطك التجاري
مثال على علامة:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
مثال على علامة مَعلمة الحدث لموضع إعلان في مجال البيع بالتجزئة:
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
إدارة العلامات
- احصل على رقم تعريف الإحالة الناجحة لعلامة "إعلانات Google".
- إعداد خيار "جمع سمات أو مَعلمات معينة لتخصيص الإعلانات" واختيار تضمين مَعلمات الأحداث لنشاطك التجاري
- أنشئ علامة جديدة في أداة "إدارة العلامات من Google". تأكَّد من اختيار نوع العلامة "تجديد النشاط التسويقي في "إعلانات Google"". مزيد من المعلومات عن تثبيت "إدارة العلامات من Google"
- عليك نشر علامة تجديد النشاط التسويقي في "إعلانات Google" على كل صفحة من صفحات موقعك الإلكتروني.
- مرِّر قيمًا ديناميكية لكل حدث من أحداث تجديد النشاط التسويقي إلى علامة تجديد النشاط التسويقي في الخطوات الرئيسية على موقعك الإلكتروني. يمكن أن تكون هذه القيم أشياء مثل رقم تعريف المنتج الخاص بسلعة أضافها مستخدم إلى سلة التسوّق، أو مصدر ووجهة رحلة جوية بحث عنها مستخدم، أو رقم تعريف العرض الترويجي الذي نقر عليه مستخدم، وما إلى ذلك).
للحصول على تعليمات مفصّلة حول تنفيذ القيم الديناميكية لمَعلمات الأحداث، اطّلِع على مقالة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي في "إعلانات Google".