قياس الإحالات الناجحة والأحداث الرئيسية

الإحالات الناجحة هي إجراءات يتّخذها العملاء وتكون مهمّة لنشاطك التجاري، مثل عمليات الشراء أو عمليات الاشتراك. يمكنك استخدام ميزة قياس الإحالات الناجحة لمعرفة مدى فعالية التفاعلات مع إعلاناتك في تحقيق نشاط عملاء ذي قيمة.

قياس الإحالات الناجحة باستخدام "إعلانات Google"

تساعدك عملية قياس الإحالات الناجحة في معرفة ما يحدث بعد تفاعل العميل مع إعلاناتك، سواء اشترى منتجًا أو اشترك في نشرتك الإخبارية أو اتصل بنشاطك التجاري أو نزّل تطبيقك.

gtag.js

1. قبل إعداد ميزة قياس الإحالات الناجحة في "إعلانات Google"، عليك إنشاء إجراء إحالة ناجحة.
2. في الشاشة الناتجة، ضِمن علامة Google، حدِّد الخيار الذي يمثّل أفضل وصف لحالتك واتَّبِع تعليمات تثبيت العلامة. مزيد من المعلومات عن تثبيت "علامة التتبُّع من Google"

3. (اختياري) عدِّل علامة Google استنادًا إلى إعداداتك المفضَّلة:

   • إذا لم تكن تريد أن تُضيف "علامة Google" زوّار الموقع الإلكتروني إلى قوائم تجديد النشاط التسويقي عند التحميل الأوليّ للصفحة، أضِف الرمز التالي إلى الأمر 'config' في "علامة Google":

     gtag('config', 'TAG_ID', {'send_page_view': false});
     

   • إذا كنت لا تريد جمع بيانات تجديد النشاط التسويقي، أضِف الأمر gtag('set') التالي إلى علامة Google، أعلى الأمر gtag('js'). سيؤدي ذلك إلى إيقاف جمع بيانات تجديد النشاط التسويقي لجميع حسابات "إعلانات Google" التي تم ضبط إعداداتها.

     <script async
     src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
     <script>
     window.dataLayer = window.dataLayer || [];
     function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
     gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
     gtag('js', new Date());
     gtag('config', 'TAG_ID');
     </script>
     

4. بجانب "مقتطف الحدث"، اختَر ما إذا كنت تريد قياس الإحالات الناجحة عند تحميل صفحة أو عند النقر.

   • تحميل الصفحة: احتساب الإحالات الناجحة عند زيارة العملاء صفحة الإحالة الناجحة، كصفحة تأكيد شراء أو اشتراك مثلاً. وهذا هو الخيار التلقائي والأكثر شيوعًا. مزيد من المعلومات عن معايير الأمان في Google
   • نقرة: احتساب الإحالات الناجحة عند نقر العملاء على زر أو رابط (مثل زر "اشترِ الآن")

5. انسخ المقتطف عن الحدث، ثمّ اتّبِع التعليمات لإضافته إلى موقعك الإلكتروني، أو انقر على تنزيل المقتطف لإضافته لاحقًا.

   • إذا كنت تقيس الإحالات الناجحة حسب تحميل الصفحة، أضِف مقتطف الحدث إلى الصفحة.
   • إذا كنت تقيس الإحالات الناجحة حسب النقرة، أضِف مقتطف الحدث إلى الصفحة التي تحتوي على الزر أو الرابط الذي تريد تتبُّعه لمعرفة عدد النقرات.

   يستخدِم مقتطف الحدث من "إعلانات Google" الرمز gtag('event', 'conversion', ...) لوضع علامة على حدث باعتباره إحالة ناجحة. ترسل أحداث الإحالات الناجحة عنصرًا يتضمّن المَعلمات send_to وvalue وcurrency. في ما يلي مثال:

   <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
      'value': 1.0,
      'currency': 'USD'
    });
   </script>
   

6. انقر على التالي، ثم على تم.

7. إذا كنت تقيس النقرات على موقعك الإلكتروني كإحالات ناجحة، اتّبِع هذه التعليمات لإضافة جزء إضافي من الرمز إلى الزر أو الرابط الذي تريد قياسه. هذه الخطوة مطلوبة حتى تعمل ميزة قياس الإحالات الناجحة.

إدارة العلامات

1. في أداة "إدارة العلامات من Google"، أنشئ علامة "إعلانات Google". من الشاشة الرئيسية، اختَر علامة جديدة > إعداد العلامة > تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google".
2. سجِّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google" للحصول على القيم التي ستستخدمها لإكمال عملية إعداد العلامة:
   1. في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على الأدوات والإعدادات ().
   2. اختَر القياس: الإحالات الناجحة، الذي يفتح على جدول إجراءات الإحالات الناجحة.
   3. اختَر اسم الإحالة الناجحة التي تريد استخدامها من عمود إجراء الإحالة الناجحة.
   4. وسِّع علامة التبويب إعداد العلامة لعرض تفاصيل العلامة.
   5. اختر استخدام أداة "إدارة العلامات من Google".
   6. انسخ رقم تعريف العلامة وتصنيف الإحالة الناجحة.
   7. أضِف قيمتَي رقم تعريف العلامة وتصنيف الإحالة الناجحة المطلوبتَين إلى الحقلَين المعنيَين. يمكنك اختياريًا إضافة قيمة الإحالة الناجحة ومعرّف الطلب ورمز العملة. احرص على استخدام متغيّرات "إدارة العلامات من Google" لقيم هذه الحقول كلما كان ذلك منطبقًا. على سبيل المثال، ستستخدم معظم الحالات متغيّرًا لمعرّف الطلب.
3. اختَر مشغّلاً واحدًا أو أكثر في قسم التشغيل لتحديد الوقت الذي يجب فيه تنشيط العلامة.
4. احفظ الحاوية وانشرها.
5. تأكَّد من تفعيل علامة ربط الإحالة الناجحة.
6. عايِن تغييراتك، ثم انشرها عندما تكون مستعدًا.

ملاحظة: بالنسبة إلى معرّف الطلب، عليك إعداد تطبيقك أو موقعك الإلكتروني لإنشاء معرّف طلب، وإضافة هذه القيمة إلى طبقة البيانات، وإنشاء متغيّر في "إدارة العلامات من Google" لاسترداد قيمة معرّف الطلب.

قياس الأحداث الرئيسية باستخدام "إحصاءات Google‏ 4"

لإعداد قياس الأحداث الرئيسية باستخدام مواقع "إحصاءات Google‏ 4"، اتّبِع الخطوات التالية:

gtag.js

1. أرسِل الحدث الذي تريد تصنيفه كحدث رئيسي. (ملاحظة:* يتم جمع العديد من أنواع الأحداث تلقائيًا.)*

   gtag('event', 'login', {
     'method': 'Google'
   });
   

2. في "إحصاءات Google"، صنِّف الحدث كحدث رئيسي.

إدارة العلامات

1. إعداد علامة حدث "إحصاءات Google‏ 4" لإرسال نوع الحدث الذي تريد تصنيفه كحدث رئيسي. (ملاحظة:* يتم جمع العديد من أنواع الأحداث تلقائيًا.)* حدث رئيسي. (ملاحظة:* يتم جمع العديد من أنواع الأحداث تلقائيًا.)*
2. في "إحصاءات Google"، صنِّف الحدث كحدث رئيسي.

ملاحظة: يمكنك استيراد أحداثك الرئيسية من "إحصاءات Google" إلى إعلانات Google.

قياس الإحالات الناجحة باستخدام "مساحة العرض والفيديو 360" و"مدير الحملة 360"

يتم قياس الإحالات الناجحة في "مساحة العرض والفيديو 360" و"مدير الحملة 360" باستخدام علامات Floodlight. تُستخدَم "علامة إحصاء الإحالات الناجحة في Floodlight" لاحتساب عدد المرّات التي زار فيها المستخدِمون صفحة معيّنة بعد مشاهدة إعلان أو النقر عليه، بينما تُستخدَم "علامة تسجيل بيانات المبيعات في Floodlight" لقياس كمّية المشتريات وقيمتها. لإعداد عملية قياس الإحالات الناجحة باستخدام علامات Floodlight، اختَر أحد الخيارَين أدناه:

gtag.js

يمكن نسخ علامات Floodlight من داخل "مساحة العرض والفيديو 360" و"مدير الحملة 360". يتضمّن كل عملية تثبيت "علامة Google" عادية لإعداد ربط البيانات بمنتجك، وعلامة حدث تجمع البيانات التي تريدها. في ما يلي الخطوات التي يجب اتّباعها:

1. ثبِّت "علامة Google". استبدِل DC-XXXXXX في هذا المثال برقم تعريف إعداد صالح، أو انسخ العلامة من داخل منتجك.

   <!-- Google tag (gtag.js) -->
   <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-XXXXXX"></script>
   <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());
   
    gtag('config', 'DC-XXXXXX');
   </script>
   

2. أرسِل الحدث الذي تريد تصنيفه كإحالة ناجحة مع gtag('event', ...).

   يجب وضع علامة الحدث على الصفحات التي تحتوي على الأحداث التي تريد وضع علامة عليها كإحالات ناجحة. ضَع علامة الحدث بعد المقتطف الشامل، ضمن القسم <head>.

   تختلف الحقول في مقتطف الحدث حسب نوع العلامة وطريقة الاحتساب والبيانات الأخرى التي يتم نقلها إلى العلامة.

   يمكن نسخ علامة الحدث من داخل منتجك. في ما يلي مثال على ذلك:

   <script>
     gtag('event', 'conversion', {
       'allow_custom_scripts': true,
       'u1': '[variable]',
       'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
     });
   </script>
   <noscript>
   <img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
   </noscript>
   

إدارة العلامات (العدّاد)

تتوفّر طريقتان لإضافة علامات عدّاد Floodlight إلى حاوية:

• قبول علامة تمّ إرسالها من واجهة مستخدم "مدير الحملة 360"
• استخدِم نموذج علامة "عداد Floodlight".

قبول علامة Floodlight تمّت إضافتها

يمكن إرسال علامة عدّاد Floodlight مباشرةً إلى الحاوية من واجهة مستخدم "مدير الحملة 360". عند إرسال علامة Floodlight إلى أداة "إدارة العلامات من Google"، عليك الموافقة على طلب ربط الحساب والعلامات التي تم إرسالها.

لقبول علامة Floodlight تمّت إضافتها:

1. انتقِل إلى قائمة انتظار الموافقة > العلامات.
2. انقر على اسم النشاط. سيتم ضبط بعض المَعلمات مسبقًا (مثل قيم "src= " و"type= " و"cat= ").
3. أدخِل التعديلات المطلوبة على العلامة، ثمّ انقر على الموافقة.
4. تأكَّد من تفعيل علامة ربط الإحالة الناجحة.
5. احفظ حاويتك وانشرها.

المتغيّرات المخصّصة في Floodlight هي مفاتيح وقيم يمكن استخدامها لتتبُّع البيانات التي تجمعها عن المستخدمين. تستخدِم متغيّرات Floodlight المخصّصة المفاتيح u1= وu2= وما إلى ذلك. بالنسبة إلى العلامات التي يتم إرسالها، سيتم ملء أسماء متغيّرات "إدارة العلامات من Google" مسبقًا في حقول المتغيّرات المخصّصة. ولضبط هذه المتغيّرات لنقل البيانات المناسبة، عليك ربطها بمتغيّرات "إدارة العلامات من Google".

مزيد من المعلومات عن موافقات Floodlight

إنشاء علامة عدّاد Floodlight جديدة

لإنشاء علامة عدّاد Floodlight جديدة يدويًا، اتّبِع الخطوات التالية:

1. في أداة "إدارة العلامات من Google"، انقر على العلامات > جديد.
2. انقر على إعداد العلامة واختَر نوع العلامة عداد Floodlight.
3. لجمع القيم المطلوبة لإعداد العلامة، افتح نافذة متصفّح أخرى وسجِّل الدخول إلى مدير الحملة 360. انقر على المعلِنون، ثمّ انقر على اسم المعلِن. أدخِل القيم التالية في علامة Floodlight Counter الجديدة في "إدارة العلامات من Google":
   • معرّف المعلِن: سيظهر معرّف المعلِن في صفحة تفاصيل المعلِن أسفل اسم المعلِن مباشرةً. تظهر هذه القيمة أيضًا كقيمة src= في علامة Floodlight تم إنشاؤها.
   • سلسلة علامة المجموعة: في جدول النشاط، حدِّد النشاط الذي تريد العمل معه وابحث عن سلسلة علامة المجموعة المُدرَجة في عمود على اليسار. يمكن العثور على هذا المعرّف أيضًا كقيمة type= في علامة Floodlight تم إنشاؤها.
   • سلسلة علامة النشاط: في جدول النشاط، حدِّد النشاط الذي تريد العمل معه وابحث عن سلسلة علامة النشاط المُدرَجة في عمود على اليسار. يمكن العثور على هذا المعرّف أيضًا كقيمة cat= في علامة Floodlight تم إنشاؤها.
4. اضبط طريقة الاحتساب المطلوبة:
   • عادية: تحتسب كل إحالة ناجحة.
   • المستخدمون الفريدون: يتم احتساب الإحالة الناجحة الأولى لكل مستخدم فريد خلال كل يوم على مدار 24 ساعة، من منتصف الليل إلى منتصف الليل، بتوقيت الشرق (الولايات المتحدة).
   • لكل جلسة: يتم احتساب إحالة ناجحة واحدة لكل مستخدم في كل جلسة. يتم ضبط طول الجلسة عن طريق الموقع الإلكتروني الذي تم فيه نشر علامة Floodlight.
5. بالنسبة إلى عمليات التنفيذ القديمة التي تستخدمها، أدخِل قيمًا للمتغيرَين U وTran.
6. أدخِل أي متغيّرات مخصّصة تحتاج إليها في عملية التنفيذ. متغيّرات Floodlight المخصّصة هي أزواج من المفاتيح والقيم يمكن استخدامها لتسجيل بيانات إضافية عن المستخدِمين. يتم تنسيق المفاتيح على النحو التالي: "u1=" و"u2=" وما إلى ذلك. انقر على +متغيّر مخصّص لإضافة زوج جديد من المفتاح والقيمة. لكل متغيّر مخصّص، اختَر متغيّرًا في أداة Tag Manager يحتوي على القيمة التي تريد تمريرها إلى متغيّر Floodlight المخصّص.
7. انقر على تشغيل واختَر مشغّلاً يتوافق مع الصفحة المقصودة لحملتك التي تريد تنشيط العلامة عليها.
8. تأكَّد من تفعيل علامة ربط الإحالة الناجحة.
9. احفظ حاويتك وانشرها.

إدارة العلامات (المبيعات)

تتوفّر طريقتان لإضافة علامات تسجيل بيانات المبيعات في Floodlight إلى حاوية:

• قبول علامة تمّ إرسالها من واجهة مستخدم "مدير الحملة 360"
• استخدِم نموذج "علامة تسجيل بيانات المبيعات" في Floodlight.

قبول علامة Floodlight تمّ إرسالها من "مدير الحملة 360"

يمكن إضافة علامات Floodlight التي يتم إرسالها من "مدير الحملة 360" مباشرةً إلى حاوية "إدارة العلامات من Google". للسماح بذلك، وافِق على طلب الربط والعلامات التي تم إرسالها:

1. انتقِل إلى المشرف > قائمة انتظار الموافقة > العلامات.
2. انقر على اسم النشاط. سيتم تحديد بعض المَعلمات مسبقًا (مثل قيم src= وtype= وcat=).
3. يتمّ ملء قيمة المَعلمة الأرباح بـ cost متغيّر في "إدارة العلامات من Google". أنشئ متغيّرًا cost واضبطه لاسترداد مبلغ الإيرادات. إذا كان لديك متغيّر تم إنشاؤه من قبل ويتضمّن أرباح المعاملة، غيِّر cost إلى اسم هذا المتغيّر.
4. يتم ملء قيمة المَعلمة معرّف الطلب بمتغيّر {{ord}} في "إدارة العلامات من Google". أنشئ متغيّر {{ord}} واضبطه لاسترداد معرّف الطلب (أو إذا كانت السلعة المُباعة هي طريقة الاحتساب، اضبط هذا المتغيّر ليكون عدد السلع المُباعة). إذا كان لديك متغيّر يتضمّن معرّف الطلب، غيِّر {{ord}} إلى اسم هذا المتغيّر.
5. المتغيّرات المخصّصة في Floodlight هي أزواج من المفاتيح والقيم يمكن استخدامها لجمع بيانات الاستخدام. تستخدِم متغيّرات Floodlight المخصّصة المفاتيح _u1=و_u2= وما إلى ذلك. بالنسبة إلى العلامات التي تمّت إضافتها، سيتمّ ملء أسماء المتغيّرات في حقول المتغيّرات المخصّصة. اربط متغيّرات Floodlight المخصّصة هذه بمتغيّرات Tag Manager حتى يمكن تمرير قيمها إلى علامة Floodlight.
6. أدخِل التعديلات المطلوبة على علامة Floodlight، ثمّ انقر على الموافقة.
7. تأكَّد من تفعيل علامة ربط الإحالة الناجحة.
8. احفظ حاويتك وانشرها.

اطّلِع على مقالة الموافقات لمعرفة المزيد.

استخدام نموذج علامة تسجيل بيانات المبيعات في Floodlight

لإعداد علامة تسجيل بيانات المبيعات في Floodlight يدويًا، اتّبِع الخطوات التالية:

1. انقر على العلامات > جديد.
2. انقر على إعدادات العلامة > مبيعات Floodlight.
3. لجمع القيم المطلوبة لإعداد العلامة، افتح نافذة متصفّح أخرى وسجِّل الدخول إلى مدير الحملة 360. انقر على المعلِنون، ثم انقر على اسم المعلِن. أدخِل القيم التالية في علامة مبيعات Floodlight الجديدة في "إدارة العلامات من Google":
   • معرّف المعلِن: سيظهر معرّف المعلِن في صفحة تفاصيل المعلِن أسفل اسم المعلِن مباشرةً. يمكن العثور على هذه القيمة أيضًا كقيمة src= في علامة Floodlight تم إنشاؤها.
   • سلسلة علامة المجموعة: في جدول النشاط، حدِّد النشاط الذي تريد استخدامه وابحث عن سلسلة علامة المجموعة المُدرَجة في عمود على يسار الصفحة. يمكن العثور على هذا المعرّف أيضًا كقيمة type= في علامة Floodlight تم إنشاؤها.
   • سلسلة علامة النشاط: في جدول النشاط، حدِّد النشاط الذي تريد العمل معه وابحث عن سلسلة علامة النشاط المُدرَجة في عمود على اليسار. يمكن العثور على هذا المعرّف أيضًا كقيمة cat= في علامة Floodlight تم إنشاؤها.
4. بالنسبة إلى الإيرادات، اختَر متغيّرًا يحتوي على مبلغ الإيرادات. بالنسبة إلى معرّف الطلب، اختَر متغيّرًا يحتوي على معرّف الطلب. إذا اخترت السلعة المُباعة كـ طريقة الاحتساب، اختَر متغيّرًا يتضمّن عدد السلع المُباعة. أنشئ هذه المتغيّرات في أداة "إدارة العلامات من Google" إذا لم تكن متوفّرة.
5. المتغيّرات المخصّصة في Floodlight هي أزواج من المفاتيح والقيم يمكن استخدامها لجمع البيانات عن نشاط المستخدِم. تستخدِم متغيّرات Floodlight المخصّصة المفاتيح _u1=و_u2= وما إلى ذلك. لكل متغيّر مخصّص، اختَر متغيّرًا في Tag Manager يحتوي على القيمة التي تريد نقلها إلى متغيّر Floodlight المخصّص.
6. اختَر مشغّلاً يتوافق مع حدث شراء، أو أنشئ مشغّلاً إذا لم يكن متوفّرًا. هناك عدّة طرق لإنشاء مشغّلات، وتعتمد هذه الطرق على موقعك الإلكتروني وأهدافك وطريقة تنفيذك لأداة "إدارة العلامات من Google". على سبيل المثال، تُستخدَم عوامل تشغيل مشاهدة الصفحة بشكل شائع للمساعدة في تنشيط العلامات على صفحات تأكيد الشراء. بالنسبة إلى فلتر المشغّل، أضِف عنوان URL الخاص بصفحة تأكيد عملية الشراء. أو استخدِم طبقة البيانات لإرسال حدث مخصّص (dataLayer.push({ 'event': 'purchase' });) وإعداد مشغّلك كـ "مشغّل حدث مخصّص" مع ضبط شرط الحدث على purchase.
7. بعد الانتهاء من إدخال معلومات العلامة، انقر على حفظ.
8. تأكَّد من تفعيل علامة ربط الإحالة الناجحة.
9. احفظ حاويتك وانشرها.

ملاحظة: يمكنك ضبط علامة مبيعات Floodlight لإرسال الإحالات الناجحة مع بيانات سلة التسوّق. تقدّم ميزة "الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق" تفاصيل دقيقة عن أحداث الإحالات الناجحة على مستوى رمز التخزين التعريفي. من خلال إرسال معرّف التاجر وتصنيف الخلاصة ولغة الخلاصة وبيانات المنتج، يمكنك تحديد السلع التي تحقّق مبيعات جيدة والسلع التي قد تحتاج إلى المزيد من الدعم. مزيد من المعلومات حول إعداد ميزة "الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق"

مزيد من المعلومات عن إعداد "علامة التتبُّع من Google" في "مساحة العرض والفيديو 360" ومدير الحملة 360