Il tag globale del sito (gtag.js) è ora il tag Google. Scopri di più

Misura le conversioni

Le conversioni sono azioni dei clienti che sono importanti per la tua attività, come gli acquisti o le registrazioni. Puoi utilizzare la misurazione delle conversioni per capire in che misura le interazioni con i tuoi annunci generano attività importanti dei clienti.

Misurare le conversioni con Google Ads

La misurazione delle conversioni ti mostra cosa accade dopo che un cliente interagisce con i tuoi annunci, ad esempio se ha acquistato un prodotto, si è registrato alla tua newsletter, ha chiamato la tua attività o ha scaricato la tua app.

gtag.js

  1. Prima di configurare la misurazione delle conversioni in Google Ads, crea un'azione di conversione.
  2. Nella schermata visualizzata, in Tag Google, seleziona l'opzione che descrive meglio il tuo caso e segui le istruzioni per l'installazione del tag. Scopri di più sull'installazione del tag Google

  3. (Facoltativo) Modifica il tag Google in base alle tue preferenze:

    • Se non vuoi che il tag Google aggiunga i visitatori del sito web agli elenchi per il remarketing al caricamento iniziale della pagina, aggiungi il seguente codice al comando 'config' nel tag Google:

      gtag('config', 'TAG_ID', {'send_page_view': false});

    • Se non vuoi raccogliere dati di remarketing, aggiungi il seguente comando gtag('set') al tag Google, sopra il comando gtag('js'). In questo modo, la raccolta dei dati di remarketing viene disattivata per tutti gli account Google Ads configurati.

      <script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>

  4. Accanto a "Snippet evento", scegli se misurare le conversioni in un caricamento pagina o in un clic.

    • Caricamento pagina: conteggia le conversioni quando gli utenti visitano la pagina di conversione, ad esempio una pagina di conferma per un acquisto o una registrazione. Questa opzione, selezionata per impostazione predefinita, è la più comune. Scopri di più sugli standard di sicurezza di Google.
    • Clic: conteggia le conversioni quando gli utenti fanno clic su un pulsante o un link (ad esempio un pulsante "Acquista ora").

  5. Copia lo snippet evento, poi segui le istruzioni per aggiungerlo sul tuo sito web o fai clic su Scarica snippet per aggiungerlo in un secondo momento.

    • Se misuri le conversioni in base al caricamento pagina, aggiungi lo snippet evento alla pagina.
    • Se misuri le conversioni per clic, aggiungi lo snippet evento alla pagina contenente il pulsante o il link che vuoi monitorare per individuare i clic.

    Lo snippet evento di Google Ads utilizza gtag('event', 'conversion', ...) per contrassegnare un evento come conversione. Gli eventi di conversione inviano un oggetto con i parametri send_to, value e currency. Un esempio è il seguente:

    <script>
 gtag('event', 'conversion', {
   'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
   'value': 1.0,
   'currency': 'USD'
 });
</script>

  6. Fai clic su Next (Avanti), quindi su Done (Fine).

  7. Se misuri i clic sul tuo sito web come conversioni, segui queste istruzioni per aggiungere un'ulteriore porzione di codice al pulsante o al link da misurare. Questo passaggio è necessario affinché la misurazione delle conversioni funzioni.

Tag Manager

  1. Crea un tag Google Ads in Tag Manager. Nella schermata Home, seleziona Nuovo tag > Configurazione tag > Monitoraggio delle conversioni di Google Ads.
  2. Accedi al tuo account Google Ads per ottenere i valori che utilizzerai per completare la configurazione del tag:
    1. Nel tuo account Google Ads, fai clic su Strumenti e impostazioni ()
    2. Seleziona Misurazione: Conversioni per aprire la tabella Azioni di conversione.
    3. Seleziona il nome della conversione che vuoi utilizzare nella colonna Azione di conversione.
    4. Espandi la scheda Impostazione del tag per visualizzare i dettagli dei tag.
    5. Seleziona Utilizza Google Tag Manager.
    6. Copia l'ID tag e l'etichetta conversione.
    7. Aggiungi i valori obbligatori di ID tag e Etichetta conversione nei rispettivi campi. Se vuoi, puoi aggiungere un valore di conversione, un ID ordine e un codice valuta. Assicurati di utilizzare le variabili di Tag Manager per questi valori dei campi ove applicabile. Ad esempio, la maggior parte dei casi utilizza una variabile per l'ID ordine.
  3. Scegli uno o più attivatori nella sezione Attivazione per specificare quando deve essere attivato il tag.
  4. Salva e pubblica il contenitore.
  5. Assicurati che un Linker conversioni sia attivato.
  6. Visualizza l'anteprima delle modifiche e pubblicale quando è tutto pronto.

Misura le conversioni con Google Analytics 4

Per configurare la misurazione delle conversioni con le proprietà Google Analytics 4:

gtag.js

  1. Invia l'evento da contrassegnare come conversione. Nota:molti tipi di eventi vengono raccolti automaticamente.

    gtag('event', 'login', {
  'method': 'Google'
});

  2. In Google Analytics, contrassegna l'evento come conversione.

Tag Manager

  1. Configura un tag Evento GA4 per inviare il tipo di evento che vuoi contrassegnare come conversione. Nota: molti tipi di eventi vengono raccolti automaticamente.
  2. In Google Analytics, contrassegna l'evento come conversione.

Misurare le conversioni con Display & Video 360 e Campaign Manager 360

Le conversioni in Display & Video 360 e Campaign Manager 360 vengono misurate con i tag Floodlight. Il tag Contatore Floodlight viene utilizzato per conteggiare il numero di volte in cui gli utenti hanno visitato una determinata pagina dopo che un annuncio è stato visualizzato o selezionato e il tag Vendite Floodlight viene utilizzato per misurare la quantità e il valore degli acquisti. Per configurare la misurazione delle conversioni con i tag Floodlight, seleziona un'opzione di seguito:

gtag.js

I tag Floodlight possono essere copiati da Display & Video 360 e Campaign Manager 360. Ogni installazione comporta un tag Google standard per configurare la connessione dati al tuo prodotto e un tag evento che raccoglie i dati che vuoi. Procedi in questo modo:

  1. Installa il tag Google. Sostituisci DC-XXXXXX in questo esempio con un ID di configurazione valido o copia il tag dall'interno del prodotto.

    <!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-XXXXXX"></script>
<script>
 window.dataLayer = window.dataLayer || [];
 function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
 gtag('js', new Date());

 gtag('config', 'DC-XXXXXX');
</script>

  2. Invia l'evento da contrassegnare come conversione con gtag('event', ...).

    Il tag evento deve essere inserito nelle pagine contenenti gli eventi che volete contrassegnare come conversioni. Inserisci il tag evento dopo lo snippet globale nella sezione <head>.

    I campi nello snippet evento cambiano a seconda del tipo di tag, del metodo di conteggio e degli altri dati trasmessi al tag.

    Il tag evento può essere copiato dal prodotto. Di seguito è riportato un esempio:

    <script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'u1': '[variable]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>

Tag Manager (contatore)

Esistono due modi per aggiungere tag contatore Floodlight a un contenitore:

  • Accettare un tag trasmesso dall'interfaccia utente di Campaign Manager 360.
  • Utilizza il modello di tag del contatore Floodlight.

Accettare un tag Floodlight caricato automaticamente

Il tag di un contatore Floodlight può essere trasmesso direttamente al contenitore dall'interfaccia utente di Campaign Manager 360. Quando un tag Floodlight viene inviato a Tag Manager, devi approvare la richiesta di collegamento e i tag inviati.

Per accettare un tag Floodlight caricato automaticamente:

  1. Vai a Coda di approvazione > Tag.
  2. Fai clic sul nome dell'attività. Alcuni parametri (ad es. i valori di "src= ", "type= " e "cat= ") saranno preimpostati.
  3. Apporta le modifiche che vuoi al tag e fai clic su Approva.
  4. Assicurati che un Linker conversioni sia attivato.
  5. Salva e pubblica il contenitore.

Le variabili personalizzate Floodlight sono coppie chiave-valore che possono essere utilizzate per monitorare i dati raccolti sugli utenti. Le variabili Floodlight personalizzate utilizzano le chiavi u1=, u2= e così via. Per i tag caricati automaticamente, i nomi delle variabili Tag Manager vengono precompilati nei campi delle variabili personalizzate. Per configurare queste variabili affinché trasmettano i dati appropriati, mappale con le variabili Tag Manager.

Ulteriori informazioni sulle approvazioni di Floodlight.

Creare un nuovo tag Contatore Floodlight

Per creare manualmente un nuovo tag Floodlight contatore:

  1. In Tag Manager, fai clic su Tag > Nuovo.
  2. Fai clic su Configurazione tag e seleziona il tipo di tag Contatore Floodlight.
  3. Per raccogliere i valori necessari per la configurazione del tag, apri un'altra finestra del browser e accedi a Campaign Manager 360. Fai clic su Inserzionisti, quindi sul nome dell'inserzionista. Inserisci questi valori nel nuovo tag contatore Floodlight di Tag Manager:
    • ID inserzionista: l'ID inserzionista viene visualizzato nella pagina dei dettagli dell'inserzionista, subito sotto il nome dell'inserzionista. Questo valore viene indicato anche come valore di src= in un tag Floodlight generato.
    • Stringa tag gruppo: nella tabella Attività, identifica l'attività da utilizzare e trova la stringa tag gruppo elencata in una colonna a destra. Lo stesso valore è type= in un tag Floodlight generato.
    • Stringa tag attività: nella tabella Attività, identifica l'attività da utilizzare e trova la stringa tag attività elencata in una colonna a destra. Lo stesso valore è cat= in un tag Floodlight generato.
  4. Imposta il Metodo di conteggio che ti interessa:
    • Standard: conteggia ogni conversione.
    • Unico: conteggia la prima conversione per ogni utente unico durante ogni giornata di 24 ore, da mezzanotte a mezzanotte, ora di New York.
    • Per sessione: conteggia una conversione per utente per sessione. La durata della sessione viene impostata dal sito in cui è implementato il tag Floodlight.
  5. Per le implementazioni precedenti che le utilizzano, inserisci i valori per le variabili U e Tran.
  6. Inserisci le variabili personalizzate necessarie per l'implementazione. Le variabili personalizzate Floodlight sono coppie chiave-valore che possono essere utilizzate per acquisire dati aggiuntivi sugli utenti. Le chiavi hanno il formato "u1=", "u2=" e così via. Fai clic su +Variabile personalizzata per aggiungere una nuova coppia chiave-valore. Per ogni variabile personalizzata, seleziona una variabile Tag Manager contenente il valore da trasmettere alla variabile personalizzata Floodlight.
  7. Fai clic su Attivazione e seleziona un attivatore che corrisponde alla pagina di destinazione della campagna in cui attivare il tag.
  8. Assicurati che un Linker conversioni sia attivato.
  9. Salva e pubblica il contenitore.

Tag Manager (vendite)

Esistono due modi per aggiungere tag vendite Floodlight a un contenitore:

  • Accettare un tag trasmesso dall'interfaccia utente di Campaign Manager 360.
  • Utilizza il modello di tag Vendite Floodlight.

Accettare un tag Floodlight trasferito da Campaign Manager 360

I tag Floodlight trasmessi da Campaign Manager 360 possono essere aggiunti direttamente al contenitore Tag Manager. Per consentire questa operazione, approva la richiesta di collegamento e invia il tag:

  1. Vai ad Amministrazione > Coda di approvazione > Tag.
  2. Fai clic sul nome dell'attività. Alcuni parametri (ad es. i valori di src=, type= e cat=) saranno predefiniti.
  3. Il valore parametro Entrate viene completato con una cost variabile Tag Manager. Crea e configura una variabile cost che recupera l'importo delle entrate. Se hai già creato una variabile che acquisisce le entrate da transazioni, modifica cost nel nome di quella variabile.
  4. Il valore parametro ID ordine viene completato con una variabile &lbrace;&lbrace;ord&rbrace;&rbrace;. Crea e configura una variabile &lbrace;&lbrace;ord&rbrace;&rbrace; che recupera l'ID ordine (oppure, se il metodo di conteggio è Articolo venduto, configura questa variabile come conteggio del numero di articoli venduti). Se hai già una variabile che acquisisce l'ID ordine, sostituisci &lbrace;&lbrace;ord&rbrace;&rbrace; con il nome di questa variabile.
  5. Le variabili personalizzate Floodlight sono coppie chiave-valore che possono essere utilizzate per raccogliere dati sull'utilizzo. Le variabili Floodlight personalizzate utilizzano le chiavi _u1=, _u2= e così via. Per i tag caricati automaticamente, i nomi delle variabili vengono compilati nei campi delle variabili personalizzate. Mappa queste variabili Floodlight personalizzate alle variabili di Tag Manager in modo che i loro valori possano essere trasferiti al tag Floodlight.
  6. Modifica il tag Floodlight e fai clic su Approva.
  7. Assicurati che sia attivato un Linker conversioni.
  8. Salva e pubblica il contenitore.

Per ulteriori informazioni, leggi Approvazioni.

Utilizza il modello di tag Vendite Floodlight

Per configurare manualmente un nuovo tag Vendite Floodlight:

  1. Fai clic su Tag > Nuovo.
  2. Fai clic su Configurazione tag > Vendite Floodlight.
  3. Per raccogliere i valori necessari per la configurazione del tag, apri un'altra finestra del browser e accedi a Campaign Manager 360. Fai clic su Inserzionisti, poi sul nome dell'inserzionista. Inserisci questi valori nel nuovo tag Vendite Floodlight di Tag Manager:
    • ID inserzionista: l'ID inserzionista viene visualizzato nella pagina dei dettagli dell'inserzionista, subito sotto il nome dell'inserzionista. Questo valore corrisponde anche a src= di un tag Floodlight generato.
    • Stringa tag gruppo: nella tabella Attività, identifica l'attività da utilizzare e trova la stringa tag gruppo elencata in una colonna a destra. Lo stesso valore è type= in un tag Floodlight generato.
    • Stringa tag attività: nella tabella Attività, identifica l'attività da utilizzare e trova la stringa tag attività elencata in una colonna a destra. Lo stesso valore è cat= in un tag Floodlight generato.
  4. Per Entrate seleziona una variabile contenente l'importo delle entrate. Per l'ID ordine, seleziona una variabile contenente l'ID ordine. Se hai selezionato Articolo venduto come Metodo di conteggio, seleziona una variabile che contenga un conteggio del numero di elementi venduti. Crea queste variabili in Tag Manager, se non esistono già.
  5. Le variabili personalizzate Floodlight sono coppie chiave-valore che possono essere utilizzate per raccogliere dati sull'attività degli utenti. Le variabili Floodlight personalizzate utilizzano le chiavi _u1=, _u2= e così via. Per ogni variabile personalizzata, seleziona una variabile Tag Manager contenente il valore da trasmettere alla variabile personalizzata Floodlight.
  6. Seleziona un attivatore corrispondente a un evento di acquisto oppure creane uno se non esiste già. Esistono diversi modi per creare attivatori che dipendono dal sito, dagli obiettivi e dall'implementazione di Tag Manager. Ad esempio, gli attivatori Visualizzazione di pagina vengono comunemente utilizzati per attivare i tag nelle pagine di conferma degli acquisti. Per il filtro attivatore, aggiungi l'URL della pagina di conferma dell'acquisto. In alternativa, usa il livello dati per eseguire il push di un evento personalizzato (dataLayer.push({ 'event': 'purchase' });) e configura l'attivatore come attivatore di evento personalizzato con la condizione dell'evento impostata su "acquisto".
  7. Dopo avere completato l'inserimento delle informazioni relative ai tag, fai clic su Salva.
  8. Assicurati che sia attivato un Linker conversioni.
  9. Salva e pubblica il contenitore.

Scopri di più sulla strumentazione dei tag Google per Display & Video 360 e Campaign Manager 360.