Bir müşteri, reklamverenin web sitesinde önceden tanımlanmış bir işlemi (ör. bir öğe satın alma veya daha fazla bilgi isteme) tamamladığında Search Ads 360 bir dönüşüm bildirir.
Bazı reklamverenlerin dönüşümleri online başlar ve çevrimdışı biter. Örneğin, bir tüketici satın alma işlemi için internet üzerinden araştırma yapmaya başlar, bir reklamı tıklar ve daha sonra, satın alma işlemini tamamlamak için telefonla çağrı merkezini arar. Tüketici, akıllı telefonunda bir reklamdaki "hemen arayın" düğmesine dokunup bir ürünü telefon üzerinden de satın alabilir. Search Ads 360 bu dönüşümün online kısmıyla ilgili verilere otomatik olarak sahip olur. Raporları geliştirmek, otomatik kurallarda kullanmak veya bir teklif stratejisinde optimizasyon yapmak için çevrimdışı kısımla ilgili verileri sağlamak isterseniz Search Ads 360'a yükleyebilirsiniz.
Bazı durumlarda, mevcut bir dönüşümün değerini değiştirmeniz gerekebilir. Örneğin, bir dönüşüm değerini, online satın alma işleminden sonra uygulanan indirimleri (ör. posta yoluyla geri ödeme), yeniden stoklama ücretiyle gerçekleşen iadeleri veya satın alma işleminden sonra uygulanan kredileri hesaba katacak şekilde düzenleyebilirsiniz.
İlk Uygulamam bölümünde açıklandığı şekilde istemci uygulamanızı ayarladıktan sonra (dönüşüm hizmetini etkinleştirme dahil) Search Ads 360 API'ye dönüşümle ilgili aşağıdaki istekleri gönderebilirsiniz:
Senkronize İstekler
Tüm dönüşüm istekleri senkronizedir. Tek bir istemcide paralel senkron istekler (projenizin sınırına kadar) gönderebilirsiniz.
Search Ads 360 kimlikleri ve dönüşümleri
Dönüşümlerin belirli bir kampanyaya, reklama, anahtar kelimeye ve isteğe bağlı olarak bir ziyarete ilişkilendirilmesi gerektiğinden her dönüşüm, bir reklamın, anahtar kelimenin ve kampanyanın Search Ads 360 kimliğini, Search Ads 360 hiyerarşisindeki üst nesnelerin kimlikleriyle birlikte belirtir. Bir dönüşüm aldığınızda, eklediğinizde veya güncellediğinizde bu kimliklerin çoğunu istekte belirtmeniz gerekir.
Search Ads 360 kimliklerini edinme
Bu kimlikleri bulmak için aşağıdakilerden birini yapın:
Reklamverenin, motor hesaplarının, kampanyaların, reklam gruplarının, anahtar kelimelerin ve reklamların kimliklerini içeren bir raporu indirmek için Search Ads 360 kullanıcı arayüzünü kullanın.
Açılış sayfası URL'lerinize
CampaignID
veTrackerID
gibi Search Ads 360 makroları ekleyin. Bir müşteri bir reklamı tıkladığında her makro, Search Ads 360'a kimliğini URL parametresi olarak reklamverenin açılış sayfasına iletmesini bildirir. Bu kimlikleri reklamverenin web günlüklerinden alabilir veConversion
isteklerinizde kullanabilirsiniz.Search Ads 360, anahtar kelime kimliklerini bir açılış sayfasına göndermek için birkaç farklı makro sağlar. Dönüşümleri bir anahtar kelimeyle ilişkilendirmek için açılış sayfası URL'lerine TrackerID makrosunu eklemeniz gerekir.
Tıklama kimlikleri
Tıklama kimliği, bir reklamdaki tıklamayı izler. Search Ads 360 nesneleri için kimliklerin tamamını sağlamak yerine, dönüşümü belirli bir ziyaretle ilişkilendirmek için tıklama kimliğini kullanabilirsiniz. Search Ads 360, tıklama kimliğini kullanarak uygun anahtar kelimeyi ve reklamı bulup ilişkilendirir.
Tıklama kimlikleri büyük/küçük harfe duyarlıdır. Bu nedenle, web günlüklerinizin ve izleme yazılımınızın tıklama kimliğinin büyük/küçük harf kullanımını değiştirmediğinden emin olun.
Tıklama kimliği oluşturma
Tıklama kimliği Search Ads 360 veya Google Ads tarafından oluşturulur.
Bir Google Ads hesabında otomatik etiketleme etkinse Google Ads, bir reklam gösterildiğinde tıklama kimliği oluşturur. Sonuç olarak, kullanıcılar belirli bir reklam gösterimini birden fazla kez tıklarsa bu tıklamalar yalnızca bir tıklama kimliğiyle ilişkilendirilir. Tam olarak aynı gösterimle ilişkili açılış sayfası ziyaretleri, aynı tıklama kimliğini paylaşır.
Search Ads 360, dönüşüm API'si hizmetini etkinleştirirseniz tıklama kimliği oluşturabilir. Bir tıklama Google Ads'den yönlendiriliyorsa ve Google Ads zaten bir tıklama kimliği oluşturduysa Search Ads 360 yeni bir kimlik oluşturmak yerine Google Ads kimliğini kullanır. Bir tıklama, desteklenen başka bir motor türünden yönlendiriliyorsa Search Ads 360 kimliği oluşturur.
Tıklama kimliği parametreleri
Her tıklama kimliği iki parametreden oluşur. Örneğin:
gclid=CJjsqefUkAJSHDJ_gPdDiEAAA&gclsrc=ds
gclid
parametresi, tıklama için büyük/küçük harfe duyarlı bir kimlik içerir. Search Ads 360, oluşturulan her tıklama kimliği için ilişkilendirme bilgilerini (ör. anahtar kelime, reklam, kampanya, reklam grubu) korur.
gclsrc
parametresi, tıklama kimliğinin kaynağını gösterir. Şu anda aşağıdaki değerlerden birini alabilir:
-
gclsrc=ds
: Tıklama kimliği Search Ads 360 tarafından oluşturulmuştur. Ayrıca, tıklama Google dışındaki bir motorda veya Google'da gerçekleşmiş ancak Google Ads hesabında otomatik etiketleme kullanılmıyor. -
gclsrc=aw.ds
: Tıklama kimliği, otomatik etiketlemeyi kullanan Google Ads tarafından oluşturulmuştur ve tıklama, Search Ads 360 tıklama sunucusundan geçmiştir. -
gclsrc=
: Tıklama kimliği Google Ads tarafından oluşturulmuşsa ancak tıklama gerçekleştiğinde Search Ads 360'ta dönüşüm API'si hizmeti etkinleştirilmemişse parametre boş olur.