Одним из основных применений охвата и частоты в МММ является поиск оптимальной частоты для канала в заданный период времени. Оптимальная частота означает идеальное среднее количество раз, когда реклама должна показываться целевой аудитории для каждого региона, а также время, необходимое для достижения максимальной рентабельности инвестиций. Поскольку для рекламодателей невозможно использовать разную частоту для каждого региона и времени, Meridian накладывает ограничение, согласно которому одна и та же средняя частота применяется во всех регионах и времени.
Оптимальная частота рассчитывается численно: сначала оценивается ожидаемая рентабельность инвестиций для каждого уровня частоты, а затем оптимальной частотой является частота, которая максимизирует ожидаемую рентабельность инвестиций. Обратите внимание, что оптимальная частота доступна только для тех каналов, которые используют как охват, так и частоту в качестве входных данных, как описано в разделе Загрузка данных географического уровня с охватом и частотой .
Выполните следующие команды для оптимизации частоты на канале:
reach_and_frequency = visualizer_module.ReachAndFrequency(meridian)
reach_and_frequency.plot_optimal_frequency()
Пример вывода:
Meridian также предоставляет возможность выполнить оптимизацию бюджета на основе оптимальной частоты или исторической частоты для каждого канала. Дополнительную информацию см. в разделе Оптимизация для медиаканалов с данными об охвате и частоте показов . По умолчанию для оптимизации бюджета используется оптимальная частота. Рекомендуется оптимальная частота.
Чтобы использовать историческую частоту для оптимизации бюджета, измените параметр use_optimal_frequency на False :
budget_optimizer = optimizer.BudgetOptimizer(meridian)
optimization_results = budget_optimizer.optimize(use_optimal_frequency=False)
Где use_optimal_frequency — это логическое значение, указывающее, используется ли для оптимизации бюджета оптимальная частота или историческая частота. По умолчанию: True , что означает, что используется оптимальная частота.