Jednym z głównych sposobów wykorzystania zasięgu i częstotliwości w modelowaniu marketing miksu jest znalezienie optymalnych dla kanału w wybranym okresie. Optymalna częstotliwość odnosi się do: idealna średnia liczba wyświetleń reklamy grupie docelowej odbiorców w poszczególnych lokalizacjach geograficznych i czasu potrzebnego do osiągnięcia maksymalnego ROI. Ponieważ nie ma możliwości dostosowania częstotliwości w zależności od lokalizacji geograficznej i czasu, Meridian nakłada ograniczenie, ale taka sama średnia częstotliwość jest stosowany we wszystkich lokalizacjach geograficznych i okresach.
Optymalną częstotliwość jest obliczana liczbowo: oczekiwany ROI dla każdego poziom częstotliwości jest najpierw szacowany, a potem optymalna które pozwalają zmaksymalizować oczekiwany zwrot z inwestycji. Pamiętaj, że optymalna częstotliwość to tylko dostępnych dla tych kanałów, które wykorzystują jako dane wejściowe zarówno zasięg, jak i częstotliwość opisane w artykule Wczytywanie danych na poziomie geograficznym z uwzględnieniem zasięgu i .
Uruchom następujące polecenia, aby zoptymalizować częstotliwość w kanale:
reach_and_frequency = visualizer_module.ReachAndFrequency(meridian)
reach_and_frequency.plot_optimal_frequency()
Przykładowe dane wyjściowe:
Meridian umożliwia też optymalizację budżetu na podstawie optymalną częstotliwość lub częstotliwość historyczną dla każdego kanału. Więcej Więcej informacji znajdziesz w artykule Optymalizacja kanałów medialnych z danymi o zasięgu i częstotliwości. Domyślnie do optymalizacji budżetu używana jest optymalna częstotliwość. Zalecana jest optymalna częstotliwość.
Aby do optymalizacji budżetu używać częstotliwości historycznej, zmień ustawienie use_optimal_frequency na False:
budget_optimizer = optimizer.BudgetOptimizer(meridian)
optimization_results = budget_optimizer.optimize(use_optimal_frequency=False)
Gdzie use_optimal_frequency jest wartością logiczną wskazującą, czy optymalne
lub częstotliwość historyczna jest używana do optymalizacji budżetu.
Domyślna: True, co oznacza, że jest używana optymalna częstotliwość.