4.1.6 Ремаркетинг для предыдущих посетителей (динамический ремаркетинг)

Ценность и влияние на бизнес

Динамический ремаркетинг позволяет вашим рекламодателям обращаться к людям, которые ранее посещали их веб-сайты или использовали их мобильные приложения, показывая им релевантную рекламу, когда они посещают другие сайты или выполняют поиск в Google. Внедрение тегов ремаркетинга улучшает сигналы интеллектуального назначения ставок для основных платформ (включая медийную), поддерживаемых максимальной эффективностью.

UX-руководство

Мы рекомендуем активировать динамический маркетинг по умолчанию, не предоставляя возможности его отключения. Для выполнения этой задачи вам не нужны данные от продавца, поэтому вам не нужно отображать их в пользовательском интерфейсе.

Техническое руководство

Чтобы реализовать динамический ремаркетинг, вам необходимо разместить теги на дополнительных страницах, помимо той, которую вы разместили на странице подтверждения покупки:

  • Все страницы
  • Страница продукта
  • Кнопка «Добавить в корзину»
  • Страница корзины

Вы можете обратиться к общим инструкциям на странице предварительных требований к динамическому ремаркетингу , но основной вывод заключается в том, что шаги по размещению этих дополнительных тегов аналогичны шагам по установке отслеживания конверсий покупок:

  1. Добавьте глобальный тег сайта в <head> страницы, как описано в разделе «Подробнее о глобальном теге сайта и о том, где его установить» . Этот глобальный тег сайта одинаков на всех страницах.

  2. Добавьте фрагмент события в <body> страницы. Содержимое фрагмента события зависит от типа страницы (примеры фрагментов приведены ниже), но в основном они содержат следующие компоненты:

Используемое вами имя события (например, page_view ) может быть выбранным вами именем события или одним из рекомендуемых нами стандартных событий. Для реализации динамического ремаркетинга не требуется совпадение с каким-либо конкретным значением, если параметры данных события ( ecomm_pagetype , ecomm_prodid и ecomm_totalvalue в этом примере) установлены правильно.

Пример фрагмента события для страницы продукта 

<!-- Event snippet for a product page -->
<script>

  gtag('event', 'page_view', {
    ecomm_pagetype: 'product',
    ecomm_prodid: 34592212, //required, must match Merchant Center product id
    ecomm_totalvalue: 29.99,
    ecomm_category: 'Home & Garden',
    isSaleItem: false
  });

</script>

Пример фрагмента события для кнопки «Добавить в корзину» 

<!-- Event snippet for a product page -->
<script>

  gtag('event', 'add_to_cart',{
    send_to: 'AW-CONVERSION_ID',
    value: 29.99, //total value -- important
    items:[{
  id: 34592212, //required, must match Merchant Center product id,
                // item_group_id, or display_ads_id
      price: 29.99, //item value -- important
  google_business_vertical: 'retail', //important
  name: '...', //optional
  brand: '...',//optional
      category: 'Home & Garden', //optional
    }]
  });

</script>

Пример фрагмента события для страницы корзины 

<!-- Event snippet for a product page -->
<script>

  gtag('event', 'view_cart',{
    send_to: 'AW-CONVERSION_ID',
    value: 29.99, //total value -- important
    items:[{
  id: 34592212, //required, must match Merchant Center product id,
                // item_group_id, or display_ads_id
      price: 29.99, //item value -- important
  google_business_vertical: 'retail', //important
  name: '...', //optional
  brand: '...',//optional
      category: 'Home & Garden', //optional
    }]
  });

</script>