Google 広告 では、キャンペーンごとに 1 日の予算額を設定することができます。ただし、一部のマーケティング活動には固定費用が関連付けられています。たとえば、「秋のセールまでに 5,000 ドルを費やしたい」などです。入札戦略では、1 日の予算の消化方法をある程度管理できますが、キャンペーン期間中の予算の消化方法については管理できません。
たとえば、秋のセールの宣伝に 5,000 ドルの費用のみを投じて 10 日間広告を掲載する場合は、1 日の予算を 500 ドルに設定してその予算を使い切ります。ただし、これは、全額を毎日使用し、かつ均等に使用することを想定しています。ただし、Google 広告では、予算の大半を直近の数日間に使い切ることを目標にすることはできません。
このスクリプトでは、独自の予算配分スキームを使用して、キャンペーンの予算を日単位で動的に調整することができます。
仕組み
予算設定方法のテスト
このスクリプトには、数日間実行した場合の影響をシミュレートするテストコードが含まれています。これにより、一定の期間にわたって毎日スクリプトが実行されるようにスケジュールされている場合、何が起こるかを把握しやすくなります。
デフォルトでは、このスクリプトは 10 日間で 500 ドルの予算を均等に配分するシミュレーションを行います。
function main() {
testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
// setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}
setNewBudget 関数呼び出しはコメントアウトされ、テストコードのみを実行することを示しています。この例の出力結果は次のようになります。
Day 1.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 0.0
Day 2.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 50.0
Day 3.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 100.0
Day 4.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 150.0
Day 5.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 200.0
Day 6.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 250.0
Day 7.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 300.0
Day 8.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 350.0
Day 9.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 400.0
Day 10.0 of 10.0, new budget 50.0, cost so far 450.0
Day 11.0 of 10.0, new budget 0.0, cost so far 500.0
スクリプトは毎日新しい予算を計算し、予算の利用額が均等に配分されるようにします。割り当てられた予算の上限に達すると、予算はゼロに設定され、支出は停止されます。
使用する予算戦略を変更するには、使用する関数を変更するか、関数自体を変更します。このスクリプトには、calculateBudgetEvenly と calculateBudgetWeighted の 2 つの事前構築済み戦略があります。重み付けに基づくテスト予算戦略を設定するには、testBudgetStrategy を次のように変更します。
testBudgetStrategy(calculateBudgetWeighted, 10, 500);
[プレビュー] をクリックして、ログの出力結果を確認します。この予算戦略では、期間の早い段階で予算の割り当てが少なく、最後の数日間により多くの予算が割り当てられています。
このテスト手法により、予算を算定する関数を変更してシミュレーションを行い、独自の予算配分方法を試すことができます。
予算の割り当て
calculateBudgetWeighted 予算入札戦略は、次の関数を使用して実装されます。
function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
if (daysRemaining <= 0) {
return budgetRemaining;
} else {
return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1) ;
}
}
この関数は次の引数を取ります。
costSoFarSTART_DATEから今日までに発生したキャンペーンの費用です。totalBudget- 割り当てられた費用（
START_DATE～END_DATE）。 daysSoFarSTART_DATEから今日までの経過日数。totalDaysSTART_DATE～END_DATEの合計日数。
関数は独自に記述できますが、これらの引数は必ず渡す必要があります。これらの値を使用することで、これまでに費やした金額を全体の予算額と比較したり、予算全体の消化日程における現在の達成状況を確認したりできます。
特に、この予算戦略では予算の残高（totalBudget - costSoFar）を計算し、それを残りの日数の 2 倍で割ります。これにより、キャンペーンの終盤にかけての予算配分が重み付けされます。START_DATE 以降の費用を使用することで、設定された予算を完全に使い切らない「遅い日」も考慮されます。
実際の予算設定
予算戦略に問題がなければ、このスクリプトを毎日実行するようにスケジュール設定する前に、いくつか変更を加える必要があります。
まず、ファイルの最初に記述されている次の定数を変更します。
START_DATE: 予算戦略の開始日に設定します。現在または過去の日付を指定する必要があります。END_DATE: この予算を使って広告を掲載する最終日を設定します。TOTAL_BUDGET: 消化したい予算の総額。この値は、アカウントの通貨単位で指定します。なお、スクリプトの実行スケジュールによっては、値が超過する場合もあります。CAMPAIGN_NAME: 予算戦略を適用するキャンペーンの名前。
次に、テストを無効にして、実際に予算を変更するロジックを有効にします。
function main() {
// testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
setNewBudget(calculateBudgetWeighted, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET, START_DATE, END_DATE);
}
スケジュール設定
ローカル タイムゾーンの深夜 12 時かその直後に毎日スクリプトが実行されるようスケジュールを設定して、翌日にできるだけ多くの予算が配分されるようにします。ただし、取得されたレポートデータ（費用など）は約 3 時間遅れる可能性があるため、costSoFar パラメータは、午前 0 時以降に実行するようにスケジュール設定されたスクリプトの前日の合計を参照している可能性があります。
設定
下のボタンをクリックして、Google 広告アカウントでスクリプトを作成します。
スクリプトを保存して、[プレビュー] ボタンをクリックします。このスクリプトは（デフォルトでは）10 日間で $500 の予算戦略をシミュレートします。ロガー出力には、シミュレートされた日、その日に割り当てられた予算、その日までに費やされた合計額が反映されます。
ソースコード
// Copyright 2015, Google Inc. All Rights Reserved.
//
// Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License");
// you may not use this file except in compliance with the License.
// You may obtain a copy of the License at
//
// http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0
//
// Unless required by applicable law or agreed to in writing, software
// distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS,
// WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied.
// See the License for the specific language governing permissions and
// limitations under the License.
/**
* @name Flexible Budgets
*
* @overview The Flexible budgets script dynamically adjusts campaign budget for
* an advertiser account with a custom budget distribution scheme on a daily
* basis. See
* https://developers.google.com/google-ads/scripts/docs/solutions/flexible-budgets
* for more details.
*
* @author Google Ads Scripts Team [adwords-scripts@googlegroups.com]
*
* @version 2.1
*
* @changelog
* - version 2.1
* - Split into info, config, and code.
* - version 2.0
* - Updated to use new Google Ads scripts features.
* - version 1.0.3
* - Add support for video and shopping campaigns.
* - version 1.0.2
* - Use setAmount on the budget instead of campaign.setBudget.
* - version 1.0.1
* - Improvements to time zone handling.
* - version 1.0
* - Released initial version.
*/
/**
* Configuration to be used for the Flexible Budgets script.
*/
CONFIG = {
'total_budget': 500,
'campaign_name': 'Special Promotion',
'start_date': 'November 1, 2021 0:00:00 -0500',
'end_date': 'December 1, 2021 0:00:00 -0500'
};
const TOTAL_BUDGET = CONFIG.total_budget;
const CAMPAIGN_NAME = CONFIG.campaign_name;
const START_DATE = new Date(CONFIG.start_date);
const END_DATE = new Date(CONFIG.end_date);
function main() {
testBudgetStrategy(calculateBudgetEvenly, 10, 500);
// setNewBudget(calculateBudgetEvenly, CAMPAIGN_NAME, TOTAL_BUDGET,
// START_DATE, END_DATE);
}
function setNewBudget(budgetFunction, campaignName, totalBudget, start, end) {
const today = new Date();
if (today < start) {
console.log('Not ready to set budget yet');
return;
}
const campaign = getCampaign(campaignName);
const costSoFar = campaign.getStatsFor(
getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', start),
getDateStringInTimeZone('yyyyMMdd', end)).getCost();
const daysSoFar = datediff(start, today);
const totalDays = datediff(start, end);
const newBudget = budgetFunction(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
totalDays);
campaign.getBudget().setAmount(newBudget);
}
function calculateBudgetEvenly(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays) {
const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
if (daysRemaining <= 0) {
return budgetRemaining;
} else {
return budgetRemaining / daysRemaining;
}
}
function calculateBudgetWeighted(costSoFar, totalBudget, daysSoFar,
totalDays) {
const daysRemaining = totalDays - daysSoFar;
const budgetRemaining = totalBudget - costSoFar;
if (daysRemaining <= 0) {
return budgetRemaining;
} else {
return budgetRemaining / (2 * daysRemaining - 1);
}
}
function testBudgetStrategy(budgetFunc, totalDays, totalBudget) {
let daysSoFar = 0;
let costSoFar = 0;
while (daysSoFar <= totalDays + 2) {
const newBudget = budgetFunc(costSoFar, totalBudget, daysSoFar, totalDays);
console.log(`Day ${daysSoFar + 1} of ${totalDays}, new budget ` +
`${newBudget}, cost so far ${costSoFar}`);
costSoFar += newBudget;
daysSoFar += 1;
}
}
/**
* Returns number of days between two dates, rounded up to nearest whole day.
*/
function datediff(from, to) {
const millisPerDay = 1000 * 60 * 60 * 24;
return Math.ceil((to - from) / millisPerDay);
}
function getDateStringInTimeZone(format, date, timeZone) {
date = date || new Date();
timeZone = timeZone || AdsApp.currentAccount().getTimeZone();
return Utilities.formatDate(date, timeZone, format);
}
/**
* Finds a campaign by name, whether it is a regular, video, or shopping
* campaign, by trying all in sequence until it finds one.
*
* @param {string} campaignName The campaign name to find.
* @return {Object} The campaign found, or null if none was found.
*/
function getCampaign(campaignName) {
const selectors = [AdsApp.campaigns(), AdsApp.videoCampaigns(),
AdsApp.shoppingCampaigns()];
for (const selector of selectors) {
const campaignIter = selector
.withCondition(`CampaignName = "${campaignName}"`)
.get();
if (campaignIter.hasNext()) {
return campaignIter.next();
}
}
throw new Error(`Could not find specified campaign: ${campaignName}`);
}