Campaign Manager 360'ta, bir kullanıcıya reklam sunulduktan sonra önceden tanımlanmış bir işlemi gerçekleştirdiğinde Floodlight etkinliği olarak bilinen bir etiket tarafından dönüşüm kaydedilir. Sıkça etiketlenen işlemler arasında kullanıcının bir online mağazadan ürün satın alması veya online form aracılığıyla daha fazla bilgi istemek için bir web sayfasını ziyaret etmesi yer alır. Genel olarak, Google tarafından izlenen dönüşümler hem online olarak başlar hem de online olarak sona erer.
Ancak bazı reklamverenlerin dönüşümleri online başlayıp çevrimdışı bitebilir. Buna örnek olarak, bir ürünü internette araştırmaya başlayan, bir reklamı tıklayan ve ardından satın alma işlemini telefonla veya perakende mağazasında tamamlayan bir kullanıcı verilebilir. Bu senaryoda Campaign Manager 360, işlemin online kısmı hakkında verilere sahip olur ancak çevrimdışı kısmı hakkında verilere sahip olmaz. Bu nedenle dönüşüm kaydedilmez.
Bu sorunu çözmek için Campaign Manager 360 API'nin Conversions hizmeti, reklamverenlerin bu dönüşümlerin çevrimdışı kısmı hakkında bilgileri doğrudan Campaign Manager 360'a sağlamasına olanak tanır.
Ön koşullar
Conversions hizmetiyle çalışmaya başlamadan önce aşağıdaki adımları tamamlamanız gerekir:
Başlangıç kılavuzumuzda belirtildiği gibi bir API projesi oluşturun ve yetkilendirin.
Campaign Manager 360 kullanıcı profilinizin gerekli kullanıcı rolü izinlerine sahip olduğundan emin olun. Gerekirse bu izinlerin etkinleştirilmesi için Campaign Manager 360 hesap yöneticinizle iletişime geçin.
Çevrimdışı dönüşümler ekleme:
batchinsertkullanılarak yeni çevrimdışı dönüşümlerin yüklenmesine izin verir.Çevrimdışı dönüşümleri güncelleme:
batchupdatekullanılarak mevcut çevrimdışı dönüşümlerin değiştirilmesine izin verir.
Dönüşümleri etkinliklerle eşleştirme
Çevrimdışı dönüşümler, Campaign Manager 360'taki ilgili bir online etkinlikle eşleştirilmelidir. Bu etkinlikleri floodlightActivityId ve ilgili floodlightConfigurationId ile ifade edersiniz.
Henüz çevrimdışı dönüşümleri izlemek için bir etkinliğiniz yoksa API'nin FloodlightActivities hizmetini kullanarak bir etkinlik oluşturabilirsiniz. Bunun nasıl yapılacağıyla ilgili bir örnek için Sık Yapılan Trafik Oluşturma Görevleri kılavuzuna bakın. Çevrimdışı dönüşümler için özel etkinlikler oluşturmanız önemle tavsiye edilir.
Tıklama, cihaz ve kullanıcı kimliklerini edinme
Çevrimdışı dönüşümler de bir tıklama, cihaz veya kullanıcı kimliğiyle ilişkilendirilmelidir (bunlardan yalnızca biri aynı anda kullanılabilir). Bu kimlikleri edinmenin en yaygın yolları aşağıda açıklanmıştır.
Görüntülü reklam tıklama kimliğini kullanma
Dönüşümler, Görüntülü Reklam Tıklama Kimlikleri (DCLID'ler) kullanılarak reklam tıklamalarına atfedilebilir. DCLID'ler Gelişmiş İlişkilendirme'den alınabilir.
Görüntüleme tıklaması kimlikleri, dclid alanına iletilmelidir.
Google tıklama kimliğini kullanma
Dönüşümler, Google tıklama kimlikleri (GCLID'ler) kullanılarak reklam tıklamalarıyla ilişkilendirilebilir. GCLID'ler Google Ads veya Search Ads 360'tan alınabilir.
Google tıklama kimlikleri, gclid alanına iletilmelidir.
Eşleşme kimliğini kullanma
Dönüşümler, Floodlight'taki match_id özelliği kullanılarak Google ile senkronize edilmiş kendi birinci taraf tanımlayıcınız aracılığıyla ilişkilendirilebilir.
Mobil cihaz kimliğini kullanma
Dönüşümler, reklam cihazı tanımlayıcıları kullanılarak doğrudan mobil veya bağlı TV cihazlarıyla ilişkilendirilebilir. Aşağıdaki tanımlayıcılar desteklenir:
- AdID
- IDFA
- CTV cihazlarından reklamcılık için tanımlayıcılar:
- RIDA (Roku)
- AFAI (Fire TV)
- AdID (Android TV)
- IDFA (Apple TV)
- MSAI (Xbox)
- TIFA (Samsung)
- VIDA (Vizio)
Bu tanımlayıcılar mobileDeviceId alanında aktarılmalıdır.
%m eşleşme makrosunu kullanma
%m makrosu, bir reklam öğesinin tıklama veya yönlendirme URL'lerine eklenebilir. Reklam sunucusu, bu makroyu bir tıklama etkinliğinin ardından kullanıcının şifrelenmiş kullanıcı kimliğine genişletir. Şifrelenmiş kullanıcı kimliği daha sonra doğrudan yönlendirme URL'sinden veya sunucu günlüklerinden yakalanabilir.
%m makrosu kullanılarak yakalanan kimlikler, encryptedUserId veya encryptedUserIdCandidates[] alanlarında aktarılmalıdır.
Veri Aktarımını Kullanma
Veri Aktarımı, etkinlik düzeyindeki reklam sunucusu günlük verilerine erişim sağlayan bir Campaign Manager 360 özelliğidir. Bu veriler, her biri tek bir Veri Aktarımı dosyasından oluşan ayrı feed'ler aracılığıyla sağlanır. Bu dosyalarda, kaydedilen her etkinlik bir şifrelenmiş kullanıcı kimliği ile ilişkilendirilir.
Veri Aktarımı dosyalarında sağlanan kullanıcı kimliklerini kullanmak için bir online reklam sunucusu etkinliğini çevrimdışı sisteminizdeki bir etkinlikle eşleştirmenin bir yolunu bulmanız gerekir. Bu işlem genellikle özel Floodlight değişkenleri kullanılarak yapılır. Bu değişkenleri, kullanıcı işlemini benzersiz şekilde tanımlayan değerlerle dinamik olarak doldurabilirsiniz. Basitleştirilmiş bir iş akışı şu şekilde görünebilir:
Bir Floodlight etkinliği etiketi tetiklenerek işlemin başlangıcı belirtilir. Etiket, işlemi benzersiz şekilde tanımlayan, sizin sağladığınız bir özelleştirilebilen değişken değeri içeriyor.
İşlem, aynı tanımlayıcıyı koruyarak çevrimdışı olarak devam eder ve tamamlanır.
İşlem tamamlandığında kaydedilen tanımlayıcı kullanılarak, orijinal Floodlight etkinliğini kaydeden Veri Aktarımı etkinlik günlüğü dosyasında eşleşen bir giriş bulunur.
Veri Aktarımı dosyalarından alınan kimlikler, encryptedUserId veya encryptedUserIdCandidates[] alanlarına aktarılmalıdır.