Genel bakış

Campaign Manager 360'ta dönüşüm, reklam öğesi etkinliği olarak bilinen bir etiket tarafından kaydedilir. Kullanıcı bu reklamla önceden tanımlanmış bir işlemi gerçekleştirdikten sonra bu işlemi gerçekleştirir. Etiketleme işlemleri arasında, kullanıcının online bir mağazadan ürün satın alması ya da online bir form aracılığıyla daha fazla bilgi istemek için bir web sayfasını ziyaret etmesi sayılabilir. Genel olarak, Google tarafından izlenen dönüşümler, hem çevrimiçi olarak başlar hem de sonlanır.

Ancak bazı reklamverenlerin dönüşümleri online olarak başlayıp çevrimdışı olarak bitebilir. Örneğin, bir ürünü internette araştırmaya başlayan, reklamı tıklayan ve daha sonra satın alma işlemini telefon veya perakende mağazasında tamamlayan bir kullanıcı. Bu senaryoda Campaign Manager 360, işlemin online kısmıyla ilgili verileri (çevrimdışı bölüm ile ilgili değil) içerir ve bu da dönüşümün kaydedilmemesine neden olur.

Bu sorunu çözmek için Campaign Manager 360 API'nin Conversions hizmeti, reklamverenlerin bu dönüşümlerin çevrimdışı kısmıyla ilgili bilgileri doğrudan Campaign Manager 360'a sağlamasına olanak tanır.

Ön koşullar

Conversions hizmetiyle çalışmaya başlamadan önce aşağıdaki adımları tamamlamanız gerekir:

  1. Başlarken kılavuzumuzda belirtildiği şekilde bir API projesi oluşturun ve yetkilendirin.

  2. Campaign Manager 360 kullanıcı profilinizin gerekli kullanıcı rolü izinlerine sahip olduğundan emin olun. Gerekirse bu izinlerin etkinleştirilmesi için Campaign Manager 360 hesap yöneticinizle iletişime geçin.

    • Çevrimdışı dönüşüm ekle: batchinsert kullanarak yeni çevrimdışı dönüşümler yüklenmesine izin verir.

    • Çevrimdışı dönüşümleri güncelleyin: batchupdate kullanarak mevcut çevrimdışı dönüşümleri değiştirebilirsiniz.

Dönüşümleri etkinliklerle eşleştirme

Çevrimdışı dönüşümler, Campaign Manager 360'ta karşılık gelen bir online etkinlikle eşleştirilmelidir. Bu etkinliklere, floodlightActivityId ve karşılık gelen floodlightConfigurationId özelliklerine göre atıfta bulunacaksınız.

Henüz çevrimdışı dönüşümleri izlemek için etkinliğiniz yoksa oluşturmak amacıyla API'nin FloodlightActivities hizmetini kullanabilirsiniz. Bunun nasıl yapılacağına dair bir örnek için Yaygın Trafik İşlemleri Görevleri kılavuzuna bakın. Çevrimdışı dönüşümler için özel etkinlikler oluşturmanız önemle tavsiye edilir.

Tıklama, cihaz ve kullanıcı kimliklerini edinme

Çevrimdışı dönüşümler bir tıklama, cihaz veya kullanıcı kimliğiyle de ilişkilendirilmelidir (aynı anda yalnızca bir tanesi kullanılabilir). Bu kimlikleri elde etmenin en yaygın yolları aşağıda açıklanmıştır.

Görüntülü Reklam Ağı Tıklama Kimliğini Kullanma

Dönüşümler, Görüntülü Reklam Ağı Tıklama Kimlikleri (DCLID'ler) kullanılarak reklam tıklamalarıyla ilişkilendirilebilir. DCLID'ler Gelişmiş İlişkilendirme'den edinilebilir.

Görüntülü Reklam Ağı Tıklama Kimlikleri dclid alanına geçirilmelidir.

Google tıklama kimliğini kullanma

Dönüşümler, Google Tıklama Kimlikleri (GCLID'ler) kullanılarak reklam tıklamalarıyla ilişkilendirilebilir. GCLID'ler, Google Ads veya Search Ads 360'tan edinilebilir.

Google tıklama kimliklerinin gclid alanına iletilmesi gerekir.

Eşleşme kimliği kullanılıyor

Dönüşümler, Floodlight'taki match_id özelliği kullanılarak Google ile senkronize edilen kendi birinci taraf tanımlayıcınızla ilişkilendirilebilir.

Mobil cihaz kimliği kullanılıyor

Dönüşümler, reklam cihazı tanımlayıcıları kullanılarak doğrudan mobil veya bağlı TV cihazlarıyla ilişkilendirilebilir. Aşağıdaki tanımlayıcılar desteklenir:

  • Reklam Kimliği
  • IDFA
  • CTV cihazlarından gelen Reklamcılık Tanımlayıcıları:
    • RIDA (Roku)
    • AFAI (Yangın TV)
    • Reklam Kimliği (Android TV)
    • IDFA (Apple TV)
    • MSAI (Xbox)
    • TIFA (Samsung)
    • VIDA (Vizio)

Bu tanımlayıcılar mobileDeviceId alanında iletilmelidir.

%m eşleşme makrosunu kullanma

%m makrosu bir reklam öğesinin tıklama veya yönlendirme URL'lerine eklenebilir. Reklam sunucusu, bu makroyu bir tıklama etkinliğinin ardından kullanıcının şifrelenmiş kullanıcı kimliğine genişletir. Şifrelenmiş kullanıcı kimliği daha sonra doğrudan yönlendirme URL'sinden veya sunucu günlüklerinden yakalanabilir.

%m makrosu kullanılarak yakalanan kimlikler encryptedUserId veya encryptedUserIdCandidates[] alanlarına geçirilmelidir.

Veri Aktarımı'nı kullanma

Veri Aktarımı, etkinlik düzeyinde reklam sunucusu günlük verilerine erişim sağlayan bir Campaign Manager 360 özelliğidir. Bu veriler, her biri tek bir Veri Aktarımı dosyasından oluşan ayrı feed'ler aracılığıyla iletilir. Bu dosyalarda, kaydedilen her etkinlik şifrelenmiş bir kullanıcı kimliğiyle ilişkilendirilir.

Veri Aktarımı dosyalarında sağlanan kullanıcı kimliklerini kullanmak için bir online reklam sunucusu etkinliğini çevrimdışı sisteminizdeki bir etkinlikle eşleştirmeniz gerekir. Bu işlem genellikle özel Floodlight değişkenleri kullanılarak yapılır. Bu değişkenleri, kullanıcı işlemini benzersiz şekilde tanımlayan değerlerle dinamik olarak doldurabilirsiniz. Basitleştirilmiş bir iş akışı aşağıdaki gibi görünebilir:

  1. Bir işlemin başlangıcını gösteren Floodlight etkinlik etiketi tetiklenir. Etiket, işlemi benzersiz şekilde tanımlayan sizin sağladığınız özelleştirilebilen bir değişken değeri içeriyor.

  2. İşlem, aynı tanımlayıcıyı koruyarak çevrimdışı olarak devam eder ve tamamlanır.

  3. İşlem tamamlandığında kaydedilen tanımlayıcı, orijinal Floodlight etkinliğini kaydeden Veri Aktarımı etkinlik günlük dosyasında bir eşleşen girişle bulunur.

Veri Aktarımı dosyalarından alınan kimlikler, encryptedUserId veya encryptedUserIdCandidates[] alanlarına geçirilmelidir.