В Менеджере кампаний 360 конверсия регистрируется с помощью тега, известного как действие Floodlight , когда пользователь выполняет предопределенное действие после показа рекламы. Обычно помечаемые действия включают отслеживание, когда пользователь покупает товар в интернет-магазине или посещает веб-страницу, чтобы запросить дополнительную информацию через онлайн-форму. Как правило, конверсии, отслеживаемые Google, начинаются и заканчиваются онлайн.
Однако у некоторых рекламодателей конверсии могут начинаться онлайн и заканчиваться офлайн. Примером этого является пользователь, который начинает искать продукт в Интернете, нажимает на объявление, а затем завершает покупку по телефону или в розничном магазине. В этом случае в Менеджере кампаний 360 будут данные об онлайн-составляющей транзакции, но не об офлайн-составляющей, в результате чего конверсия останется незарегистрированной.
Чтобы решить эту проблему, служба Conversions API Campaign Manager 360 позволяет рекламодателям предоставлять информацию об автономной части этих конверсий непосредственно в Campaign Manager 360.
Предпосылки
Прежде чем вы сможете начать работу с сервисом Conversions , вам необходимо выполнить следующие шаги:
Создайте и авторизуйте проект API, как описано в нашем руководстве по началу работы .
Убедитесь, что ваш профиль пользователя Менеджера кампаний 360 имеет необходимые разрешения роли пользователя. При необходимости обратитесь к администратору учетной записи Менеджера кампаний 360, чтобы включить эти разрешения.
Вставка офлайн-конверсий . Позволяет загружать новые офлайн-конверсии с помощью
batchinsert.Обновление офлайн-конверсий : позволяет изменять существующие офлайн-конверсии с помощью
batchupdate.
Сопоставьте конверсии с действиями
Офлайн-конверсии должны быть сопоставлены с соответствующим онлайн-действием в Менеджере кампаний 360. Вы будете ссылаться на эти действия по их floodlightActivityId и соответствующему floodlightConfigurationId .
Если у вас еще нет действия для отслеживания офлайн-конверсий, вы можете создать его с помощью службы API FloodlightActivities . Пример того, как это сделать, см. в руководстве по общим задачам управления трафиком . Настоятельно рекомендуется создавать специальные действия для офлайн-конверсий.
Получение идентификаторов кликов, устройств и пользователей.
Офлайн-конверсии также должны быть связаны с кликом, устройством или идентификатором пользователя (только один из них может использоваться одновременно). Наиболее распространенные способы получения этих идентификаторов описаны ниже.
Использование Display Click ID
Конверсии можно отнести к кликам по объявлениям с помощью идентификаторов кликов в контекстно-медийной сети (DCLID). DCLID можно получить в расширенной атрибуции .
Отображаемые идентификаторы кликов должны передаваться в поле dclid .
Использование идентификатора клика Google
Конверсии можно отнести к кликам по объявлениям с помощью идентификаторов кликов Google (GCLID). GCLID можно получить в Google Ads или Search Ads 360 .
Идентификаторы кликов Google должны передаваться в поле gclid .
Использование идентификатора совпадения
Конверсии можно атрибутировать с помощью собственного собственного идентификатора, синхронизированного с Google с помощью функции match_id в Floodlight.
Использование идентификатора мобильного устройства
Конверсии можно напрямую отнести к мобильным устройствам или устройствам Connected TV с помощью идентификаторов рекламных устройств. Поддерживаются следующие идентификаторы:
- AdID
- IDFA
- Идентификаторы для рекламы с устройств СТВ:
- РИДА (Року)
- AFAI (Пожарное ТВ)
- AdID (Android ТВ)
- IDFA (Apple TV)
- MSAI (Xbox)
- ТИФА (Самсунг)
- ВИДА (Визио)
Эти идентификаторы должны передаваться в поле mobileDeviceId .
Использование макроса соответствия %m
Макрос %m можно вставить в URL перехода по клику или URL переадресации для объявления. Сервер объявлений преобразует этот макрос в зашифрованный идентификатор пользователя после клика. Затем зашифрованный идентификатор пользователя можно получить непосредственно из URL-адреса перенаправления или из журналов сервера.
Идентификаторы, захваченные с помощью макроса %m, должны передаваться в поляхcryptUserId encryptedUserId encryptedUserIdCandidates[] .
Использование передачи данных
Передача данных — это функция Менеджера кампаний 360, которая обеспечивает доступ к данным журнала сервера объявлений на уровне событий. Эти данные доставляются через отдельные потоки, каждый из которых состоит из одного файла передачи данных. В этих файлах каждое записанное событие связано с зашифрованным идентификатором пользователя .
Чтобы использовать идентификаторы пользователей, указанные в файлах передачи данных, вам потребуется способ сопоставить событие сервера онлайн-рекламы с каким-либо событием в вашей офлайн-системе. Обычно это делается с помощью пользовательских переменных Floodlight , которые можно динамически заполнять значениями, уникальным образом идентифицирующими действие пользователя. Упрощенный рабочий процесс может выглядеть так:
Тег действия Floodlight срабатывает, указывая на начало транзакции. Тег содержит предоставленное вами значение пользовательской переменной, которое однозначно идентифицирует транзакцию.
Транзакция продолжается и завершается в автономном режиме с сохранением того же идентификатора.
Используя идентификатор, записанный при завершении транзакции, можно найти соответствующую запись в файле журнала операций передачи данных, в которой записано исходное действие Floodlight.
Идентификаторы, полученные из файлов передачи данных, должны быть переданы в encryptedUserId encryptedUserIdCandidates[] .