Campaign Manager 360에서는 사용자가 광고가 게재된 후 사전 정의된 작업을 수행하면 플러드라이트 활동이라는 태그가 전환을 기록합니다. 일반적으로 태그가 지정된 작업에는 사용자가 온라인 상점에서 제품을 구매하거나 웹페이지를 방문하여 온라인 양식을 통해 추가 정보를 요청하는 경우가 포함됩니다. 일반적으로 Google에서 추적하는 전환은 온라인에서 시작되고 끝납니다.
그러나 일부 광고주의 경우 온라인에서 전환이 시작되어 오프라인에서 완료될 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 온라인으로 제품을 검색하고 광고를 클릭한 다음 전화나 소매점에서 구매를 완료하는 경우가 있습니다. 이 시나리오에서는 Campaign Manager 360에 거래의 온라인 부분에 대한 데이터는 있지만 오프라인 부분은 포함되지 않으므로 전환이 기록되지 않습니다.
이 문제를 해결하기 위해 Campaign Manager 360 API의 Conversions 서비스는
이러한 전환의 오프라인 부분에 관한 정보를 Campaign Manager 360에
직접 제공할 수 있게 해줍니다.
기본 요건
Conversions 서비스 작업을 시작하려면 먼저 다음 단계를 완료해야 합니다.
시작하기 가이드에 설명된 대로 API 프로젝트를 만들고 승인합니다.
Campaign Manager 360 사용자 프로필에 필요한 사용자 역할 권한이 있는지 확인합니다. Campaign Manager 360 계정 관리자에게 문의하여 필요한 경우 이러한 권한을 사용 설정하세요.
오프라인 전환 삽입:
batchinsert를 사용하여 새 오프라인 전환을 업로드할 수 있습니다.오프라인 전환 업데이트:
batchupdate를 사용하여 기존 오프라인 전환을 수정할 수 있습니다.
활동에 전환 일치
오프라인 전환은 Campaign Manager 360의 해당 온라인 활동과 일치해야 합니다. 이러한 활동은 floodlightActivityId 및 상응하는 floodlightConfigurationId로 참조합니다.
오프라인 전환 추적을 위한 활동이 아직 없는 경우 API의 FloodlightActivities 서비스를 사용하여 만들 수 있습니다. 이 작업을 실행하는 방법은 일반적인 트래피킹 작업 가이드를 참조하세요. 오프라인 전환 전용 활동을 만드는 것이 좋습니다.
클릭, 기기, 사용자 ID 가져오기
또한 오프라인 전환은 클릭, 기기 또는 사용자 ID (한 번에 하나만 사용 가능)로 인해 발생해야 합니다. 이러한 ID를 가져오는 가장 일반적인 방법은 아래에 나와 있습니다.
디스플레이 클릭 ID 사용
디스플레이 클릭 ID(DCLID)를 사용하여 광고 클릭이 전환에 기여했다고 간주합니다. DCLID는 향상된 기여 분석에서 얻을 수 있습니다.
디스플레이 클릭 ID는 dclid 필드에 전달되어야
합니다.
Google 클릭 ID 사용
Google 클릭 ID(GCLID)를 사용하여 광고 클릭이 전환에 기여한 것으로 간주할 수 있습니다. GCLID는 Google Ads 또는 Search Ads 360에서 가져올 수 있습니다.
Google 클릭 ID는 gclid 필드에 전달되어야
합니다.
일치 ID 사용
플러드라이트의 match_id 기능을 사용하여 Google과 동기화된 자체 퍼스트 파티 식별자를 통해 전환에 기여할 수 있습니다.
휴대기기 ID 사용
광고 기기 식별자를 사용하여 모바일 또는 커넥티드 TV 기기에 직접 기여도를 부여할 수 있습니다. 지원되는 식별자는 다음과 같습니다.
- 광고 ID
- IDFA
- CTV 기기의 광고 식별자:
- RIDA (Roku)
- AFAI (Fire TV)
- AdID (Android TV)
- IDFA (Apple TV)
- MSAI (Xbox)
- TIFA (삼성)
- VIDA (Vizio)
이러한 식별자는 mobileDeviceId 필드에 전달되어야 합니다.
%m 일치 매크로 사용
%m macro는 광고 소재의 클릭연결 또는 리디렉션 URL에 삽입할 수 있습니다. 광고 서버는 클릭 이벤트 후 이 매크로를 사용자의 암호화된 사용자 ID로 확장합니다. 그런 다음 리디렉션 URL 또는 서버 로그에서 암호화된 사용자 ID를 직접 캡처할 수 있습니다.
%m 매크로를 사용하여 캡처한 ID는 encryptedUserId 또는 encryptedUserIdCandidates[] 필드에 전달되어야 합니다.
데이터 전송 사용
데이터 전송은 이벤트 수준 광고 서버 로그 데이터에 대한 액세스를 제공하는 Campaign Manager 360 기능입니다. 이 데이터는 각각 하나의 데이터 전송 파일로 구성된 별도의 피드를 통해 전달됩니다. 이러한 파일 내에서 기록된 각 이벤트는 암호화된 사용자 ID와 연결됩니다.
데이터 전송 파일에 제공된 사용자 ID를 사용하려면 온라인 광고 서버 이벤트를 오프라인 시스템의 일부 이벤트와 일치시키는 방법이 필요합니다. 이 작업은 일반적으로 사용자 작업을 고유하게 식별하는 값을 동적으로 채울 수 있는 맞춤 플러드라이트 변수를 사용하면 됩니다. 간소화된 워크플로는 다음과 같습니다.
플러드라이트 활동 태그가 실행되어 거래 시작을 나타냅니다. 태그에는 거래를 고유하게 식별하는 제공한 맞춤 변수 값이 포함됩니다.
트랜잭션은 계속되고 오프라인에서 완료되며 동일한 식별자를 유지합니다.
거래가 완료될 때 기록된 식별자를 사용하면 일치하는 항목이 원래 플러드라이트 활동을 기록한 데이터 전송 활동 로그 파일에 위치합니다.
데이터 전송 파일에서 가져온 ID는 encryptedUserId 또는 encryptedUserIdCandidates[] 필드에 전달되어야 합니다.