Campaign Manager 360에서 전환은 사용자가 광고를 게재받은 후 미리 정의된 작업을 실행할 때 플러드라이트 활동이라는 태그에 의해 기록됩니다. 일반적으로 태그가 지정된 작업에는 사용자가 온라인 상점에서 상품을 구매하거나 온라인 양식을 통해 자세한 정보를 요청하기 위해 웹페이지를 방문하는 경우를 추적하는 것이 포함됩니다. 일반적으로 Google에서 추적하는 전환은 온라인에서 시작되고 온라인에서 종료됩니다.
그러나 일부 광고주의 전환은 온라인에서 시작되어 오프라인에서 완료될 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 온라인에서 제품 조사를 시작하고 광고를 클릭한 다음 전화 또는 소매점에서 구매를 완료하는 경우입니다. 이 시나리오에서 Campaign Manager 360에는 거래의 온라인 부분에 대한 데이터가 있지만 오프라인 부분에 대한 데이터는 없으므로 전환이 기록되지 않습니다.
이를 해결하기 위해 Campaign Manager 360 API의 Conversions 서비스를 사용하면
광고주가 이러한 전환의 오프라인 부분에 대한 정보를
Campaign Manager 360에 직접 제공할 수 있습니다.
기본 요건
Conversions 서비스 작업을 시작하기 전에 다음 단계를 완료해야 합니다.
Campaign Manager 360 사용자 프로필에 필요한 사용자 역할 권한이 있는지 확인합니다. 필요한 경우 Campaign Manager 360 계정 관리자에게 문의하여 이러한 권한을 사용 설정합니다.
오프라인 전환 삽입: 새 오프라인 전환을
batchinsert를 사용하여 업로드할 수 있습니다.오프라인 전환 업데이트: 기존 오프라인 전환을
batchupdate를 사용하여 수정할 수 있습니다.
전환을 활동에 매칭
오프라인 전환은
Campaign Manager 360의 상응하는 온라인 활동과 매칭되어야 합니다. 이러한 활동은
floodlightActivityId 및 상응하는 floodlightConfigurationId로 참조합니다.
오프라인 전환을 추적하는 활동이 아직 없는 경우
API의 FloodlightActivities 서비스를 사용하여
활동을 만들 수 있습니다. 이 작업을 실행하는 방법의
예는 일반적인 트래피킹 작업 가이드를 참고하세요. 오프라인 전환을 위한 전용 활동을 만드는 것이 좋습니다.
클릭, 기기, 사용자 ID 가져오기
오프라인 전환은 클릭, 기기 또는 사용자 ID에 기여 분석되어야 합니다 (한 번에 하나만 사용할 수 있음). 이러한 ID를 가져오는 가장 일반적인 방법은 아래에 설명되어 있습니다.
디스플레이 클릭 ID 사용
전환은 디스플레이 클릭 ID (DCLID)를 사용하여 광고 클릭에 기여 분석될 수 있습니다. DCLID는 향상된 기여 분석에서 가져올 수 있습니다.
디스플레이 클릭 ID는 dclid
필드에 전달되어야 합니다.
Google 클릭 ID 사용
전환은 Google 클릭 ID (GCLID)를 사용하여 광고 클릭에 기여 분석될 수 있습니다. GCLID는 Google Ads 또는 Search Ads 360에서 가져올 수 있습니다.
Google 클릭 ID는 gclid
필드에 전달되어야 합니다.
매칭 ID 사용
전환은 플러드라이트의 match_id 기능을 사용하여 Google과 동기화된 자체 퍼스트 파티 식별자를 통해 기여 분석될 수 있습니다.
휴대기기 ID 사용
전환은 광고 기기 식별자를 사용하여 모바일 또는 커넥티드 TV 기기에 직접 기여 분석될 수 있습니다. 다음 식별자가 지원됩니다.
- AdID
- IDFA
- CTV 기기의 광고 식별자:
- RIDA (Roku)
- AFAI (Fire TV)
- AdID (Android TV)
- IDFA (Apple TV)
- MSAI (Xbox)
- TIFA (삼성)
- VIDA (Vizio)
이러한 식별자는
mobileDeviceId 필드에 전달되어야 합니다.
%m 매칭 매크로 사용
%m 매크로는 광고 소재의 클릭연결 또는 리디렉션 URL에 삽입할 수 있습니다. 광고 서버는 클릭 이벤트 후 이 매크로를 사용자의 암호화된 사용자 ID로 확장합니다. 그러면 암호화된 사용자 ID를 리디렉션 URL 또는 서버 로그에서 직접 캡처할 수 있습니다.
%m 매크로를 사용하여 캡처한 ID는
encryptedUserId 또는
encryptedUserIdCandidates[]
필드에 전달되어야 합니다.
데이터 전송 사용
데이터 전송은 이벤트 수준 광고 서버 로그 데이터에 대한 액세스를 제공하는 Campaign Manager 360 기능입니다. 이 데이터는 각각 단일 데이터 전송 파일로 구성된 별도의 피드를 통해 제공됩니다. 이러한 파일 내에서 기록된 각 이벤트는 암호화된 사용자 ID와 연결됩니다.
데이터 전송 파일에 제공된 사용자 ID를 사용하려면 온라인 광고 서버 이벤트를 오프라인 시스템의 일부 이벤트와 매칭하는 방법이 필요합니다. 이는 일반적으로 사용자 작업을 고유하게 식별하는 값으로 동적으로 채울 수 있는 맞춤 플러드라이트 변수를 사용하여 실행됩니다. 간소화된 워크플로는 다음과 같습니다.
플러드라이트 활동 태그가 실행되어 거래가 시작됨을 나타냅니다. 태그에는 거래를 고유하게 식별하는 사용자가 제공한 맞춤 변수 값이 포함되어 있습니다.
거래가 계속되고 오프라인에서 완료되며 동일한 식별자가 유지됩니다.
거래가 완료될 때 기록된 식별자를 사용하여 원래 플러드라이트 활동을 기록한 데이터 전송 활동 로그 파일에서 일치하는 항목을 찾습니다.
데이터 전송 파일에서 가져온 ID는
encryptedUserId 또는
encryptedUserIdCandidates[]
필드에 전달되어야 합니다.