در Campaign Manager 360، یک تبدیل توسط یک برچسب، که به عنوان فعالیت Floodlight شناخته میشود، ثبت میشود، زمانی که کاربر پس از نمایش یک تبلیغ، یک عمل از پیش تعریف شده را انجام میدهد. اقدامات برچسبگذاری شده معمولاً شامل ردیابی زمانی است که کاربر یک کالا را از یک فروشگاه آنلاین خریداری میکند یا از یک صفحه وب برای درخواست اطلاعات بیشتر از طریق یک فرم آنلاین بازدید میکند. به طور کلی، تبدیلهایی که توسط گوگل ردیابی میشوند، هم به صورت آنلاین شروع میشوند و هم به صورت آنلاین پایان مییابند.
با این حال، تبدیلها برای برخی از تبلیغکنندگان ممکن است به صورت آنلاین شروع و به صورت آفلاین تمام شوند. به عنوان مثال، کاربری که شروع به تحقیق در مورد یک محصول به صورت آنلاین میکند، روی یک تبلیغ کلیک میکند و سپس خرید خود را از طریق تلفن یا در یک فروشگاه خرده فروشی انجام میدهد. در این سناریو، Campaign Manager 360 دادههایی در مورد بخش آنلاین تراکنش خواهد داشت، اما بخش آفلاین را ندارد، در نتیجه تبدیل ثبت نمیشود.
برای رسیدگی به این موضوع، سرویس Conversions در API مربوط به Campaign Manager 360 به تبلیغکنندگان اجازه میدهد تا اطلاعات مربوط به بخش آفلاین این تبدیلها را مستقیماً به Campaign Manager 360 ارائه دهند.
پیشنیازها
قبل از اینکه بتوانید با سرویس Conversions شروع به کار کنید، باید مراحل زیر را انجام دهید:
همانطور که در راهنمای شروع به کار ما توضیح داده شده است، یک پروژه API ایجاد و تأیید کنید.
مطمئن شوید که پروفایل کاربری Campaign Manager 360 شما مجوزهای لازم برای نقش کاربری را دارد. در صورت لزوم، برای فعال کردن این مجوزها با مدیر حساب کاربری Campaign Manager 360 خود تماس بگیرید.
درج تبدیلهای آفلاین : امکان آپلود تبدیلهای آفلاین جدید با استفاده از
batchinsertفراهم میکند.بهروزرسانی تبدیلهای آفلاین : امکان تغییر تبدیلهای آفلاین موجود با استفاده از
batchupdateفراهم میکند.
تبدیلها را با فعالیتها مطابقت دهید
تبدیلهای آفلاین باید با یک فعالیت آنلاین مربوطه در Campaign Manager 360 مطابقت داده شوند. شما میتوانید به این فعالیتها با floodlightActivityId و floodlightConfigurationId مربوطه اشاره کنید.
اگر هنوز فعالیتی برای ردیابی تبدیلهای آفلاین ندارید، میتوانید از سرویس FloodlightActivities مربوط به API برای ایجاد آن استفاده کنید. برای مثالی از نحوه انجام این کار، به راهنمای Common Trafficking Tasks مراجعه کنید. ایجاد فعالیتهای اختصاصی برای تبدیلهای آفلاین اکیداً توصیه میشود.
دریافت شناسههای کلیک، دستگاه و کاربر
تبدیلهای آفلاین همچنین باید به یک کلیک، دستگاه یا شناسه کاربری (که فقط یکی از آنها میتواند در یک زمان استفاده شود) نسبت داده شوند. رایجترین روشهای به دست آوردن این شناسهها در زیر آمده است.
استفاده از شناسه کلیک نمایشگر
تبدیلها را میتوان از طریق استفاده از شناسههای کلیک نمایشی (DCLID) به کلیکهای تبلیغاتی نسبت داد. DCLIDها را میتوان از Enhanced Attribution به دست آورد.
شناسههای کلیک نمایش باید در فیلد dclid ارسال شوند.
استفاده از شناسه کلیک گوگل
تبدیلها را میتوان از طریق استفاده از شناسههای کلیک گوگل (GCLID) به کلیکهای تبلیغاتی نسبت داد. GCLIDها را میتوان از Google Ads یا Search Ads 360 دریافت کرد.
شناسههای کلیک گوگل باید در فیلد gclid وارد شوند.
استفاده از شناسه تطابق
تبدیلها را میتوان از طریق شناسه شخص اول خودتان که با استفاده از ویژگی match_id در Floodlight با گوگل همگامسازی شده است، نسبت داد.
با استفاده از شناسه دستگاه تلفن همراه
تبدیلها را میتوان مستقیماً از طریق استفاده از شناسههای دستگاه تبلیغاتی به دستگاههای تلفن همراه یا تلویزیون متصل نسبت داد. شناسههای زیر پشتیبانی میشوند:
- شناسه تبلیغاتی
- ایدفا
- شناسههای تبلیغات از دستگاههای CTV:
- ریدا (روکو)
- AFAI (تلویزیون آتش)
- AdID (تلویزیون اندروید)
- آیدیافای (اپل تیوی)
- اماسآی (ایکسباکس)
- تیفا (سامسونگ)
- ویدا (ویزیو)
این شناسهها باید در فیلد mobileDeviceId وارد شوند.
استفاده از ماکروی تطابق %m
ماکروی %m را میتوان در URLهای کلیک-گذر یا تغییر مسیر برای یک تبلیغ خلاقانه وارد کرد. سرور تبلیغات پس از یک رویداد کلیک، این ماکرو را به شناسه کاربری رمزگذاری شده کاربر گسترش میدهد. سپس شناسه کاربری رمزگذاری شده را میتوان مستقیماً از URL تغییر مسیر یا از گزارشهای سرور دریافت کرد.
شناسههای ثبتشده با استفاده از ماکروی %m باید در فیلدهای encryptedUserId یا encryptedUserIdCandidates[] وارد شوند.
استفاده از انتقال داده
انتقال داده یکی از ویژگیهای Campaign Manager 360 است که دسترسی به دادههای لاگ سرور تبلیغات در سطح رویداد را فراهم میکند. این دادهها از طریق فیدهای جداگانه ارائه میشوند که هر کدام شامل یک فایل انتقال داده واحد هستند. در داخل این فایلها، هر رویداد ثبت شده با یک شناسه کاربری رمزگذاری شده مرتبط است.
برای استفاده از شناسههای کاربری ارائه شده در فایلهای انتقال داده، به روشی برای تطبیق یک رویداد سرور تبلیغات آنلاین با رویدادی در سیستم آفلاین خود نیاز دارید. این کار معمولاً با استفاده از متغیرهای سفارشی Floodlight انجام میشود که میتوانید به صورت پویا آنها را با مقادیری که به طور منحصر به فرد یک اقدام کاربر را مشخص میکنند، پر کنید. یک گردش کار ساده شده ممکن است به این شکل باشد:
یک تگ فعالیت Floodlight فعال میشود که نشاندهنده شروع یک تراکنش است. این تگ حاوی یک مقدار متغیر سفارشی است که شما ارائه کردهاید و به طور منحصر به فرد تراکنش را مشخص میکند.
تراکنش به صورت آفلاین ادامه مییابد و تکمیل میشود و همان شناسه را حفظ میکند.
با استفاده از شناسه ثبت شده هنگام تکمیل تراکنش، یک ورودی منطبق در فایل ثبت فعالیت انتقال داده که فعالیت اصلی Floodlight را ثبت کرده است، قرار میگیرد.
شناسههای بازیابیشده از فایلهای انتقال داده باید در فیلدهای encryptedUserId یا encryptedUserIdCandidates[] وارد شوند.