Übersicht

In Campaign Manager 360 wird eine Conversion durch ein Tag erfasst, das als Floodlight Aktivität bezeichnet wird. Dies geschieht, wenn ein Nutzer eine vordefinierte Aktion ausführt nachdem ihm eine Anzeige präsentiert wurde. Häufig getaggte Aktionen sind beispielsweise der Kauf eines Artikels in einem Onlineshop oder der Besuch einer Webseite, um über ein Onlineformular weitere Informationen anzufordern. Im Allgemeinen beginnen und enden Conversions, die von Google erfasst werden, online.

Bei einigen Werbetreibenden können Conversions jedoch online beginnen und offline enden. Ein Beispiel dafür ist ein Nutzer, der online nach einem Produkt sucht, auf eine Anzeige klickt und den Kauf dann telefonisch oder in einem Ladengeschäft abschließt. In diesem Fall hat Campaign Manager 360 Daten zum Online-Teil der Transaktion, aber nicht zum Offline-Teil. Die Conversion wird daher nicht erfasst.

Um dieses Problem zu beheben, können Werbetreibende mit dem Dienst Conversions der Campaign Manager 360 API Informationen zum Offline-Teil dieser Conversions direkt in Campaign Manager 360 bereitstellen.

Vorbereitung

Bevor Sie mit dem Dienst Conversions arbeiten können, müssen Sie die folgenden Schritte ausführen:

  1. Erstellen und autorisieren Sie ein API-Projekt, wie in unserem Erste Schritte Leitfaden beschrieben.

  2. Prüfen Sie, ob Ihr Campaign Manager 360-Nutzerprofil die erforderlichen Berechtigungen für die Nutzerrolle hat. Wenden Sie sich gegebenenfalls an den Campaign Manager 360-Kontoadministrator, um diese Berechtigungen zu aktivieren.

    • Offline-Conversions einfügen: Ermöglicht das Hochladen neuer Offline Conversions mit batchinsert.

    • Offline-Conversions aktualisieren: Ermöglicht das Ändern vorhandener Offline-Conversions mit batchupdate.

Conversions Aktivitäten zuordnen

Offline-Conversions müssen einer entsprechenden Online-Aktivität in Campaign Manager 360 zugeordnet werden. Sie verweisen auf diese Aktivitäten mit ihrer floodlightActivityId und der entsprechenden floodlightConfigurationId.

Wenn Sie noch keine Aktivität zum Erfassen von Offline-Conversions haben, können Sie mit dem Dienst FloodlightActivities der API eine erstellen. Ein Beispiel dafür finden Sie im Leitfaden zu häufigen Trafficking-Aufgaben. Es wird dringend empfohlen, separate Aktivitäten für Offline-Conversions zu erstellen.

Klick-, Geräte- und Nutzer-IDs abrufen

Offline-Conversions müssen auch einer Klick-, Geräte- oder Nutzer-ID zugeordnet werden. Es kann jeweils nur eine dieser IDs verwendet werden. Die häufigsten Methoden zum Abrufen dieser IDs werden unten beschrieben.

Display-Klick-ID verwenden

Conversions können mithilfe von Display-Klick-IDs (DCLIDs) Anzeigenklicks zugeordnet werden. DCLIDs können über die erweiterte Attribution abgerufen werden.

Display-Klick-IDs müssen im dclid Feld übergeben werden.

Google Click ID verwenden

Conversions können mithilfe von Google Click IDs (GCLIDs) Anzeigenklicks zugeordnet werden. GCLIDs können aus Google Ads oder Search Ads 360 abgerufen werden.

Google Click IDs müssen im gclid Feld übergeben werden.

Match-ID verwenden

Conversions können über Ihre eigene ID aus erster Hand zugeordnet werden, die mit Google synchronisiert wurde. Verwenden Sie dazu die match_id Funktion in Floodlight.

Mobilgeräte-ID verwenden

Conversions können mithilfe von Geräte-IDs für Werbung direkt Mobilgeräten oder Geräten mit Internetverbindung zugeordnet werden. Die folgenden IDs werden unterstützt:

  • AdID
  • IDFA
  • IDs für Werbung von CTV-Geräten:
    • RIDA (Roku)
    • AFAI (Fire TV)
    • Werbe-ID (Android TV)
    • IDFA (Apple TV)
    • MSAI (Xbox)
    • TIFA (Samsung)
    • VIDA (Vizio)

Diese IDs müssen im mobileDeviceId Feld übergeben werden.

Übereinstimmungsmakro %m verwenden

Das Makro%m kann in Klick-URLs oder Weiterleitungs- URLs für ein Creative eingefügt werden. Der Ad-Server erweitert dieses Makro nach einem Click-Event in die verschlüsselte Nutzer-ID eines Nutzers. Die verschlüsselte Nutzer-ID kann dann direkt aus der Weiterleitungs-URL oder aus Serverprotokollen erfasst werden.

IDs, die mit dem Makro %m erfasst wurden, müssen in den encryptedUserId oder encryptedUserIdCandidates[] Feldern übergeben werden.

Datenübertragung verwenden

Die Datenübertragung ist eine Campaign Manager 360-Funktion, mit der Sie auf Ad-Server-Protokolldaten auf Ereignisebene zugreifen können. Diese Daten werden über separate Feeds bereitgestellt, die jeweils eine einzelne Datenübertragungsdatei enthalten. In diesen Dateien ist jedes erfasste Ereignis mit einer verschlüsselten Nutzer-ID verknüpft.

Wenn Sie Nutzer-IDs verwenden möchten, die in Datenübertragungsdateien bereitgestellt werden, benötigen Sie eine Möglichkeit, ein Online-Ad-Server-Ereignis mit einem Ereignis in Ihrem Offlinesystem abzugleichen. Dies geschieht in der Regel mit benutzerdefinierten Floodlight-Variablen, die Sie dynamisch mit Werten füllen können, die eine Nutzeraktion eindeutig identifizieren. Ein vereinfachter Workflow könnte so aussehen:

  1. Ein Floodlight-Aktivitäts-Tag wird ausgelöst und signalisiert den Beginn einer Transaktion. Das Tag enthält einen benutzerdefinierten Variablenwert, den Sie angegeben haben und der die Transaktion eindeutig identifiziert.

  2. Die Transaktion wird offline fortgesetzt und abgeschlossen. Die ID bleibt dabei gleich.

  3. Mit der ID, die beim Abschluss der Transaktion erfasst wurde, wird in der Aktivitätsprotokolldatei der Datenübertragung ein übereinstimmender Eintrag gesucht, in der die ursprüngliche Floodlight-Aktivität erfasst wurde.

IDs, die aus Datenübertragungsdateien abgerufen wurden, müssen in den encryptedUserId oder encryptedUserIdCandidates[] Feldern übergeben werden.