Trong Hộp cát về quyền riêng tư, Chrome đề xuất Chủ đề . Chủ đề API cung cấp phương thức gọi của bên thứ ba trên trang web (bao gồm cả nhà cung cấp công nghệ quảng cáo) với quảng cáo chi tiết chủ đề mà khách truy cập trang có thể quan tâm. Các Chủ đề này có thể bổ sung thông tin theo bối cảnh về trang hiện tại.
Hiển thị và Video 360 và Google Ads nhận thấy Chủ đề là một tín hiệu có giá trị trong kết hợp với các tín hiệu khác trong việc phân phối quảng cáo dựa trên mối quan tâm mà không dựa vào cookie của bên thứ ba. Tìm hiểu thêm về Hiển thị & Video 360 và phương pháp của Google Ads đối với quảng cáo dựa trên mối quan tâm. Google khuyến khích các SSP thêm Chủ đề vào yêu cầu của họ để giúp tăng mức độ liên quan của khoảng không quảng cáo của nhà xuất bản.
Hướng dẫn sau đây trình bày các bước cần thiết để SSP tích hợp với Chủ đề và để thử nghiệm những chủ đề này với Hiển thị & Video 360 và Google Ads hoặc bất kỳ sản phẩm nào khác nhà cung cấp công nghệ quảng cáo tham gia.
Thông tin chung
Trước khi tìm hiểu kỹ về Topics API, trước tiên, hãy làm quen bằng Hướng dẫn cho nhà phát triển chủ đề của Chrome. Kể từ tháng 10 năm 2023, Chrome sẽ yêu cầu người gọi phải đăng ký APis của Hộp cát về quyền riêng tư (bao gồm cả Chủ đề). Để biết thêm thông tin cũng như nội dung cập nhật mới nhất, bạn nên xem trang Trạng thái API Chủ đề của Chrome và Thông tin mới nhất về Topics API.
Phương thức truy cập chủ đề
Dưới đây là bản tóm tắt về các phương thức phổ biến nhất để truy cập vào Chủ đề. Nếu những phương pháp này không hiệu quả với cấu hình của bạn, thì DV360 khuyến khích bạn liên hệ với nhóm Chrome theo các kênh đề xuất được nêu trên trang Trạng thái API Chủ đề của Chrome.
Triển khai trực tiếp
SSP có thể yêu cầu Chủ đề trên các trang đối tác nhà xuất bản của họ bằng javascript (tài liệu) hoặc tiêu đề (tài liệu).
Sử dụng mô-đun Prebid
SSP tham gia Đặt giá thầu trước có thể tham chiếu đến Tài liệu về Prebid để tìm hiểu cách nhận Chủ đề bằng topicsFpdModule. Vì nhà xuất bản cần đưa mô-đun này vào gói đặt giá thầu trước cuối cùng của họ, DV360 khuyến khích bạn liên hệ với các đối tác nhà xuất bản của mình để đảm bảo rằng yêu cầu này được đưa vào radar của họ.
Sử dụng Prebid 8.9.0 trở lên
Tính năng Đặt giá thầu trước đã phát hành một tính năng mới trong các mô-đun cốt lõi của Prebid 8.9.0 trở lên
cho phép gọi Chủ đề trong yêu cầu giá thầu gửi đi
[ghi chú phát hành].
Tài liệu Prebid
trình bày cách đưa chế độ Quan sát-Duyệt-Chủ đề vào phản hồi của máy chủ.
Các chủ đề có sẵn trong danh mục "Duyệt web giây-Chủ đề"
tiêu đề
của yêu cầu fetch().
SSP có thể cần phải chuyển Chủ đề từ tiêu đề
vào yêu cầu giá thầu trước khi gửi đến DV360.
Vì nhà xuất bản cần triển khai phiên bản cốt lõi 8.9.0 trở lên
để có thể sử dụng tính năng này,
đảm bảo đối tác nhà xuất bản của bạn biết.
Sử dụng tính năng Đặt giá thầu mở
SSP tham gia chương trình Đặt giá thầu mở có thể tham khảo Tài liệu về Authorized Buyers để nhận Chủ đề trong yêu cầu giá thầu từ Google bằng Giao thức OpenRTB.
Chuyển chủ đề đến DV360 và Google Ads
Phần trước đã nêu các tuỳ chọn để truy cập vào Chủ đề. Sau khi truy cập vào Chủ đề, bạn có thể chia sẻ Chủ đề trong đặt giá thầu với người mua DSP. Phần này trình bày cách chuyển đến DV360 và Google Ads. DV360 và Google Ads dự kiến rằng Chủ đề sẽ là trong đối tượng user.data trong OpenRTBRequest. Tìm hiểu cách chuyển mã phân khúc trong dữ liệu phân loại dành riêng cho nhà cung cấp bằng JSON.
Ví dụ:
Phản hồi của Chrome Topics API do document.browsingTopics() trả về:
[
{
"modelVersion": "classifier_v2",
"taxonomyVersion": "taxonomy_v2",
"topic": 351
},
{
"modelVersion": "classifier_v2",
"taxonomyVersion": "taxonomy_v2",
"topic": 163
},
{
"modelVersion": "classifier_v2",
"taxonomyVersion": "taxonomy_v2",
"topic": 59
}
]
JSON OpenRTBRequest:
{
...
"user": {
"data": [
{
"ext": {
"segtax": 601,
"segclass": "classifier_v1"
},
"segment": [
{ "id": "351" },
{ "id": "163" },
{ "id": "59" }
]
}
]
}
}
Trong ví dụ trước, taxonomy_version ngụ ý rằng segment_v2
ánh xạ
sẽ được sử dụng. Dựa trên cách phân loại, các mã chủ đề này tương ứng với
Chủ đề:
| Mã nhận dạng của chủ đề | Giá trị chủ đề |
|---|---|
| 351 | /Nghệ thuật & Giải trí/Truyện tranh & Hoạt ảnh |
| 163 | /Tài chính/Bảo hiểm/Bảo hiểm du lịch |
| 59 | /Ô tô & Xe cộ/Xe cổ điển |