In questa pagina viene descritto come creare promozioni da visualizzare nella parte superiore delle pagine dei risultati quando gli utenti cercano determinate query. Presuppone che tu abbia familiarità con il contesto e i file delle annotazioni. Se puoi programmare e vuoi personalizzare l'aspetto degli snippet dei risultati, consulta Personalizzazione degli snippet dei risultati.
Panoramica
Se una pagina web contiene poche altre pagine web che rimandano alla pagina o non viene considerata abbastanza pertinente dall'algoritmo di ricerca di Google, viene visualizzata più in basso nei risultati. Se la pagina web non è stata ancora indicizzata, non verrà visualizzata affatto nei risultati di ricerca. Per scoprire di più sulla correzione dei risultati mancanti, consulta Selezione dei siti in cui eseguire la ricerca. Se modificando il ranking dei risultati di ricerca e migliorando le query inviate dagli utenti continuano a non ricevere i risultati di ricerca desiderati, puoi creare promozioni da associare alle query.
Le promozioni ti consentono di creare risultati personalizzati che rispondono direttamente alle query degli utenti, li indirizzano a informazioni importanti o li indirizzano a pagine web che non sono ancora presenti in cima alla pagina dei risultati e che sono ancora particolarmente pertinenti. Ti consentono inoltre di definire i termini di query che attivano i risultati che hai creato. Ad esempio, se vuoi che la pagina web sul badminton sia visualizzata nella parte superiore della pagina dei risultati quando gli utenti cercano "sport esuberanti", puoi creare una promozione per la pagina del badminton.
Best practice
Se i risultati non sono né utili né pertinenti, finiscono per sembrare spam per gli utenti. Ecco alcuni suggerimenti:
- Non creare promozioni con un numero elevato di query di attivazione correlate solo tangenzialmente ai risultati.
Supponiamo che tu stia creando una promozione che evidenzia le scimmie urlatrici nel tuo motore di ricerca su animali domestici disastrosi. Potresti creare query che includono "scimmia", "primate" e "simiiana". Ogni volta che gli utenti inseriscono una delle query che hai definito, vedranno la promozione sulle scimmie urlatrici nella pagina dei risultati di ricerca. Ora, se inizi ad aggiungere "giungla" e "zoo" al tuo elenco di query che attivano la tua promozione sulle scimmie urlatrici, i tuoi utenti, che probabilmente cercano informazioni sui luoghi, non sulle scimmie, saranno sconcertati dai risultati apparentemente casuali delle scimmie urlatrici.
- Analizza i risultati recuperati da un termine di ricerca e formula il termine di query di conseguenza.
Se un termine di ricerca recupera già il tipo di risultati che vuoi, non è necessario creare una promozione per quel termine. Ad esempio, la semplice ricerca di "Groo", un personaggio dei fumetti, restituisce risultati molto pertinenti su Groo the Wanderer. Quindi è ridondante creare una promozione a questo scopo. D'altra parte, il termine di ricerca the Wanderer non restituisce risultati su Groo the Wanderer nella parte superiore della pagina dei risultati. Questo termine è un candidato migliore per una promozione.
Creazione di promozioni
Una promozione è semplicemente un'associazione tra un insieme predefinito di termini di query e un link a una pagina web. Quando un utente digita una ricerca che corrisponde esattamente a uno dei tuoi termini di query, la promozione viene visualizzata nella parte superiore della pagina. Questa funzione è particolarmente utile per indirizzare gli utenti a pagine web che si trovano più in basso nell'elenco dei risultati rispetto a quelle che vorresti perché le pagine web non sono ancora state indicizzate, hanno pochissimi link o non sono ritenute direttamente pertinenti dall'algoritmo di ricerca di Google. È utile anche per creare annunci e promuovere prodotti, servizi, eventi e contenuti che vuoi far conoscere agli utenti.
Figura 1: la ricerca di "vagabondo" nel motore di ricerca dei fumetti attiva le promozioni.
Creazione del file delle promozioni
Come con qualsiasi file XML, puoi utilizzare un semplice editor di testo per creare e modificare il file delle promozioni.
È sufficiente salvare il file di testo con l'estensione .xml (ad esempio,
promo_badminton.xml).
Il file delle promozioni include i contenuti delle promozioni, ma il file di contesto controlla l'aspetto delle promozioni. Per ulteriori informazioni su come controllare l'aspetto delle promozioni, consulta la sezione Aspetto e design.
Il seguente codice descrive un insieme di promozioni:
<Promotions>
<Promotion id="1"
queries="wanderer, the wanderer"
title="Groo the Wanderer"
url="http://www.groo.com/"
description="Comedy. American series illustrated by Sergio Aragonés."
image_url="http://www.newsfromme.com/images5/groo11.jpg" />
<Promotion id="2"
queries="pizza,burger,salad"
title="Dining guide: $q"
url="http://www.dining.com/$q"
is_regex="false"
enabled="true" />
<Promotion id="3"
queries="\d{5,5}"
title="Postalcode lookup: $q"
url="http://www.postalcode.com/$q"
image_url="http://www.postalcode.com/icon.jpg"
is_regex="true"
enabled="true"
description="Get the postalcode information quickly" />
<Promotion id="4"
queries="iphone(4|4s)"
title="iphone 4 or iphone 4s"
url="http://www.buyiphone.com"
is_regex="true"
enabled="true" />
</Promotions>
Un file delle promozioni contiene un elemento e un elemento secondario che possono avere più elementi di pari livello, come descritto nella seguente gerarchia:
Promotions(solo 1)Promotion(più fratelli e sorelle consentiti)
Puoi avere fino a 2000 promozioni in ciascuno dei tuoi motori di ricerca. Puoi caricare più file delle promozioni per un motore di ricerca. Un account può avere fino a 4 MB di file promozionali, ognuno dei quali può avere una dimensione massima di 500 kB.
Gli attributi dell'elemento Promotion
Tutti gli attributi tranne id, description e
image_url sono obbligatori.
Di seguito è riportato un esempio di elemento Promotion con attributi completamente definiti:
<Promotions>
<Promotion id="AmericanGraphics0001"
queries="american born chinese, American Born Chinese, abc, ABC"
title="American Born Chinese"
url="http://books.google.com/books?id=vawdZyrDw64C&dq=american+born+
Chinese+gene+yang"
description="Graphic novel. First-person account of growing up Asian
American by Gene Luen Yang."
image_url="http://146.74.224.231/archives/Gene%20Yang.jpg" />
</Promotions>
La seguente tabella elenca gli attributi di Promotion e i relativi valori.
| Attributo | Descrizione | Valore |
|---|---|---|
id |
(Facoltativo) Un identificatore univoco della promozione. Se non utilizzi questo attributo, Motore di ricerca programmabile creerà un ID per la promozione. Se non identifichi la promozione in base al suo ID, ogni caricamento diventa additivo; in altre parole, ogni volta che carichi un file modificato, aggiungi nuove promozioni, non sostituendo quelle esistenti. Le promozioni che non sono state affatto modificate non verranno aggiunte come duplicati; tuttavia, se modifichi un singolo carattere in una promozione, questo viene aggiunto come nuovo carattere. Se vuoi sostituire le promozioni con quelle aggiornate, devi prima eliminarle. |
Puoi utilizzare fino a 40 caratteri alfanumerici, inclusi i trattini bassi ( _ ). |
queries |
Definisce i termini di ricerca che gli utenti devono digitare nella casella di ricerca per attivare la promozione. Per attivare un risultato, il termine di ricerca dell'utente deve corrispondere esattamente al termine di query (a meno che la promozione non utilizzi espressioni regolari, nel qual caso non è necessaria una corrispondenza esatta). Ad esempio, se hai creato un termine di query per "badminton" e l'utente cerca "giochi di badminton", la tua promozione non verrà visualizzata. Devi creare un termine di query per "giochi di badminton" e altre possibili varianti. |
Puoi avere più termini di query, ognuno con una lunghezza massima di 100 caratteri. Ogni termine deve essere separato da una virgola. Il numero collettivo di caratteri per tutti i termini di un set di query non può superare i 500. |
title |
Anche il titolo della promozione è un link. |
Il titolo può contenere fino a 160 caratteri. Per aggiornare il titolo della promozione
con i contenuti della query di un utente, aggiungi |
url |
Il link ipertestuale utilizzato dal titolo. Viene visualizzato anche come link nella parte inferiore della promozione. |
L'URL della pagina web a cui vuoi indirizzare gli utenti. Per aggiornare l'URL con i contenuti della query di un utente, aggiungi $q in questo modo: http://www.example.com/postalcodes/$q. Se la query di un utente per
98102 attiva una promozione, Motore di ricerca programmabile mostrerà il nome host
dell'URL come di consueto (www.example.com), ma se fa clic sull'URL
l'utente verrà indirizzato a www.example.com/postalcodes/98102. |
description |
(Facoltativo) Descrizione della promozione. I tag HTML vengono interpretati come testo normale e non come istruzioni di formattazione. |
La descrizione può contenere fino a 200 caratteri. |
image_url |
(Facoltativo) Un'icona o un'immagine della promozione. L'immagine può essere visualizzata da qualsiasi punto del web. I formati possono essere .gif, .jpeg e .png. Anche l'immagine da 40 x 40 pixel è un link. Quando gli utenti fanno clic su di esso, vengono inviati all'indirizzo web che hai definito. |
L'URL dell'immagine che vuoi evidenziare. |
is_regex |
(Facoltativo) Con |
Il valore predefinito è false. |
enabled |
(Facoltativo) Indica se la promozione è attualmente attiva. |
I valori consentiti sono true o false. Se non viene configurato, il valore predefinito è true. |