Thuộc tính chiến dịch cho liên kết sâu ứng dụng dành cho thiết bị di động

Tài liệu này cung cấp thông tin tổng quan về cách đo lường chiến dịch và nguồn lưu lượng truy cập khi liên kết sâu đến một ứng dụng di động.

Giới thiệu

Việc đo lường chiến dịch trong Google Analytics cho phép phân bổ chiến dịch và nguồn lưu lượng truy cập cho hoạt động của người dùng trong ứng dụng của bạn. Ví dụ: bạn có thể muốn thiết lập các chiến dịch tương tác lại để thu hút lại những người dùng đã cài đặt ứng dụng của bạn nhưng đã lâu không sử dụng ứng dụng đó. Ngoài ra, bạn có thể muốn đưa người dùng đến một vị trí cụ thể trong ứng dụng.

Hướng dẫn này giải thích cách phân bổ hoạt động sử dụng ứng dụng cho các chiến dịch trong Google Analytics để liên kết sâu ứng dụng di động.

Trước khi bắt đầu

Trước khi làm theo hướng dẫn này, bạn nên xem lại các tài nguyên bên dưới để tìm hiểu cách thiết lập Google Analytics cho ứng dụng dành cho thiết bị di động:

Tổng quan

Để phân bổ hoạt động sử dụng ứng dụng cho các chiến dịch trong Google Analytics cho tính năng liên kết sâu của ứng dụng dành cho thiết bị di động, bạn cần làm theo các bước sau:

  1. Gắn thẻ URL chiến dịch
  2. Định cấu hình ứng dụng cho đường liên kết sâu
  3. Gửi dữ liệu chiến dịch đến Google Analytics
  4. Báo cáo và phân tích
  5. (Phần thưởng) Thiết lập mục tiêu

1. Gắn thẻ cho các URL chiến dịch của bạn

Gắn thẻ URL đích của chiến dịch tương tác lại bằng thông số theo dõi chiến dịch Google Analytics. Các URL này sẽ kích hoạt ứng dụng của bạn mở tại một màn hình cụ thể và có thể được đưa vào các hoạt động của chiến dịch như thông báo đẩy, email, bài đăng trên mạng xã hội, v.v.

Ví dụ: nếu bạn có màn hình/phần quảng cáo mà bạn muốn liên kết cho một chiến dịch tương tác lại, thì URL được gắn thẻ có thể trông giống như đường liên kết web sau:

https://examplepetstore.com/promo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promotion

hoặc liên kết sâu sau:

examplepetstore://promo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promotion

Sau khi gắn thẻ các URL chiến dịch, bạn cần định cấu hình ứng dụng để xử lý các URL này dưới dạng đường liên kết sâu. Điều này nhằm đảm bảo rằng khi người dùng truy cập vào URL của chiến dịch tương tác lại, ứng dụng của bạn sẽ mở ra và họ sẽ được đưa đến màn hình/mục dự kiến.

Ngoài ra, bạn cũng sẽ cần định cấu hình ứng dụng của mình để thu thập các giá trị thông số theo dõi chiến dịch Google Analytics để các giá trị đó có thể được gửi đến Google Analytics.

Để định cấu hình liên kết sâu và tìm hiểu cách truy xuất chính xác các thông số chiến dịch cho ứng dụng của bạn, hãy xem các hướng dẫn sau đây cho nhà phát triển tuỳ thuộc vào nền tảng bạn đang nhắm mục tiêu:

3. Gửi dữ liệu chiến dịch đến Google Analytics

Sau khi người dùng truy cập vào một URL tương tác lại được gắn thẻ và khởi chạy ứng dụng, bạn sẽ thấy các thông số theo dõi chiến dịch cho ứng dụng của mình. Sau đó, các giá trị này có thể được gửi đến Google Analytics bằng tính năng theo dõi chiến dịch chuẩn. Để tìm hiểu cách gửi dữ liệu chiến dịch đến Google Analytics, hãy xem:

4. Báo cáo và bản phân tích

Sau khi người dùng theo dõi URL của chiến dịch tương tác lại và dữ liệu chiến dịch đã được gửi, hoạt động của người dùng trong ứng dụng của bạn sẽ được phân bổ cho chiến dịch đó và có sẵn để báo cáo và phân tích trong Google Analytics.

Bạn có thể phân tích hiệu suất của chiến dịch trong báo cáo Thu nạp->Nguồn hoặc tạo một Báo cáo tuỳ chỉnh. Ví dụ: bạn có thể tạo một Báo cáo tuỳ chỉnh với Source / Medium là phương diện và Users là chỉ số.

5. (Phần thưởng) Thiết lập mục tiêu

Bạn có thể thiết lập mục tiêu để theo dõi những hành động cụ thể mà người dùng đã thực hiện sau khi được chuyển đến ứng dụng của bạn từ một chiến dịch tương tác lại. Sau đó, bạn có thể tạo Báo cáo tuỳ chỉnh để cho biết cách người dùng đã hoàn thành các mục tiêu này trên cơ sở từng chiến dịch. Ngoài ra, nếu liên kết tài khoản Google Ads với tài khoản Google Analytics, bạn có thể xuất các mục tiêu Google Analytics sang Google Ads để phân tích thêm.