Änderungen an der Ausrichtung auf das Displaynetzwerk in Demand Gen-Kampagnen ab der Woche vom 1. Dezember 2026

Montag, 9. November 2026

Ab der Woche vom 1. Dezember 2026 ist die Ausrichtung auf Displaynetzwerk-Inventar auf Kampagnenebene (network_settings.target_content_network) für neu erstellte Demand Gen-Kampagnen standardmäßig aktiviert (true). Das Targeting im Displaynetzwerk wird direkt auf Anzeigengruppenebene über Kanaleinstellungen (demand_gen_ad_group_settings.channel_controls.selected_channels.display) und Kanalstrategien verwaltet. Das allgemeine Standardverhalten für die Auslieferung von Kampagnen bleibt unverändert.

Sie können das Display-Targeting für Demand Gen-Kampagnen nicht mehr auf Kampagnenebene deaktivieren, indem Sie network_settings.target_content_network auf false festlegen. Wenn Sie dieses Feld beim Erstellen oder Aktualisieren einer Kampagne festlegen, wird der Fehler OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT ausgegeben.

Bisher wurde die Einstellung für das Display-Targeting auf Anzeigengruppenebene überschrieben, wenn das Display-Targeting auf Kampagnenebene deaktiviert wurde. Wenn Sie die Ausrichtung für das Displaynetzwerk ausschließlich auf Anzeigengruppenebene verwalten, entfällt diese Konfiguration auf zwei Ebenen. So wird eine einheitliche Kanaldarstellung in der Google Ads API, der Google Ads-Benutzeroberfläche und im Google Ads Editor gewährleistet.

Änderungen und Backfill im Überblick

  • Anpassung des Standardwerts: Wenn Sie neue Demand Gen-Kampagnen erstellen, ohne target_content_network explizit anzugeben, ändert sich der Standardwert von false zu true. Da das Display-Targeting bei den Kanaleinstellungen auf Anzeigengruppenebene standardmäßig deaktiviert ist, bleibt das Standard-Targeting-Verhalten insgesamt unverändert (Targeting auf eigenes Inventar, sofern nicht ausdrücklich aktiviert).
  • Backfill für bestehende Kampagnen: Bestehende Kampagnen, die derzeit auf target_content_network = false festgelegt sind, werden auf target_content_network = true aktualisiert. Außerdem werden ihre Anzeigengruppen automatisch umgewandelt:
    • Anzeigengruppen ohne Änderungen: Wenn Displayanzeigen sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppenebene deaktiviert sind, wird target_content_network in true geändert, ohne dass Änderungen an den Anzeigengruppen erforderlich sind.
    • Pushdown der Kanalstrategie: Anzeigengruppen mit der Strategie „ALL_CHANNELS“ werden auf „ALL_OWNED_AND_OPERATED_CHANNELS“ aktualisiert.
    • Pushdown der Kanaleinstellungen: Bei Anzeigengruppen, die neben anderen Kanälen auch auf das Displaynetzwerk ausgerichtet sind, wird das Feld selected_channels.display explizit auf false gesetzt.
    • Sonderfall „Nicht auslieferbar“: Bei Anzeigengruppen, die nur auf das Displaynetzwerk ausgerichtet sind (obwohl das Displaynetzwerk auf Kampagnenebene deaktiviert wurde), wird der Status auf PAUSED aktualisiert. Der Status „Nicht ausgeliefert“ bleibt erhalten, während die Kanaleinstellungen intakt bleiben. Demand Gen-Anzeigengruppen müssen auf mindestens einen Kanal ausgerichtet sein. Wenn Sie das Displaynetzwerk deaktivieren, sind keine aktiven Kanäle mehr vorhanden, was eine ungültige Konfiguration ist.

Bei keiner der bestehenden Kampagnen, die per Backfill ausgeliefert werden, ändert sich das Auslieferungsverhalten, da die betroffenen Kampagnen bereits vom Displaynetzwerk ausgeschlossen sind.

Display-Ausrichtung in der Google Ads API verwalten

Das Display-Targeting wird jetzt auf Anzeigengruppenebene mit channel_controls.selected_channels gesteuert. Im folgenden Beispiel wird gezeigt, wie Sie das Display-Targeting beim Erstellen oder Aktualisieren von Anzeigengruppen in der Google Ads API konfigurieren oder deaktivieren.

Beispiel: Kanaleinstellungen für Anzeigengruppen verwalten

{
  "adGroup": {
    "resourceName": "customers/1234567890/adGroups/9876543210",
    "status": "ENABLED",
    "demandGenAdGroupSettings": {
      "channelControls": {
        "selectedChannels": {
          "youtubeInStream": false,
          "youtubeInFeed": false,
          "youtubeShorts": true,
          "discover": false,
          "gmail": false,
          "display": false
        }
      }
    }
  }
}

Sie können das Feld channel_strategy auch auf ALL_OWNED_AND_OPERATED_CHANNELS festlegen, um Displayanzeigen zu deaktivieren, ohne jeden einzelnen Kanal explizit aufzählen zu müssen.

  • Nutzlasten für die Kampagnenerstellung prüfen: Überprüfen Sie API-Integrationen und automatisierte Workflows für die Kampagnenerstellung. Aktualisieren Sie Ihre Anwendung, damit sie die Kanaleinstellungen für Anzeigengruppen (channel_controls.selected_channels.display) anstelle der Flags network_settings.target_content_network auf Kampagnenebene verwendet.
  • Bestehende Kampagnen prüfen: Prüfen Sie die Kanalkonfigurationen der Anzeigengruppen für Demand Gen-Kampagnen, um sicherzustellen, dass die Kanalauswahl der Anzeigengruppen die gewünschte Kanalreichweite widerspiegelt:
SELECT
  campaign.id,
  campaign.advertising_channel_type,
  campaign.network_settings.target_content_network,
  ad_group.id,
  ad_group.status,
  ad_group.demand_gen_ad_group_settings.channel_controls.channel_config,
  ad_group.demand_gen_ad_group_settings.channel_controls.channel_strategy,
  ad_group.demand_gen_ad_group_settings.channel_controls.selected_channels.youtube_in_feed,
  ad_group.demand_gen_ad_group_settings.channel_controls.selected_channels.youtube_in_stream,
  ad_group.demand_gen_ad_group_settings.channel_controls.selected_channels.youtube_shorts,
  ad_group.demand_gen_ad_group_settings.channel_controls.selected_channels.discover,
  ad_group.demand_gen_ad_group_settings.channel_controls.selected_channels.display,
  ad_group.demand_gen_ad_group_settings.channel_controls.selected_channels.gmail
FROM ad_group
WHERE
  campaign.advertising_channel_type = 'DEMAND_GEN'

Wenn Sie Fragen haben oder diese Änderung besprechen möchten, können Sie sich auf unserem Discord-Server Google Advertising and Measurement Community an uns wenden.

Porträt des Autors Mattia Tommasone, Google Ads API-Team

Labels: demand-gen, display, google-ads-api, targeting