Modifications apportées à l'attribution de noms et à l'organisation des stratégies d'enchères intelligentes dans Google Ads

Mardi 16 juin 2026

À partir de juin 2026, Google Ads va modifier la façon dont les stratégies d'enchères sont libellées afin de mieux distinguer les objectifs axés sur le volume de ceux axés sur la cible.

Dans le cadre de cette mise à jour, nous dissocions le CPA cible et le ROAS cible des stratégies "Maximiser les conversions" et "Maximiser la valeur de conversion". Nous rétablissons ainsi leurs anciennes conventions d'attribution de noms distinctes.

Informations pour les développeurs et les utilisateurs de l'API Google Ads

Pour les développeurs qui gèrent des comptes Google Ads de manière programmatique à l'aide de l'API Google Ads, ces modifications alignent l'expérience de l'interface utilisateur sur des types de stratégies d'API spécifiques.

Types de stratégies d'API

Les campagnes optimisées pour une cible s'efforceront d'atteindre cette cible plutôt que de maximiser le volume en diminuant les enchères en interne lorsque les budgets sont limités. Pour appuyer cette distinction, les concepts autonomes TARGET_CPA et TARGET_ROAS sont privilégiés par rapport aux stratégies "Maximiser" groupées avec des cibles facultatives pour les types de campagnes applicables (comme les campagnes sur le Réseau de Recherche).

Voici la procédure à suivre :

  1. Examinez les intégrations : assurez-vous que vos applications et vos tableaux de bord personnalisés analysent et affichent correctement les désignations de stratégie TARGET_CPA et TARGET_ROAS autonomes.
  2. Logique de création de campagnes : lorsque vous créez des campagnes à l'aide de l'API, évaluez votre logique pour définir des cibles facultatives sur MAXIMIZE_CONVERSIONS ou MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE, plutôt que d'utiliser des stratégies de ciblage autonomes, le cas échéant.
  3. Surveillez les versions : continuez à surveiller les notes de version et la documentation de l'API Google Ads. Recherchez en particulier les mises à jour de l'énumération BiddingStrategyType, la réintroduction et l'utilisation des messages autonomes TargetCpa et TargetRoas, ainsi que l'abandon ou les modifications des champs facultatifs target_cpa et target_roas dans les messages MaximizeConversions et MaximizeConversionValue pour les campagnes sur le Réseau de Recherche.

Qu'est-ce qui change ?

Les libellés des stratégies d'enchères suivants sont modifiés dans l'interface utilisateur Google Ads :

  • "Maximiser les conversions avec un CPA cible" devient "CPA cible".
  • "Maximiser la valeur de conversion avec un ROAS cible" devient "ROAS cible".

Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion resteront disponibles en tant qu'options distinctes pour les annonceurs qui souhaitent maximiser le volume dans les limites d'un budget donné sans spécifier de cible particulière.

Qu'est-ce qui ne change pas ?

Notez que le comportement d'enchères sous-jacent reste exactement le même. Il s'agit d'un changement purement organisationnel et de libellé.

  • Cela n'a aucune incidence sur les performances des campagnes ni sur la logique d'enchères.
  • La transition ne nécessite aucune action de votre part dans vos comptes pour que les campagnes continuent de définir des enchères comme prévu.

Pour en savoir plus sur le fonctionnement et la gestion de ces stratégies, consultez les ressources suivantes :

Si vous avez des questions concernant ces changements à venir, veuillez nous contacter via notre forum des développeurs ou les canaux d'assistance standards.

Portrait de l'auteur – Aalap Shastri, équipe API Google Ads

Libellés : google-ads-api