سه‌شنبه، ۱۶ ژوئن ۲۰۲۶
از ژوئن ۲۰۲۶، Google Ads نحوه برچسب‌گذاری راهبردهای پیشنهاد قیمت را به‌روز می‌کند تا اهداف حجم‌محور و هدف‌محور را به‌طور واضح‌تری از هم متمایز کند.
به‌عنوان بخشی از این به‌روزرسانی، کنش‌بهای هدف و برگشت هزینه‌های تبلیغات هدف را از «بیشینه‌سازی تبدیل‌ها» و «بیشینه‌سازی مقدار تبدیل» جدا می‌کنیم و آن‌ها را به قراردادهای نام‌گذاری مستقل و متمایز قبلی‌شان برمی‌گردانیم
اطلاعاتی برای توسعه‌دهندگان و کاربران Google Ads API
برای توسعه‌دهندگانی که حساب‌های Google Ads را به‌صورت برنامه‌نویسی‌شده بااستفاده از Google Ads API مدیریت می‌کنند، این تغییرات تجربه رابط کاربری را با انواع استراتژی‌های خاص API همسو می‌کند.
انواع استراتژی میانای برنامه‌سازی کاربردی
پویش‌هایی که برای هدف بهینه‌سازی می‌کنند، به‌جای بیشینه‌سازی حجم با کاهش داخلی قیمت‌های پیشنهادی درصورت محدود شدن بودجه، بر دستیابی به آن هدف اعلام‌شده تمرکز خواهند کرد. برای پشتیبانی از این تمایز، مفاهیم مستقل TARGET_CPA و TARGET_ROAS نسبت‌به استراتژی‌های «بیشینه‌سازی» بسته‌ای با هدف‌های اختیاری برای انواع پویش‌های مربوطه (مانند پویش‌های «جستجو») در اولویت قرار می‌گیرند.
کاری که باید انجام دهید:
- بررسی ادغام‌ها: مطمئن شوید برنامه‌ها و داشبوردهای سفارشی شما به‌درستی عناوین راهبردی مستقل
TARGET_CPAوTARGET_ROASرا تجزیه و نمایش می‌دهند. - منطق ایجاد پویش: وقتی پویش‌های جدیدی را بااستفاده از API ایجاد می‌کنید، منطق خود را برای تنظیم هدف‌های اختیاری در
MAXIMIZE_CONVERSIONSیاMAXIMIZE_CONVERSION_VALUEدرمقابل استفاده از استراتژی‌های هدف مستقل درصورت لزوم ارزیابی کنید. - پایش نسخه‌های پخش: به پایش یادداشت‌های انتشار و اسناد Google Ads API ادامه دهید. به‌طور خاص، به‌دنبال به‌روزرسانی‌های مربوط به شمارش
BiddingStrategyType، معرفی مجدد و استفاده از پیام‌های مستقلTargetCpaوTargetRoas، و هرگونه منسوخ شدن یا تغییر در فیلدهای اختیاریtarget_cpaوtarget_roasدر پیام‌هایMaximizeConversionsوMaximizeConversionValueبرای پویش‌های «جستجو» باشید.
چه چیزی تغییر می‌کند؟
برچسب‌های استراتژی پیشنهاد قیمت زیر در میانای کاربر Google Ads درحال تغییر است:
- «بیشینه‌سازی تبدیل‌ها با کنش‌بهای هدف» به «کنش‌بهای هدف» تغییر می‌کند
- «بیشینه‌سازی مقدار تبدیل با برگشت هزینه‌های تبلیغات هدف» به «برگشت هزینه‌های تبلیغات هدف» تغییر می‌کند
بیشینه‌سازی تبدیل‌ها و بیشینه‌سازی مقدار تبدیل همچنان به‌عنوان گزینه‌های متمایز برای تبلیغ‌کنندگانی که به‌دنبال بیشینه‌سازی حجم در یک بودجه مشخص بدون تعیین هدف خاصی هستند، دردسترس خواهند بود.
چه چیزی تغییر نمی‌کند؟
توجه داشته باشید که رفتار مناقصه زیربنایی دقیقاً یکسان باقی می‌ماند. این به‌روزرسانی صرفاً برای برچسب‌گذاری و سازمان‌دهی است.
- این کار تأثیری بر عملکرد پویش یا منطق پیشنهاد قیمت ندارد.
- برای اینکه پویش‌ها به پیشنهاد قیمت دادن طبق انتظار ادامه دهند، این گذار به هیچ اقدامی در حساب‌هایتان نیاز ندارد.
برای اطلاعات بیشتر درباره نحوه عملکرد و مدیریت این استراتژی‌ها، به منابع زیر مراجعه کنید:
- تغییرات در نحوه سازمان‌دهی استراتژی‌های «پیشنهاد قیمت هوشمند» برای پویش‌های «جستجو»
- درباره «پیشنهاد قیمت هوشمند»
- مستندات راهبرد پیشنهاد قیمت Google Ads API
اگر درباره این تغییرات آتی سؤالی دارید، لطفاً ازطریق تالار گفتمان توسعه‌دهندگان یا کانال‌های پشتیبانی استاندارد با ما تماس بگیرید.
- Aalap Shastri، تیم Google Ads API
برچسب‌ها: google-ads-api