Änderungen bei der Benennung und Organisation von Smart Bidding-Strategien in Google Ads

Dienstag, 16. Juni 2026

Ab Juni 2026 wird die Bezeichnung von Gebotsstrategien in Google Ads aktualisiert, um den Unterschied zwischen volumen- und zielorientierten Zielen deutlicher zu machen.

Im Rahmen dieses Updates werden Ziel-CPA und Ziel-ROAS von „Conversions maximieren“ und „Conversion-Wert maximieren“ entkoppelt und wieder als eigenständige Gebotsstrategien aufgeführt.

Informationen für Entwickler und Google Ads API-Nutzer

Für Entwickler, die Google Ads-Konten programmatisch über die Google Ads API verwalten, werden durch diese Änderungen die Optionen auf der Benutzeroberfläche an bestimmte API-Strategietypen angepasst.

API-Strategietypen

Bei Kampagnen, die auf ein Ziel hin optimiert werden, liegt der Fokus darauf, dieses Ziel zu erreichen, anstatt das Volumen zu maximieren, indem die Gebote intern gesenkt werden, wenn das Budget knapp wird. Um diese Unterscheidung zu unterstützen, werden eigenständige TARGET_CPA- und TARGET_ROAS-Konzepte gegenüber gebündelten Maximierungsstrategien mit optionalen Zielen für entsprechende Kampagnentypen (z. B. Suchkampagnen) priorisiert.

Was Sie tun sollten:

  1. Integrationen prüfen: Achten Sie darauf, dass Ihre Anwendungen und benutzerdefinierten Dashboards die eigenständigen Strategiebezeichnungen TARGET_CPA und TARGET_ROAS korrekt parsen und anzeigen.
  2. Logik für die Kampagnenerstellung: Wenn Sie neue Kampagnen über die API erstellen, sollten Sie Ihre Logik für das Festlegen optionaler Ziele für MAXIMIZE_CONVERSIONS oder MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE im Vergleich zur Verwendung eigenständiger Zielstrategien (falls zutreffend) prüfen.
  3. Releases im Blick behalten: Behalten Sie die Versionshinweise und die Dokumentation zur Google Ads API im Blick. Achten Sie insbesondere auf Aktualisierungen des BiddingStrategyType-Enums, die Wiedereinführung und Verwendung eigenständiger TargetCpa- und TargetRoas-Nachrichten sowie auf die Einstellung oder Änderung der optionalen Felder target_cpa und target_roas in den MaximizeConversions- und MaximizeConversionValue-Nachrichten für Suchkampagnen.

Was ändert sich?

Die folgenden Labels für Gebotsstrategien werden in der Google Ads-Benutzeroberfläche geändert:

  • Conversions maximieren mit Ziel-CPA wird zu Ziel-CPA.
  • Conversion-Wert maximieren mit Ziel-ROAS wird zu Ziel-ROAS.

Conversions maximieren und Conversion-Wert maximieren bleiben als separate Optionen für Werbetreibende verfügbar, die das Volumen innerhalb eines bestimmten Budgets maximieren möchten, ohne ein bestimmtes Ziel anzugeben.

Was ändert sich NICHT?

Das zugrunde liegende Gebotsverhalten bleibt jedoch genau dasselbe. Es handelt sich hierbei lediglich um eine Änderung der Bezeichnung und der Organisation.

  • Dies hat keine Auswirkungen auf die Kampagnenleistung oder die Gebotslogik.
  • Für die Umstellung sind keine Maßnahmen in Ihren Konten erforderlich, damit die Gebote für Kampagnen wie erwartet abgegeben werden.

Weitere Informationen zur Funktionsweise und Verwaltung dieser Strategien finden Sie in den folgenden Ressourcen:

Wenn Sie Fragen zu diesen bevorstehenden Änderungen haben, wenden Sie sich bitte über unser Entwicklerforum oder die Standard-Supportkanäle an uns.

Porträt des Autors – Aalap Shastri, Google Ads API-Team

Labels: google-ads-api