2026년 6월 11일 목요일
어떤 점이 달라지나요?
Google은 동적 검색 광고(DSA)를 AI Max 검색 캠페인으로 전환하는 일정을 연장하고 캠페인 생성 기능을 복원합니다.
- 자동 이전 지연: DSA 캠페인을 AI Max(또는 확장검색 및 스마트 자동 입찰을 사용하는 검색 캠페인)로 자동 업그레이드하는 일정이 2026년 9월에서 2027년 2월로 연기되었습니다.
- 생성 기능 복원: 2026년 6월 15일에 새 DSA를 생성하는 기능이 복원됩니다.
이번 변경은 광고주가 전환을 관리하고, 철저한 테스트를 수행하고, AI Max로 원활하게 이전할 수 있도록 추가 시간을 제공하기 위해 마련되었습니다.
DSA 이전이란 무엇인가요?
동적 검색 광고(DSA)는 웹사이트 콘텐츠를 사용하여 광고를 타겟팅함으로써 광고주가 관련성 높은 검색을 포착하는 데 오랫동안 도움이 되어 왔습니다. Google AI를 통해 최고의 실적을 제공하기 위한 노력의 일환으로, 기존 검색 기능이 보다 고급화된 애셋 기반 AI Max 검색 캠페인으로 전환됩니다.
변경되는 이유는 무엇인가요?
자동 이전을 2027년 2월로 연기하고 새 DSA를 만드는 기능을 복원함으로써 광고주가 자체 일정과 조건에 따라 이전을 수행할 수 있는 추가적인 유연성을 제공합니다.
준비 방법
이제 추가 시간이 주어졌지만, 2027년 2월에 자동 업그레이드가 진행될 때까지 기다리지 말고 사전에 이전을 관리하는 것이 좋습니다. 수동 이전을 사용하면 확장 소재를 맞춤설정하고 캠페인 구조를 더 세부적으로 관리할 수 있습니다.
1단계: 계정 감사
계정에서 현재 운영 중인 모든 활성 DSA 및 광고 그룹을 식별합니다.
Google Ads API를 사용하는 경우 campaign 리소스를 쿼리하여 광고 채널 유형이 SEARCH로 설정되고 동적 검색 광고에 맞게 타겟팅 설정이 구성된 캠페인을 찾을 수 있습니다.
SELECT campaign.id, campaign.name, campaign.status, campaign.dynamic_search_ads_setting.domain_name FROM campaign WHERE campaign.status = 'ENABLED' AND campaign.dynamic_search_ads_setting.domain_name IS NOT NULL
2단계: 나란히 비교 테스트 시작하기
복원된 DSA 생성 기능을 사용하여 AI 기반 대안을 테스트하는 동안 기준을 유지하세요. 캠페인 실험을 설정하여 AI Max 검색 캠페인(확장검색 및 스마트 자동 입찰 사용)을 기존 DSA 캠페인과 비교하여 테스트하고 실적 동등성을 측정하는 것이 좋습니다.
3단계: 자발적 업그레이드 도구 활용하기
전환할 준비가 되면 Google Ads UI에서 제공되는 자발적 업그레이드 도구를 사용하세요. 이러한 도구를 사용하면 DSA 타겟을 최신 타겟에 매핑하여 이전 보고를 보존하고 학습 단계 중단을 최소화하는 '원클릭' 전환이 가능합니다.
업데이트된 전환 일정
이 연장 기간을 활용하여 이전을 완료하시기 바랍니다. 업데이트된 타임라인은 다음과 같습니다.
- 즉시(2026년 6월): DSA 캠페인 생성이 완전히 복원됩니다. 광고주는 필요에 따라 DSA 캠페인을 만들고 수정할 수 있습니다.
- 2026년 6월~2027년 1월: 연장된 테스트 및 자발적 이전 기간입니다. 광고주는 캠페인을 적극적으로 전환해야 합니다.
- 2027년 1월: DSA를 만드는 기능이 삭제됩니다.
- 2027년 2월: 자동 이전이 시작됩니다. 운영 중인 나머지 DSA 캠페인은 실적 최대화 캠페인 또는 AI 기반 검색 캠페인으로 자동 업그레이드됩니다.
라벨: google-ads-api