"Nội dung" và "Lý do" về Meridian: Ads DevCast tập 6

Thứ Năm, ngày 28 tháng 5 năm 2026

Việc đo lường mức tác động thực sự của chi tiêu tiếp thị là một việc phức tạp, đặc biệt là khi bạn xem xét trên nhiều kênh và phương tiện. Trong Tập 6 của Google Ads DevCast, "The 'What' and 'Why' on Meridian" (Meridian là gì và tại sao nên sử dụng), chúng tôi trò chuyện với Nhà quản lý sản phẩm Katie Munro và Kỹ sư quan hệ với nhà phát triển Jeff Li để tìm hiểu về Meridian, khung Mô hình tiếp thị hỗn hợp (MMM) nguồn mở của Google, và cách khung này giúp nhà quảng cáo đưa ra quyết định chiến lược về ngân sách dựa trên dữ liệu.

Xem toàn bộ tập

Nghe toàn bộ tập

Sau đây là thông tin tóm tắt về các điểm chính trong cuộc thảo luận của chúng ta về Meridian, cách hoạt động của toán học và các nền tảng mới được công bố để giúp bạn triển khai Meridian.

Meridian là gì?

Meridian là khung Lập mô hình tiếp thị hỗn hợp (MMM) nguồn mở của Google. Phương pháp này cung cấp thông tin tổng quan toàn diện và đảm bảo quyền riêng tư về ROI của hoạt động tiếp thị bằng cách phân tích dữ liệu trước đây tổng hợp trên tất cả các kênh (kỹ thuật số, truyền hình, báo in) cùng với các yếu tố không liên quan đến quảng cáo (tính thời vụ, điều kiện kinh tế). Công cụ này giúp bạn xác định mức tăng thêm của hoạt động tiếp thị (doanh số do quảng cáo mang lại) so với doanh số cơ sở (doanh số vẫn sẽ đạt được dù không có quảng cáo).

Toán học cốt lõi: Đường cong Hill và Adstock

Meridian sử dụng các mô hình thống kê để ghi lại hành vi thực tế của quảng cáo:

  • Đường cong Hill: Mô hình hoá lợi nhuận giảm dần, cho biết những kênh mà bạn có thể tăng mức chi tiêu (dư địa) và những kênh mà bạn đã bão hoà.
  • Hiệu ứng quảng cáo: Lập mô hình hiệu ứng trễ và sự suy giảm của quảng cáo theo thời gian, ghi lại độ trễ giữa việc xem quảng cáo và mua hàng.

Bộ ba giải pháp đo lường

Meridian hoàn thiện khung đo lường hiện đại:

  • Mô hình phân bổ (GA4): Để điều chỉnh chiến thuật hằng ngày cho chiến dịch.
  • Thử nghiệm về mức độ gia tăng (Meridian GeoX): Để thử nghiệm các giả thuyết cụ thể trong thực tế.
  • MMM (Meridian): Dành cho việc lập kế hoạch ngân sách chiến lược ở cấp vĩ mô.

Các bản phát hành mới của Meridian tại sự kiện GML 2026

Chúng tôi sẽ thảo luận về 3 điểm bổ sung chính giúp MMM dễ tiếp cận và chính xác hơn:

  • Meridian trong GA360: Một giải pháp MMM tích hợp, có sẵn trong Google Analytics 360, sử dụng dữ liệu hành vi hiện có để cung cấp thông tin chi tiết về ROI trên nhiều kênh mà không cần có kiến thức về khoa học dữ liệu.
  • Meridian Studio: Một nền tảng doanh nghiệp dựa trên Google Cloud để xây dựng và mở rộng quy mô mô hình, tích hợp AI tác nhân gốc để tự động hoá quy trình kiểm tra chất lượng dữ liệu, đề xuất các điểm cải thiện cho tình trạng mô hình và hỗ trợ lập kế hoạch theo kịch bản.
  • Meridian GeoX: Một giải pháp đo lường mức độ gia tăng dựa trên vị trí địa lý, nguồn mở, đóng vai trò là công cụ hiệu chỉnh, cho phép bạn chạy các thử nghiệm theo khu vực địa lý và đưa dữ liệu nhân quả "thông tin thực tế" trở lại mô hình Meridian.

Các bước tiếp theo:

Chân dung tác giả
Nhóm Quan hệ với nhà phát triển về quảng cáo và đo lường của Google

Nhãn: đo lường, meridian, mmm, mã nguồn mở, podcast