Meridian'ın "Ne" ve "Neden"i: Ads DevCast 6. Bölüm

28 Mayıs 2026, Perşembe

Pazarlama harcamalarınızın gerçek etkisini ölçmek, özellikle de kanallar ve ortamlar genelinde baktığınızda karmaşık bir süreçtir. Google Ads DevCast'in 6. bölümü olan "The 'What' and 'Why' on Meridian"da, Ürün Müdürü Katie Munro ve Geliştirici İlişkileri Mühendisi Jeff Li ile bir araya gelerek Google'ın açık kaynaklı pazarlama karması modeli (MMM) çerçevesi Meridian'ı ve reklamverenlerin veriye dayalı stratejik bütçe kararları almasına nasıl yardımcı olduğunu inceliyoruz.

Bölümün tamamını izleyin

Bölümün tamamını dinleyin

Meridian'ın ne olduğu, matematiksel işleyişi ve Meridian'ı uygulamanıza yardımcı olmak için yeni duyurulan platformlar hakkında yaptığımız görüşmede ele aldığımız konuların özetini aşağıda bulabilirsiniz.

Meridian nedir?

Meridian, Google'ın açık kaynaklı pazarlama karması modeli (MMM) çerçevesidir. Tüm kanallardaki (dijital, TV, basılı) toplu geçmiş verileri reklam dışı faktörlerle (mevsimsellik, ekonomik koşullar) birlikte analiz ederek pazarlama yatırım getirisi hakkında bütünsel ve gizlilik açısından güvenli bir görünüm sağlar. Pazarlama faaliyetlerinizin sağladığı artımlı artışı (reklamların sağladığı satışlar) temel satışlarla (reklam olmasa da gerçekleşecek satışlar) karşılaştırmanıza yardımcı olur.

Temel Matematik: Hill Eğrileri ve Reklam Etkisi

Meridian, reklamların gerçek dünyadaki davranışını yakalamak için istatistiksel modeller kullanır:

  • Hill eğrileri: Azalan getirileri modelleyerek harcamayı artırabileceğiniz alanları (boşluk) ve bir kanalı nerede doygunluğa ulaştırdığınızı gösterir.
  • Reklam stoğu: Reklamın gecikmeli etkisini ve zaman içindeki azalmasını modelleyerek reklamın görülmesi ile satın alma işlemi arasındaki gecikmeyi yakalar.

Ölçüm Üçlüsü

Meridian, modern ölçüm çerçevesini tamamlar:

  • İlişkilendirme (GA4): Günlük taktiksel kampanya düzenlemeleri için.
  • Artımlılık denemeleri (Meridian GeoX): Gerçek dünyada belirli hipotezleri test etmek için kullanılır.
  • MKM (Meridian): Makro düzeyde stratejik bütçe planlaması için.

GML 2026'da Duyurulan Yeni Meridian Sürümleri

MMM'yi daha erişilebilir ve doğru hale getirmek için tasarlanan üç önemli eklemeden bahsediyoruz:

  • GA360'ta Meridian: Google Analytics 360'ta, veri bilimi geçmişi gerektirmeden kanallar arası YG analizleri sağlamak için mevcut davranış verilerini kullanan, anahtar teslim ve entegre bir MMM çözümüdür.
  • Meridian Studio: Veri kalitesi kontrollerini otomatikleştirmek, model sağlığı iyileştirmeleri önermek ve senaryo planlamaya yardımcı olmak için yerel ajan tabanlı yapay zeka içeren, modeller oluşturup ölçeklendirmeye yönelik Google Cloud tabanlı bir kurumsal platformdur.
  • Meridian GeoX: Kalibrasyon motoru olarak işlev gören, coğrafi denemeler yapmanıza ve "gerçek doğru" nedensellik verilerini Meridian modelinize geri beslemenize olanak tanıyan, açık kaynaklı ve coğrafi tabanlı bir artımlılık çözümüdür.

Sonraki Adımlar:

Yazarın portresi
Google'ın Reklamcılık ve Ölçüm Geliştirici İlişkileri Ekibi

Etiketler: ölçüm, Meridian, MMM, açık kaynak, podcast