Что такое Meridian и зачем он нужен: Ads DevCast, выпуск 6

Четверг, 28 мая 2026 г.

Оценить реальную эффективность расходов на маркетинг непросто, особенно если вы используете разные каналы и средства. В шестом выпуске Google Ads DevCast "Что такое Meridian и зачем он нужен" мы беседуем с менеджером по продукту Кэти Манро и инженером по связям с разработчиками Джеффом Ли о Meridian – фреймворке Google с открытым исходным кодом для моделирования маркетинг-микса (МММ). Вы узнаете, как он помогает рекламодателям принимать стратегические решения о бюджете на основе данных.

Посмотреть выпуск целиком

Послушать выпуск целиком

Ниже приведены основные тезисы нашего обсуждения о том, что такое Meridian, как работают математические алгоритмы и какие новые интерфейсы помогут вам внедрить эту модель.

Что такое Meridian?

Meridian – это фреймворк Google для моделирования маркетинг-микса (МММ) с открытым исходным кодом. Оно позволяет получить целостное представление о рентабельности инвестиций в маркетинг с защитой конфиденциальности, анализируя агрегированные статистические данные по всем каналам (цифровым, ТВ, печатным) наряду с нерекламными факторами (сезонность, экономические условия). Это позволяет определить дополнительный рост продаж, вызванных рекламой, по сравнению с базовыми продажами (продажами, которые произошли бы в любом случае).

Основная математическая модель: кривые Хилла и Adstock

Meridian использует статистические модели, чтобы отразить реальное поведение рекламы:

  • Кривые Хилла. Моделируют убывающую доходность, показывая, где у вас есть возможность увеличить расходы (запас) и где вы насытили канал.
  • Adstock. Моделирует отложенный эффект и затухание рекламы с течением времени, фиксируя задержку между просмотром объявления и совершением покупки.

Три составляющие отслеживания

Meridian дополняет фреймворк современных методов отслеживания:

  • Атрибуция (GA4). Для ежедневной тактической корректировки кампаний.
  • Эксперименты по инкрементальности (Meridian GeoX). Позволяют проверять гипотезы в реальных условиях.
  • МММ (Meridian). Для стратегического бюджетного планирования на макроуровне.

Новые выпуски Meridian с GML 2026

Мы обсудим три основных дополнения, которые сделают МММ более доступным и точным:

  • Meridian в Аналитике 360. Готовое интегрированное решение для МММ в Google Аналитике 360, которое использует существующие поведенческие данные, чтобы предоставлять статистику рентабельности инвестиций по многоканальным кампаниям. Для работы с ним не требуются знания в области науки о данных.
  • Meridian Studio. Корпоративная платформа на базе Google Cloud для создания и масштабирования моделей. Встроенный агентный ИИ автоматизирует проверку качества данных, предлагает улучшения для моделей и помогает в планировании сценариев.
  • Meridian GeoX. Решение для оценки инкрементальности на основе геоданных с открытым исходным кодом, которое работает как механизм калибровки. Оно позволяет проводить геоэксперименты и передавать фундаментальные данные о причинно-следственных связях обратно в модель Meridian.

Дальнейшие действия

Портрет автора
Команда Google по связям с разработчиками в области рекламы и оценки

Ярлыки: measurement, meridian, mmm, open-source, podcast