O que é e por que usar o Meridian: Ads DevCast E6

Quinta-feira, 28 de maio de 2026

Medir o verdadeiro impacto dos seus gastos com marketing é complexo, especialmente quando você analisa vários canais e mídias. No episódio 6 do Ads DevCast do Google, "O que é o Meridian e por que ele é importante", conversamos com a gerente de produtos Katie Munro e o engenheiro de relações com desenvolvedores Jeff Li para conhecer o Meridian, o framework de modelagem de mix de marketing (MMM) de código aberto do Google, e como ele ajuda os anunciantes a tomar decisões estratégicas de orçamento com base em dados.

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Confira um resumo dos pontos abordados na nossa discussão sobre o que é o Meridian, como a matemática funciona e as plataformas recém-anunciadas para ajudar você a implementar o produto.

O que é o Meridian?

O Meridian é a estrutura de modelagem do mix de marketing (MMM) de código aberto do Google. Ela oferece uma visão holística e com proteção da privacidade do ROI de marketing, analisando dados históricos agregados de todos os canais (digital, TV, impresso) e fatores não relacionados à publicidade (sazonalidade, condições econômicas). Ele ajuda a determinar o aumento incremental do seu marketing (vendas causadas por anúncios) em comparação com as vendas de referência (vendas que teriam acontecido de qualquer maneira).

Matemática básica: curvas de Hill e Adstock

O Meridian usa modelos estatísticos para capturar o comportamento real da publicidade:

  • Curvas de Hill: modelam retornos decrescentes, mostrando onde você tem espaço para aumentar os gastos (headroom) e onde você saturou um canal.
  • Adstock: modela o efeito de defasagem e o decaimento da publicidade ao longo do tempo, capturando o atraso entre a visualização de um anúncio e a realização de uma compra.

A tríade de medição

O Meridian completa o framework de medição moderna:

  • Atribuição (GA4): para ajustes táticos diários na campanha.
  • Experimentos de incrementalidade (Meridian GeoX): para testar hipóteses específicas no mundo real.
  • MMM (Meridian): para planejamento estratégico de plano de orçamento em nível macro.

Novos lançamentos do Meridian do GML 2026

Vamos falar sobre três grandes adições que tornam a MMM mais acessível e precisa:

  • Meridian no GA360: uma solução de MMM integrada e pronta para uso no Google Analytics 360 que usa dados comportamentais para fornecer insights de ROI cross-channel sem exigir conhecimento em ciência de dados.
  • Meridian Studio: uma plataforma empresarial baseada no Google Cloud para criar e escalonar modelos, com IA agêntica nativa para automatizar verificações de qualidade de dados, sugerir melhorias na integridade do modelo e ajudar no planejamento de cenários.
  • Meridian GeoX: uma solução de incrementalidade geográfica de código aberto que funciona como um mecanismo de calibragem, permitindo que você faça experimentos geográficos e use dados de causalidade de informações empíricas no seu modelo do Meridian.

Próximas etapas:

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Equipe de relações com desenvolvedores de publicidade e medição do Google

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