Meridian – co to jest i dlaczego warto z niego korzystać: Ads DevCast, odcinek 6

Czwartek, 28 maja 2026 r.

Pomiar rzeczywistego wpływu wydatków na marketing jest skomplikowany, zwłaszcza gdy analizujesz różne kanały i media. W 6 odcinku podcastu Google Ads DevCast, „The 'What' and 'Why' on Meridian”, rozmawiamy z menedżerką produktu Katie Munro i inżynierem ds. relacji z deweloperami Jeffem Li o Meridianie, czyli opracowanej przez Google platformie modelowania marketing miksu (MMM) typu open source, oraz o tym, jak pomaga ona reklamodawcom podejmować strategiczne decyzje budżetowe na podstawie danych.

Obejrzyj cały odcinek

Posłuchaj całego odcinka

Oto podsumowanie najważniejszych kwestii z naszej dyskusji na temat tego, czym jest Meridian, jak działa matematyka i jakie nowe platformy pomogą Ci go wdrożyć.

Czym jest Meridian?

Meridian to platforma open source Google do modelowania marketing miksu (MMM). Zapewnia całościowy, zapewniający ochronę prywatności obraz zwrotu z inwestycji marketingowych dzięki analizie zagregowanych danych historycznych ze wszystkich kanałów (cyfrowych, telewizyjnych, drukowanych) oraz czynników niezwiązanych z reklamą (sezonowości, warunków ekonomicznych). Pomaga określić przyrostowy wzrost skuteczności działań marketingowych (sprzedaż wywołaną przez reklamy) w porównaniu ze sprzedażą bazową (sprzedażą, która i tak by nastąpiła).

Podstawowe obliczenia: krzywe Hilla i długotrwały wpływ

Meridian wykorzystuje modele statystyczne do odzwierciedlania rzeczywistego zachowania reklam:

  • Krzywe Hilla: modelują malejące zyski, pokazując, gdzie masz możliwość zwiększenia wydatków (rezerwę), a gdzie kanał jest już nasycony.
  • Adstock: modeluje opóźniony efekt i zanik reklamy w czasie, rejestrując opóźnienie między zobaczeniem reklamy a dokonaniem zakupu.

Trzy filary pomiarów

Meridian uzupełnia nowoczesny system pomiarowy:

  • Atrybucja (GA4): do codziennych zmian taktycznych w kampanii.
  • Eksperymenty dotyczące przyrostu wartości (Meridian GeoX): do testowania konkretnych hipotez w rzeczywistych warunkach.
  • MMM (Meridian): do strategicznego planowania budżetu na poziomie makro.

Nowe wersje Meridiana z GML 2026

Omówimy 3 główne dodatki, które mają sprawić, że modelowanie marketing miksu będzie bardziej przystępne i dokładne:

  • Meridian w GA360: gotowe, zintegrowane rozwiązanie MMM w Google Analytics 360, które wykorzystuje istniejące dane o zachowaniu, aby dostarczać statystyki dotyczące ROI w wielu kanałach bez konieczności posiadania wiedzy z zakresu nauki o danych.
  • Meridian Studio: platforma Google Cloud dla firm, która umożliwia tworzenie i skalowanie modeli. Zawiera ona natywną agentową AI, która automatyzuje kontrole jakości danych, sugeruje ulepszenia stanu modelu i pomaga w planowaniu scenariuszy.
  • Meridian GeoX: rozwiązanie na licencji open source do pomiaru przyrostowej skuteczności geograficznej, które działa jako mechanizm kalibracji, umożliwiając przeprowadzanie eksperymentów geograficznych i przekazywanie danych podstawowych dotyczących przyczynowości z powrotem do modelu Meridian.

Dalsze działania:

portret autora,
Zespół Google ds. relacji z deweloperami zajmujący się reklamami i pomiarami

Etykiety: pomiary, meridian, mmm, open-source, podcast