2026 年 5 月 28 日（木曜日）
マーケティング費用の真の効果を測定することは、特にチャネルやメディアをまたいで測定する場合、複雑です。Google の Ads DevCast のエピソード 6「Meridian の概要と重要性」では、プロダクト マネージャーの Katie Munro とデベロッパー リレーションズ エンジニアの Jeff Li を迎え、Google のオープンソースのマーケティング ミックス モデリング（MMM）フレームワークである Meridian と、広告主がデータに基づいた戦略的な予算決定を行うのにどのように役立つかについて説明します。
メリディアンとは何か、その数学的仕組み、そしてメリディアンの実装に役立つ新たに発表されたサーフェスについて、ディスカッションの要点をまとめました。
メリディアンとは
メリディアンは、Google のオープンソースのマーケティング ミックス モデリング（MMM）フレームワークです。すべてのチャネル（デジタル、テレビ、印刷物）の集計された過去のデータと、広告以外の要因（季節性、経済状況）を分析することで、マーケティングの費用対効果を包括的かつプライバシーに配慮した方法で把握できます。マーケティングの増分効果（広告による販売）とベースライン販売（広告がなくても発生した販売）を比較して判断できます。
コアの数学: Hill 曲線と Adstock
メリディアンは、統計モデルを使用して広告の実際の動作を把握します。
- Hill 曲線: 収穫逓減をモデル化し、費用を増やす余地がある場所（ヘッドルーム）と、チャネルが飽和している場所を示します。
- Adstock: 広告の遅延効果と時間の経過に伴う減衰をモデル化し、広告の閲覧から購入までの遅延を捉えます。
測定の 3 つの柱
メリディアンは、最新の測定フレームワークを完成させます。
- アトリビューション（GA4）: 日々のキャンペーンの戦術的な調整に使用します。
- インクリメンタリティ テスト（Meridian GeoX）: 現実世界で特定の仮説をテストします。
- MMM（メリディアン）: マクロレベルの戦略的な予算プランニング。
GML 2026 で発表されたメリディアンの新機能
MMM をより利用しやすく、正確にするために設計された 3 つの主な追加機能について説明します。
- GA360 のメリディアン: Google アナリティクス 360 に統合された、すぐに使用できる MMM ソリューションです。既存の行動データを使用して、データ サイエンスのバックグラウンドがなくても、クロスチャネルの ROI に関する分析情報を得ることができます。
- Meridian Studio: モデルの構築とスケーリングを行うための Google Cloud ベースのエンタープライズ プラットフォーム。ネイティブなエージェント型 AI を搭載し、データ品質チェックの自動化、モデルの健全性改善の提案、シナリオ プランニングの支援を行います。
- Meridian GeoX: 調整エンジンとして機能する、オープンソースの地域ベースのインクリメンタリティ測定ソリューションです。地域テストを実施し、「グラウンド トゥルース」の因果関係データをメリディアン モデルにフィードバックできます。
次のステップ:
- YouTube でエピソード全体を視聴する（または音声を聴く）
- メリディアンを試す: https://goo.gle/try-meridian
- メリディアン スタジオを試す: https://goo.gle/try-meridian-studio
- メリディアン GeoX を試す: https://goo.gle/try-meridian-geox
- ドキュメントについては、Meridian デベロッパー ウェブサイトをご覧ください。
- Discord のデベロッパー コミュニティに参加して、質問やディスカッションを行ってください。
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Google の広告および測定デベロッパー リレーションズ チーム
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