"Apa" dan "Mengapa" Meridian: Ads DevCast E6

Kamis, 28 Mei 2026

Mengukur dampak sebenarnya dari pembelanjaan pemasaran Anda adalah hal yang kompleks, terutama saat Anda melihat di berbagai saluran dan media. Dalam Episode 6 Ads DevCast Google, "The 'What' and 'Why' on Meridian", kami berbincang dengan Product Manager Katie Munro dan Developer Relations Engineer Jeff Li untuk membahas Meridian, framework Marketing Mix Modeling (MMM) open source Google, dan cara framework ini membantu pengiklan membuat keputusan anggaran strategis yang didukung data.

Tonton episode lengkapnya

Dengarkan episode lengkapnya

Berikut ringkasan poin-poin penting dari diskusi kita tentang apa itu Meridian, cara kerja matematika, dan platform yang baru diumumkan untuk membantu Anda menerapkannya.

Apa itu Meridian?

Meridian adalah framework Pemodelan Marketing Mix (MMM) open source dari Google. MMM memberikan gambaran yang holistik dan yang menjaga privasi tentang ROI pemasaran dengan menganalisis data historis gabungan di semua saluran (digital, TV, cetak) bersama dengan faktor non-iklan (tren musiman, kondisi ekonomi). Model ini membantu Anda menentukan peningkatan inkremental pemasaran (penjualan yang disebabkan oleh iklan) versus penjualan dasar (penjualan yang akan tetap terjadi).

Matematika Inti: Kurva Hill & Adstock

Meridian menggunakan model statistik untuk menangkap perilaku iklan di dunia nyata:

  • Kurva Hill: Memodelkan hasil yang semakin menurun, menunjukkan tempat Anda memiliki ruang untuk meningkatkan pembelanjaan (headroom) dan tempat Anda telah memenuhi saluran.
  • Adstock: Memodelkan efek tertinggal dan penurunan iklan dari waktu ke waktu, yang mencatat jeda antara melihat iklan dan melakukan pembelian.

Trifecta Pengukuran

Meridian melengkapi framework pengukuran modern:

  • Atribusi (GA4): Untuk penyesuaian kampanye taktis harian.
  • Eksperimen Inkrementalitas (Meridian GeoX): Untuk menguji hipotesis tertentu di dunia nyata.
  • MMM (Meridian): Untuk perencanaan anggaran strategis tingkat makro.

Rilis Meridian Baru dari GML 2026

Kami membahas tiga tambahan utama yang dirancang untuk membuat MMM lebih mudah diakses dan akurat:

  • Meridian di GA360: Solusi MMM siap pakai dan terintegrasi dalam Google Analytics 360 yang menggunakan data perilaku yang ada untuk memberikan insight ROI lintas saluran tanpa memerlukan latar belakang data science.
  • Meridian Studio: Platform perusahaan berbasis Google Cloud untuk membangun dan menskalakan model, yang dilengkapi AI agentic native untuk mengotomatiskan pemeriksaan kualitas data, menyarankan peningkatan kesehatan model, dan membantu perencanaan skenario.
  • Meridian GeoX: Solusi inkrementalitas berbasis lokasi geografis open source yang berfungsi sebagai mesin kalibrasi, sehingga Anda dapat menjalankan eksperimen geografis dan memasukkan data kausalitas "kebenaran nyata" kembali ke model Meridian Anda.

Langkah Berikutnya:

Potret penulis
Tim Developer Relations Periklanan dan Pengukuran Google

Label: pengukuran, meridian, mmm, open-source, podcast