Meridian के बारे में "क्या" और "क्यों": Ads DevCast E6

गुरुवार, 28 मई, 2026

मार्केटिंग के लिए तय बजट के असर को मेज़र करना मुश्किल है. खास तौर पर, तब जब अलग-अलग चैनलों और प्लैटफ़ॉर्म पर मेज़र किया जा रहा हो. Google के Ads DevCast के छठे एपिसोड, "Meridian के बारे में 'क्या' और 'क्यों'" में, हम प्रॉडक्ट मैनेजर केटी मुनरो और डेवलपर रिलेशंस इंजीनियर जेफ़ ली के साथ बातचीत करेंगे. इसमें हम Google के ओपन-सोर्स मार्केटिंग मिक्स मॉडलिंग (एमएमएम) फ़्रेमवर्क, Meridian के बारे में जानेंगे. साथ ही, यह जानेंगे कि यह विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों को डेटा के आधार पर बजट से जुड़े रणनीतिक फ़ैसले लेने में कैसे मदद करता है.

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यहां Meridian के बारे में हमारी चर्चा के मुख्य बिंदुओं की खास जानकारी दी गई है. इसमें बताया गया है कि Meridian क्या है, इसका गणित कैसे काम करता है, और इसे लागू करने में आपकी मदद करने के लिए हाल ही में एलान किए गए प्लैटफ़ॉर्म कौनसे हैं.

Meridian क्या है?

Meridian, Google का ओपन-सोर्स मार्केटिंग मिक्स मॉडलिंग (एमएमएम) फ़्रेमवर्क है. यह सभी चैनलों (डिजिटल, टीवी, प्रिंट) के एग्रीगेट किए गए पुराने डेटा के साथ-साथ, विज्ञापन से जुड़े फ़ैक्टर (सीज़न, आर्थिक स्थिति) का विश्लेषण करके, मार्केटिंग आरओआई की पूरी जानकारी देता है. साथ ही, यह उपयोगकर्ता की निजता को सुरक्षित रखता है. इससे आपको यह तय करने में मदद मिलती है कि आपकी मार्केटिंग से होने वाली बिक्री (विज्ञापनों से होने वाली बिक्री) और बेसलाइन बिक्री (वह बिक्री जो किसी भी तरह से होती) में कितनी बढ़ोतरी हुई है.

कोर मैथ: हिल कर्व और ऐडस्टॉक

Meridian, आंकड़ों के मॉडल का इस्तेमाल करके, विज्ञापन के असल असर का पता लगाता है:

  • हिल कर्व: यह कम होते रिटर्न को मॉडल करता है. इससे पता चलता है कि आपके पास खर्च बढ़ाने की गुंजाइश (हेडरूम) कहां है और आपने किस चैनल को पूरी तरह से इस्तेमाल कर लिया है.
  • Adstock: यह समय के साथ विज्ञापन के असर में होने वाली कमी और उसके असर को मॉडल करता है. साथ ही, विज्ञापन देखने और खरीदारी करने के बीच के समय को कैप्चर करता है.

मेज़रमेंट ट्राइफ़ेक्टा

Meridian, मेज़रमेंट से जुड़े बेहतर समाधान के फ़्रेमवर्क को पूरा करता है:

  • एट्रिब्यूशन (GA4): इसका इस्तेमाल, कैंपेन में रोज़ाना छोटे-मोटे बदलाव करने के लिए किया जाता है.
  • इंक्रीमेंटैलिटी एक्सपेरिमेंट (Meridian GeoX): इससे असल दुनिया में, खास हाइपोथीसिस की जांच की जा सकती है.
  • एमएमएम (Meridian): मैक्रो-लेवल पर, रणनीतिक बजट प्लानिंग के लिए.

GML 2026 में Meridian की नई रिलीज़

हमने एमएमएम को ज़्यादा सटीक और आसानी से ऐक्सेस करने लायक बनाने के लिए, इसमें तीन अहम बदलाव किए हैं:

  • GA360 में Meridian: यह Google Analytics 360 में मौजूद, इंटिग्रेट किया गया एमएमएम समाधान है. यह व्यवहार से जुड़े मौजूदा डेटा का इस्तेमाल करके, अलग-अलग चैनलों से मिलने वाले आरओआई की अहम जानकारी देता है. इसके लिए, डेटा साइंस की जानकारी होना ज़रूरी नहीं है.
  • Meridian Studio: यह Google Cloud पर आधारित एंटरप्राइज़ प्लैटफ़ॉर्म है. इसका इस्तेमाल, मॉडल बनाने और उन्हें बड़े पैमाने पर लागू करने के लिए किया जाता है. इसमें नेटिव एजेंटिक एआई की सुविधा मौजूद है. इससे डेटा क्वालिटी की जांच अपने-आप होती है, मॉडल की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के सुझाव मिलते हैं, और सिनैरियो प्लानिंग में मदद मिलती है.
  • Meridian GeoX: यह जगह के आधार पर इंक्रीमेंटैलिटी को मेज़र करने वाला एक ओपन-सोर्स सलूशन है. यह कैलिब्रेशन इंजन के तौर पर काम करता है. इसकी मदद से, जगह के आधार पर एक्सपेरिमेंट चलाए जा सकते हैं. साथ ही, "ज़मीनी हकीकत" पर आधारित कॉज़ेशन डेटा को Meridian मॉडल में वापस फ़ीड किया जा सकता है.

आपको आगे क्या करना चाहिए:

लेखक का पोर्ट्रेट
Google की विज्ञापन और मेज़रमेंट डेवलपर रिलेशंस टीम

लेबल: मेज़रमेंट, मेरिडियन, एमएमएम, ओपन-सोर्स, पॉडकास्ट