ה "מה" וה "למה" של Meridian: פרק 6 של Ads DevCast

יום חמישי, 28 במאי 2026

מדידת ההשפעה האמיתית של הוצאות השיווק היא משימה מורכבת, במיוחד כשבוחנים ערוצים ואמצעי מדיה שונים. בפרק 6 של Google Ads DevCast, "The 'What' and 'Why' on Meridian", אנחנו משוחחים עם מנהלת המוצר קייטי מונרו ועם מהנדס קשרי המפתחים ג'ף לי על Meridian, המודל של Google לבדיקת תמהיל שיווקי (MMM) בקוד פתוח, ועל האופן שבו הוא עוזר למפרסמים לקבל החלטות אסטרטגיות לגבי התקציב על סמך נתונים.

לצפייה בפרק המלא

להאזנה לפרק המלא

הנה סיכום של הנושאים שעלו בדיון שלנו על Meridian, על אופן החישוב ועל הפלטפורמות החדשות שהכרזנו עליהן שיעזרו לכם להטמיע את המודל.

מה זה Meridian?

‫Meridian הוא מודל קוד פתוח ש-Google פיתחה כדי לבדוק את ההשפעה של התמהיל השיווקי (MMM). היא מספקת תמונה כוללת של החזר ה-ROI השיווקי ללא פגיעה בפרטיות, על ידי ניתוח של נתונים היסטוריים מצטברים בכל הערוצים (דיגיטל, טלוויזיה, דפוס) לצד גורמים שאינם קשורים לפרסום (עונתיות, תנאים כלכליים). הוא עוזר לכם לקבוע את העלייה המצטברת של השיווק (מכירות שנגרמו על ידי מודעות) לעומת מכירות בסיסיות (מכירות שהיו מתרחשות בכל מקרה).

המתמטיקה הבסיסית: עקומות Hill ו-Adstock

‫Meridian משתמש במודלים סטטיסטיים כדי לתעד את ההתנהגות של הפרסום בעולם האמיתי:

  • עקומות Hill: מודלים של תשואה פוחתת, שמראים איפה יש מקום להגדיל את ההוצאות (מרווח) ואיפה הגעתם לרוויה בערוץ.
  • הצטברות השפעת הפרסום (Adstock): מודלים של ההשפעה המושהית וההתפוגגות של הפרסום לאורך זמן, שמתעדים את העיכוב בין הצפייה במודעה לבין ביצוע הרכישה.

שלושת עמודי התווך של המדידה

מודל Meridian משלים את מסגרת המדידה המודרנית:

  • שיוך (GA4): לשינויים טקטיים יומיומיים בקמפיין.
  • ניסויים למדידת המרות מצטברות (Meridian GeoX): כדי לבדוק השערות ספציפיות בעולם האמיתי.
  • ‫MMM ‏(Meridian): לתכנון תוכנית לניצול התקציב אסטרטגי ברמת המאקרו.

גרסאות חדשות של Meridian מ-GML 2026

אנחנו דנים בשלוש תוספות עיקריות שנועדו להפוך את ה-MMM לנגיש ומדויק יותר:

  • ‫Meridian ב-GA360: פתרון MMM משולב ומוכן לשימוש ב-Google Analytics 360, שמתבסס על נתוני התנהגות קיימים כדי לספק תובנות לגבי החזר ה-ROI בערוצים שונים, בלי שצריך רקע במדעי הנתונים.
  • ‫Meridian Studio: פלטפורמה ארגונית שמבוססת-ענן על Google Cloud, שמאפשרת ליצור מודלים ולהרחיב אותם. היא כוללת AI אקטיבי מובנה כדי לבצע בדיקות אוטומטיות של איכות הנתונים, להציע שיפורים לתקינות המודל ולעזור בתכנון תרחישים.
  • ‫Meridian GeoX: פתרון בקוד פתוח למדידת המרות מצטברות לפי מיקום גיאוגרפי, שפועל כמנוע כיול. הוא מאפשר לכם להריץ ניסויים גיאוגרפיים ולהזין נתוני סיבתיות של "אמת קרקע" (ground truth) בחזרה למודל Meridian.

השלבים הבאים:

תמונת דיוקן של המחבר
צוות קשרי המפתחים בתחום הפרסום והמדידה של Google

תוויות: measurement, meridian, mmm, open-source, podcast