Présentation et avantages de Meridian : Ads DevCast E6

Jeudi 28 mai 2026

Mesurer l'impact réel de vos dépenses marketing est complexe, en particulier lorsque vous examinez les différents canaux et supports. Dans l'épisode 6 du podcast Ads DevCast de Google, "The 'What' and 'Why' on Meridian", nous nous entretenons avec Katie Munro, responsable produit, et Jeff Li, Developer Relations Engineer, pour découvrir Meridian, le framework de modélisation du mix marketing (MMM) Open Source de Google, et comment il aide les annonceurs à prendre des décisions budgétaires stratégiques basées sur les données.

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Voici un résumé des points abordés lors de notre discussion sur ce qu'est Meridian, sur le fonctionnement des calculs et sur les nouvelles surfaces annoncées pour vous aider à l'implémenter.

Qu'est-ce que Meridian ?

Meridian est le framework de modélisation du mix marketing (MMM) Open Source de Google. Elle fournit une vue globale et respectueuse de la confidentialité du ROI marketing en analysant les données historiques agrégées sur tous les canaux (numérique, télévision, presse écrite) ainsi que les facteurs non publicitaires (saisonnalité, conditions économiques). Il vous aide à déterminer l'impact incrémental de vos actions marketing (ventes générées par les annonces) par rapport aux ventes de référence (ventes qui auraient eu lieu de toute façon).

Mathématiques de base : courbes de Hill et Adstock

Meridian utilise des modèles statistiques pour capturer le comportement réel de la publicité :

  • Courbes de Hill : modélisent les rendements décroissants, en indiquant où vous pouvez augmenter vos dépenses (marge de manœuvre) et où vous avez saturé un canal.
  • Adstock : modélise l'effet différé et la diminution de l'impact de la publicité au fil du temps, en capturant le délai entre le moment où un utilisateur voit une annonce et celui où il effectue un achat.

Le trio gagnant de la mesure

Meridian complète le framework de mesure moderne :

  • Attribution (GA4) : pour les ajustements tactiques quotidiens des campagnes.
  • Tests d'incrémentalité (Meridian GeoX) : pour tester des hypothèses spécifiques dans le monde réel.
  • MMM (Meridian) : pour la planification budgétaire stratégique au niveau macro.

Nouveautés Meridian de GML 2026

Nous allons aborder trois ajouts majeurs conçus pour rendre le MMM plus accessible et plus précis :

  • Meridian dans GA360 : solution MMM intégrée et clé en main dans Google Analytics 360 qui utilise les données comportementales existantes pour fournir des insights sur le ROI cross-canal sans nécessiter de connaissances en data science.
  • Meridian Studio : plate-forme d'entreprise dans le cloud basée sur Google Cloud pour créer et faire évoluer des modèles, dotée d'une IA agentique native pour automatiser les contrôles de qualité des données, suggérer des améliorations de l'état des modèles et faciliter la planification de scénarios.
  • Meridian GeoX : solution d'incrémentalité Open Source basée sur les données géographiques qui sert de moteur de calibration. Elle vous permet d'effectuer des tests géographiques et d'intégrer des données de causalité de "vérité terrain" dans votre modèle Meridian.

Étapes suivantes :

Portrait de l'auteur
L'équipe DevRel Google chargée de la publicité et de la mesure

Libellés : measurement, meridian, mmm, open-source, podcast