El "qué" y el "por qué" de Meridian: Ads DevCast E6

Jueves, 28 de mayo de 2026

Medir el impacto real de tu inversión de marketing es complejo, especialmente cuando analizas diferentes canales y medios. En el episodio 6 de Ads DevCast de Google, "The 'What' and 'Why' on Meridian", nos reunimos con la gerente de producto Katie Munro y el ingeniero de relaciones con desarrolladores Jeff Li para explorar Meridian, el framework de Marketing Mix Modeling (MMM) de código abierto de Google, y cómo ayuda a los anunciantes a tomar decisiones estratégicas sobre el presupuesto respaldadas por datos.

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Aquí tienes un resumen de los puntos clave de nuestra conversación sobre qué es Meridian, cómo funcionan las matemáticas y las plataformas anunciadas recientemente para ayudarte a implementarlo.

¿Qué es Meridian?

Meridian es el framework de código abierto de Marketing Mix Modeling (MMM) de Google. Ofrece una vista integral y que resguarda la privacidad del ROI de marketing, ya que analiza los datos históricos agregados de todos los canales (digitales, TV, impresos) junto con los factores no publicitarios (estacionalidad, condiciones económicas). Te ayuda a determinar la efectividad incremental de tus iniciativas de marketing (ventas generadas por los anuncios) en comparación con las ventas de referencia (ventas que se habrían producido de todos modos).

Matemática básica: Curvas de Hill y Adstock

Meridian utiliza modelos estadísticos para capturar el comportamiento real de la publicidad:

  • Curvas de Hill: Modela los retornos decrecientes, lo que muestra dónde tienes margen para aumentar la inversión (margen de maniobra) y dónde saturaste un canal.
  • Adstock: Modela el efecto rezagado y el decaimiento de la publicidad a lo largo del tiempo, lo que captura la demora entre ver un anuncio y realizar una compra.

La trifecta de la medición

Meridian completa el marco de medición moderno:

  • Atribución (GA4): Se utiliza para realizar ajustes tácticos diarios en las campañas.
  • Experimentos de incrementalidad (Meridian GeoX): Para probar hipótesis específicas en el mundo real
  • MMM (Meridian): Para la planificación estratégica de presupuestos a nivel macro.

Nuevos lanzamientos de Meridian de GML 2026

Analizamos tres incorporaciones importantes diseñadas para que el MMM sea más accesible y preciso:

  • Meridian en GA360: Es una solución de MMM integrada y lista para usar en Google Analytics 360 que utiliza los datos de comportamiento existentes para proporcionar estadísticas del ROI multicanal sin necesidad de tener experiencia en ciencia de datos.
  • Meridian Studio: Es una plataforma empresarial basada en la nube de Google Cloud para crear y escalar modelos, que cuenta con IA agéntica nativa para automatizar las verificaciones de calidad de los datos, sugerir mejoras en el estado de los modelos y ayudar en la planificación de situaciones.
  • Meridian GeoX: Es una solución de incrementalidad de código abierto y basada en la ubicación geográfica que actúa como un motor de calibración, lo que te permite ejecutar experimentos geográficos y volver a incorporar datos de causalidad de "verdad fundamental" en tu modelo de Meridian.

Próximos pasos:

Retrato del autor
El equipo de Relaciones con Desarrolladores de Publicidad y Medición de Google

Etiquetas: medición, meridian, mmm, código abierto, podcast