Przekształcanie reklam typu „tylko połączenie” w elastyczne reklamy w wyszukiwarce z komponentami do wykonywania połączeń w interfejsie Google Ads API

Czwartek, 9 października 2025 r.

Google Ads wycofuje format reklamy typu „tylko połączenie”. Użytkownicy interfejsu Google Ads API, którzy obecnie tworzą reklamy typu „tylko połączenie” lub nimi zarządzają, będą musieli przejść na elastyczne reklamy w wyszukiwarce z komponentami do wykonywania połączeń. Ta zmiana pomoże reklamodawcom zwiększyć skuteczność kampanii i korzystać z najnowszych innowacji reklamowych.

Co się zmienia?

Wycofujemy typ reklamy typu „tylko połączenie” oparty na starszej strukturze rozszerzonych reklam tekstowych. W przyszłości pozyskiwanie potencjalnych klientów z połączeń telefonicznych będzie w pełni obsługiwane przez elastyczne reklamy w wyszukiwarce połączone z komponentami do wykonywania połączeń. Elastyczne reklamy w wyszukiwarce zapewniają większą elastyczność i skuteczność, ponieważ wykorzystują uczenie maszynowe do optymalizowania kreacji reklamowych.

Dlaczego wprowadzamy tę zmianę?

  • Większa skuteczność: reklamodawcy zwykle uzyskują lepsze wyniki i niższe koszty potencjalnego klienta z połączenia telefonicznego dzięki elastycznym reklamom w wyszukiwarce i komponentom do wykonywania połączeń w porównaniu ze statycznymi reklamami typu „tylko połączenie”.
  • Nowoczesna infrastruktura: elastyczne reklamy w wyszukiwarce korzystają z ciągłych ulepszeń w zakresie AI i uczenia maszynowego. Podstawowa platforma rozszerzonych reklam tekstowych w przypadku reklam typu „tylko połączenie” została wycofana.
  • Spójność: ta zmiana dostosowuje reklamy generujące połączenia telefoniczne do standardu wszystkich innych formatów reklam w sieci wyszukiwania, co upraszcza zarządzanie kampaniami.

Wpływ na użytkowników interfejsu Google Ads API

Jeśli Twoja aplikacja używa interfejsu Google Ads API do tworzenia reklam typu „tylko połączenie” lub zarządzania nimi, ta zmiana będzie miała na nią wpływ.

  • Tworzenie nowych reklam typu „tylko połączenie”: od stycznia 2026 r., czyli od momentu udostępnienia interfejsu API w wersji 23, nie będzie już można tworzyć nowych reklam typu „tylko połączenie” ani duplikować dotychczasowych za pomocą interfejsu API. Typ reklamy „tylko połączenie” zostanie usunięty z najnowszej wersji interfejsu API.
  • Dotychczasowe reklamy typu „tylko połączenie”: Twoje dotychczasowe reklamy typu „tylko połączenie” będą nadal wyświetlane i będzie można nimi zarządzać za pomocą interfejsu API do lutego 2027 r.
  • Zakończenie obsługi interfejsu API: obsługa reklam typu „tylko połączenie” będzie stopniowo usuwana ze wszystkich aktywnych wersji interfejsu API, a całkowicie zakończy się w lutym 2027 r.

Najważniejsze daty dla użytkowników interfejsu API:

  • Styczeń 2026 r.:
    • Tworzenie nowych reklam typu „tylko połączenie” (w tym ich powielanie) jest zablokowane we wszystkich wersjach interfejsu Google Ads API i we wszystkich innych interfejsach (interfejs Google Ads, Edytor Google Ads, SA360).
  • Do lutego 2027 r.:
    • Dotychczasowe reklamy typu „tylko połączenie” będą nadal się wyświetlać.
    • Użytkownicy interfejsu API mogą nadal aktualizować dotychczasowe reklamy generujące połączenia. Zdecydowanie zalecamy wykorzystanie tego czasu na migrację.
  • Od lutego 2027 r.:
    • Wszystkie reklamy typu „tylko połączenie” przestaną się wyświetlać.
    • Pełna obsługa reklam typu „tylko połączenie” została usunięta ze wszystkich aktywnych wersji interfejsu Google Ads API.

Co musisz zrobić:

  1. Zaktualizuj integracje interfejsu API: zmodyfikuj biblioteki klienta i aplikacje interfejsu API, aby przestać tworzyć typy reklam generujących połączenia.
  2. Przejście na elastyczne reklamy w wyszukiwarce z komponentami do wykonywania połączeń: zmień procesy tworzenia reklam i zarządzania nimi, aby korzystać z elastycznych reklam w wyszukiwarce. Aby nadal pozyskiwać potencjalnych klientów z połączeń telefonicznych, dołącz do tych elastycznych reklam w wyszukiwarce komponenty do wykonywania połączeń.
    • Aby utworzyć elastyczną reklamę w wyszukiwarce, musisz podać kilka nagłówków i tekstów reklamy.
    • Numery telefonów są dodawane jako assets połączone na poziomie klienta, kampanii lub grupy reklam.

Korzyści z wcześniejszej migracji:

  • Skorzystaj z większej skuteczności elastycznych reklam w wyszukiwarce.
  • Zapewnij płynne przejście bez przerw w działaniu usługi.
  • Zachowaj pełną kontrolę nad tekstem reklamy i ustawieniami.

Zalecamy zaktualizowanie integracji interfejsu API i przeniesienie strategii reklam typu „tylko połączenie” na długo przed terminem. Najnowsze wskazówki dotyczące pracy z elastycznymi reklamami w wyszukiwarce i komponentami do wykonywania połączeń znajdziesz w dokumentacji dla deweloperów interfejsu Google Ads API.

Jeśli masz pytania lub chcesz omówić ten post, skontaktuj się z nami na serwerze Discord „Google Advertising and Measurement Community”.

Bob Hancock, zespół ds. interfejsu Google Ads API

Etykiety: campaign, display, display-smart-campaign, google-ads-api, smart, sunset