2025년 10월 9일 목요일
Google Ads에서 통화 전용 광고 형식이 지원 중단됩니다. 현재 통화 전용 광고를 만들거나 관리하는 Google Ads API 사용자는 전화번호 확장 소재가 있는 반응형 검색 광고(RSA)를 사용하도록 전환해야 합니다. 이번 변경사항은 광고주가 캠페인 실적을 개선하고 최신 광고 혁신을 활용하는 데 도움이 될 것입니다.
변경사항
기존 확장 텍스트 광고(ETA) 프레임워크를 기반으로 하는 통화 전용 광고 유형이 단계적으로 중단됩니다. 앞으로는 전화번호 확장 소재가 포함된 반응형 검색 광고(RSA)를 통해 전화 통화를 통해 발생한 리드 생성이 완전히 지원됩니다. RSA는 머신러닝을 활용하여 광고 소재를 최적화하므로 유연성과 실적이 향상됩니다.
변경 이유
- 실적 개선: 광고주는 일반적으로 정적인 통화 전용 광고에 비해 RSA 및 전화번호 확장 소재를 사용할 때 더 나은 실적을 얻고 통화 리드당 비용을 낮출 수 있습니다.
- 최신 인프라: RSA는 AI 및 머신러닝의 지속적인 개선을 통해 이점을 얻습니다. 통화 전용 광고의 기본 ETA 프레임워크가 지원 중단됩니다.
- 일관성: 이번 변경으로 통화 기반 광고가 다른 모든 검색 광고 형식의 표준과 일치하게 되어 캠페인 관리가 간소화됩니다.
Google Ads API 사용자에게 미치는 영향
애플리케이션에서 Google Ads API를 사용하여 통화 전용 광고를 만들거나 관리하는 경우 영향을 받게 됩니다.
- 새 통화 전용 광고 생성: 2026년 1월부터 v23 API 출시와 함께 API를 통해 새 통화 전용 광고를 만들거나 기존 광고를 복제할 수 없게 됩니다. 통화 전용 광고 유형은 최신 API 버전에서 삭제됩니다.
- 기존 통화 전용 광고: 기존 통화 전용 광고는 2027년 2월까지 계속 게재되며 API를 통해 관리할 수 있습니다.
- API 지원 중단: 통화 전용 광고에 대한 지원은 사용 중인 모든 API 버전에서 점진적으로 중단되며, 2027년 2월에 완전히 중단됩니다.
API 사용자의 주요 일정:
- 2026년 1월:
- 모든 Google Ads API 버전 및 기타 모든 인터페이스(Google Ads UI, Google Ads 에디터, SA360)에서 새 통화 전용 광고 생성(중복 포함)이 차단됩니다.
- 2027년 2월까지:
- 기존 통화 전용 광고는 계속 게재됩니다.
- API 사용자는 기존 통화 전용 광고를 계속 업데이트할 수 있습니다. 이 기간 동안 이전하는 것이 좋습니다.
- 2027년 2월 기준:
- 모든 통화 전용 광고의 게재가 중단됩니다.
- 운영 중인 모든 Google Ads API 버전에서 통화 전용 광고에 대한 전체 지원이 삭제됩니다.
필요한 조치:
- API 통합 업데이트: 통화 전용 광고 유형을 만들지 않도록 API 클라이언트 라이브러리와 애플리케이션을 수정합니다.
- 전화번호 확장 소재를 사용하는 반응형 검색 광고로 이전: 광고 제작 및 관리 워크플로를 반응형 검색 광고를 사용하도록 전환합니다. 전화 통화를 통해 발생한 리드를 계속 유도하려면 이러한 RSA에 전화번호 확장 소재를 연결해야 합니다.
- RSA를 만들려면 여러 광고 제목과 설명을 제공해야 합니다.
- 전화번호는 고객, 캠페인 또는 광고 그룹 수준에서 연결된
assets로 추가됩니다.
조기 이전의 이점:
- RSA의 향상된 실적을 활용하세요.
- 서비스 중단 없이 원활하게 전환할 수 있습니다.
- 광고 문구와 설정을 완전히 관리할 수 있습니다.
기한이 되기 전에 API 통합을 업데이트하고 통화 전용 광고 전략을 이전하는 것이 좋습니다. 반응형 검색 광고 및 전화번호 확장 소재 사용에 관한 최신 안내는 Google Ads API 개발자 문서를 참고하세요.
궁금한 점이 있거나 이 게시물에 관해 논의하고 싶다면 'Google Advertising and Measurement Community' Discord 서버를 통해 문의해 주세요.
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