Tối đa hoá hiệu suất của dữ liệu lượt chuyển đổi từ quảng cáo trên Google Ads

Thứ Tư, ngày 20 tháng 8 năm 2025

Trong thế giới dựa trên dữ liệu ngày nay, hiệu suất của chiến dịch quảng cáo ngày càng phụ thuộc vào mức độ phong phú của dữ liệu lượt chuyển đổi mà bạn nhập. Đối với công nghệ học máy, bạn càng cung cấp nhiều tín hiệu thì các mô hình càng hiểu rõ hành vi của người dùng, dự đoán kết quả và mang lại giá trị tốt hơn. Riêng đối với việc nhập lượt chuyển đổi, dữ liệu đa dạng thức có thể giúp tăng số lượt chuyển đổi được ghi nhận và cải thiện số lượt chuyển đổi được mô hình hoá.

Vì lý do này, bạn cần đảm bảo rằng ứng dụng của mình được thiết lập để thu thập và nhập nhiều dữ liệu lượt chuyển đổi nhất có thể vào Google Ads API. Để làm được điều đó, bạn có thể cần phải cải thiện quy trình nhập lượt chuyển đổi hiện có.

Tại sao bạn nên nâng cấp?

Bạn nên nâng cấp quy trình nhập lượt chuyển đổi bằng cách thu thập và nhập thêm thông tin ngoài GCLID.

  • Độ bền:

    • Cải thiện mô hình phân bổ lượt chuyển đổi, đặc biệt là khi thiếu GCLID, bằng cách kết hợp các điểm dữ liệu mới.
    • Thích ứng với các quy định ngày càng nghiêm ngặt về quyền riêng tư và việc ngừng sử dụng các giá trị nhận dạng theo dõi truyền thống.
  • Lập mô hình tốt hơn:

    • Cung cấp thêm dữ liệu cho AI của Google để tối ưu hoá chiến dịch hiệu quả hơn.
    • Hiểu rõ hơn về hành vi của người dùng và cải thiện độ tin cậy của mô hình.

Các bước nâng cấp quy trình nhập lượt chuyển đổi

  • Cập nhật phiên bản Google Ads API:
  • Bao gồm dữ liệu do người dùng cung cấp:
    • Thêm dữ liệu do người dùng cung cấp đã băm (email, số điện thoại) (nếu có) để sử dụng tính năng lượt chuyển đổi trên nhiều thiết bị và lượt chuyển đổi từ lượt xem có chủ đích. Hãy xem tài liệu của chúng tôi về cách gửi dữ liệu do người dùng cung cấp.
    • Quan trọng: Thiết lập ứng dụng của bạn để nhập tất cả lượt chuyển đổi, ngay cả khi các lượt chuyển đổi đó chỉ có dữ liệu do người dùng cung cấp và không có GCLID.
  • Gửi thêm tín hiệu:
    • Ghi lại và nhập thuộc tính của phiên bằng cách sử dụng hàm trợ giúp JavaScript của chúng tôi để tạo mã thông báo được mã hoá (chế độ cài đặt session_attributes_encoded) hoặc bằng cách ghi lại từng trường phụ dưới dạng cặp khoá-giá trị (chế độ cài đặt session_attributes_key_value_pairs). Bạn nên sử dụng hàm trợ giúp JavaScript để cung cấp mã thông báo được mã hoá; người dùng không thể tạo mã thông báo được mã hoá trong trình duyệt có thể sử dụng cặp khoá-giá trị. Địa chỉ IP của người dùng cũng được cung cấp dưới dạng một trường mới, mặc dù các lợi ích về báo cáo và đặt giá thầu sẽ được cung cấp trong tương lai.
    • Hãy đảm bảo rằng bạn cung cấp cho người dùng thông tin rõ ràng và đầy đủ về dữ liệu mà bạn thu thập trên các trang web, ứng dụng và tài sản khác của mình, đồng thời nhận được sự đồng ý của người dùng khi pháp luật hoặc bất kỳ chính sách hiện hành nào của Google yêu cầu.
  • Sử dụng Braid (gbraid và wbraid):
    • Ghi lại và nhập các tham số URL này để báo cáo lượt chuyển đổi theo cách đảm bảo quyền riêng tư khi không có GCLID và dữ liệu do người dùng cung cấp.
    • Lưu ý: Gần đây, chúng tôi đã thông báo rằng bạn có thể nhập cả gclid và gbraid cho một lượt chuyển đổi kể từ ngày 3 tháng 10 năm 2025.
  • Triển khai mã đơn đặt hàng:
    • Đặt trường order_id bằng một giá trị nhận dạng riêng biệt. Điều này giúp tham chiếu lượt chuyển đổi khi cần điều chỉnh hoặc rút lại.
  • Cung cấp môi trường chuyển đổi:
    • Đặt trường conversion_environment để chỉ định xem nguồn chuyển đổi là APP hay WEB.
    • Lưu ý: Gần đây, chúng tôi đã thông báo rằng dữ liệu về môi trường chuyển đổi sẽ bắt đầu cung cấp thông tin cho các mô hình đặt giá thầu cho lượt chuyển đổi trong ứng dụng vào cuối tháng 9.
  • Trách nhiệm về sự đồng ý và chia sẻ dữ liệu:
    • Nhà quảng cáo có trách nhiệm đảm bảo rằng họ có quyền chia sẻ tất cả dữ liệu được tải lên Google. Hãy nhớ đặt trường consent trên tất cả lượt chuyển đổi đã nhập.

Hãy liên hệ với kênh hỗ trợ Google Ads API nếu bạn có thắc mắc.

Chân dung tác giả – Ben Karl, thay mặt cho Nhóm Google Ads API

Nhãn: conversions, google-ads, google-ads-api, offline-conversions