Как повысить эффективность данных о конверсиях в Google Рекламе

Среда, 20 августа 2025 г.

В современном мире, где все зависит от данных, эффективность рекламных кампаний все больше зависит от полноты импортируемых данных о конверсиях. Чем больше сигналов вы предоставляете, тем лучше модели машинного обучения понимают поведение пользователей, прогнозируют результаты и повышают ценность. В частности, при импорте конверсий более полные данные могут означать большее количество наблюдаемых конверсий и более точное моделирование конверсий.

Поэтому важно убедиться, что ваше приложение настроено на сбор и импорт как можно большего количества данных о конверсиях в Google Ads API. Для этого вам может потребоваться улучшить существующий конвейер импорта конверсий.

Зачем обновлять Voice Match?

Рекомендуем усовершенствовать процесс импорта конверсий, собирая и импортируя не только GCLID.

• Долговечность.

  • Улучшите атрибуцию конверсий, особенно когда отсутствуют GCLID, за счет включения новых элементов данных.
  • Адаптируйтесь к меняющимся законам в отношении конфиденциальности и отказу от традиционных идентификаторов отслеживания.
• Улучшенное моделирование.

  • Предоставьте ИИ от Google больше данных, чтобы улучшить оптимизацию кампаний.
  • Получайте более полную картину поведения пользователей и повышайте надежность модели.

Как перейти на расширенное отслеживание конверсий потенциальных клиентов

• Обновите версию Google Ads API:
  • Перейдите на Google Ads API версии 20 или более поздней. Ознакомьтесь с примечаниями к выпуску и руководствами по переносу данных.
• Включить данные, предоставляемые пользователями:
  • Добавьте хешированные данные, предоставленные пользователями (адрес электронной почты, номер телефона), если они доступны, чтобы отслеживать конверсии в результате взаимодействий на нескольких устройствах и конверсии по заинтересованным просмотрам. Ознакомьтесь с документацией по отправке данных, предоставленных пользователями.
  • Важно! Настройте приложение так, чтобы оно импортировало все конверсии, даже если у них есть только данные, предоставленные пользователями, и нет GCLID.
• Отправка дополнительных сигналов:
  • Регистрируйте и импортируйте атрибуты сеансов, используя нашу вспомогательную функцию JavaScript для создания закодированного токена (настройка session_attributes_encoded) или регистрируя отдельные подполя как пары "ключ-значение" (настройка session_attributes_key_value_pairs). Мы рекомендуем использовать вспомогательную функцию JavaScript для создания закодированного токена. Пары "ключ-значение" предназначены для пользователей, которые не могут создать закодированный токен в браузере. IP-адрес пользователя также доступен в качестве нового поля, но преимущества, связанные с отчетами и назначением ставок, станут доступны позже.
  • Вы должны предоставить пользователям точные и полные сведения о том, какую информацию вы собираете на сайтах, в приложениях и на других ресурсах, и получить согласие на сбор таких данных в случаях, предусмотренных законом или правилами Google.
• Переход на Braid (gbraid и wbraid):
  • Регистрируйте и импортируйте эти параметры URL, чтобы получать отчеты о конверсиях с защитой конфиденциальности, когда GCLID и данные, предоставленные пользователями, недоступны.
  • Примечание. Недавно мы объявили, что с 3 октября 2025 г. gclid и gbraid можно будет импортировать вместе для одной конверсии.
• Добавьте идентификатор заказа:
  • Задайте уникальный идентификатор в поле order_id. Это поможет вам ссылаться на конверсии, когда потребуется их корректировка или отзыв.
• Укажите среду конверсии:
  • Задайте поле conversion_environment, чтобы указать источник конверсий: APP или WEB.
  • Примечание. Мы недавно объявили, что с конца сентября данные о среде конверсий будут использоваться в моделях назначения ставок для конверсий в приложениях.
• Обязанности, связанные с согласием и передачей данных:
  • Рекламодатели несут ответственность за наличие у них права на передачу всех данных, загружаемых в Google. Убедитесь, что вы заполнили поле consent для всех импортированных конверсий.

Если у вас есть вопросы, свяжитесь со службой поддержки Google Ads API.

 – Бен Карл (Ben Karl), от имени команды Google Ads API

Ярлыки: conversions, google-ads, google-ads-api, offline-conversions