Maximize a performance dos seus dados de conversão do Google Ads

Quarta-feira, 20 de agosto de 2025

No mundo atual, orientado por dados, a performance das suas campanhas publicitárias depende cada vez mais da riqueza dos dados de conversão que você importa. No aprendizado de máquina, quanto mais indicadores você fornecer, melhor os modelos vão entender o comportamento do usuário, prever resultados e agregar valor. Especificamente para importações de conversões, dados mais avançados podem significar um aumento nas conversões registradas e melhores conversões estimadas.

Por isso, é importante garantir que seu aplicativo esteja configurado para coletar e importar o máximo possível de dados de conversão para a API Google Ads. Para isso, talvez seja necessário melhorar seu pipeline de importação de conversões.

Por que fazer upgrade?

Recomendamos que você faça upgrade do seu pipeline de importação de conversões coletando e importando mais do que apenas GCLIDs.

• Durabilidade:

  • Melhore a atribuição de conversões, especialmente quando os GCLIDs estão ausentes, incorporando novos pontos de dados.
  • Adapte-se às mudanças nos regulamentos de privacidade e à descontinuação dos identificadores de rastreamento tradicionais.
• Modelagem melhor:

  • Forneça mais dados à IA do Google para otimizar as campanhas.
  • Tenha uma visão mais completa do comportamento do usuário e melhore a confiabilidade do modelo.

Etapas para fazer upgrade do pipeline de importação de conversões

• Atualize sua versão da API Google Ads:
  • Migre para a versão v20 ou mais recente da API Google Ads. Consulte nossas notas da versão e guias de migração.
• Incluir dados fornecidos pelo usuário:
  • Inclua dados com hash fornecidos pelo usuário (e-mail, número de telefone), quando disponíveis, para ativar as conversões de visualização engajada e em dispositivos diferentes. Consulte nossa documentação sobre como enviar dados fornecidos pelo usuário.
  • Importante: configure seu aplicativo para importar todas as conversões, mesmo que elas tenham apenas dados fornecidos pelo usuário e não tenham um GCLID.
• Envie mais indicadores:
  • Capture e importe atributos de sessão usando nossa função auxiliar de JavaScript para gerar um token codificado (configuração session_attributes_encoded) ou capturando os subcampos individualmente como pares de chave-valor (configuração session_attributes_key_value_pairs). Recomendamos usar a função auxiliar de JavaScript para fornecer um token codificado. O uso de pares de chave-valor está disponível para usuários que não podem gerar um token codificado no navegador. O endereço IP do usuário também está disponível como um novo campo, mas os benefícios de relatórios e lances serão disponibilizados no futuro.
  • Verifique se você está fornecendo aos usuários informações claras e abrangentes sobre os dados coletados nos seus sites, apps e outras propriedades e se está recebendo o consentimento deles, conforme exigido por lei ou pelas políticas aplicáveis do Google.
• Adote o Braid (gbraid e wbraid):
  • Capture e importe esses parâmetros de URL para gerar relatórios de conversão com proteção da privacidade quando o GCLID e os dados fornecidos pelo usuário não estiverem disponíveis.
  • Observação: anunciamos recentemente que gclid e gbraid podem ser importados juntos para uma única conversão a partir de 3 de outubro de 2025.
• Implementar o código do pedido:
  • Defina o campo order_id com um identificador exclusivo. Isso ajuda a referenciar as conversões quando ajustes ou remoções são necessários.
• Forneça o ambiente de conversão:
  • Defina o campo conversion_environment para especificar se a origem da conversão é APP ou WEB.
  • Observação: anunciamos recentemente que os dados do ambiente de conversão vão começar a informar os modelos de lances para conversões no app no final de setembro.
• Responsabilidades de consentimento e compartilhamento de dados pessoais:
  • Os anunciantes são responsáveis por garantir que têm o direito de compartilhar todos os dados enviados ao Google. Defina o campo consent em todas as conversões importadas.

Se tiver dúvidas, entre em contato com o canal de suporte da API Google Ads.

– Ben Karl, em nome da equipe da API Google Ads

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