Maksymalizacja skuteczności danych o konwersjach z reklam Google Ads

Środa, 20 sierpnia 2025 r.

W dzisiejszym świecie opartym na danych skuteczność kampanii reklamowych coraz bardziej zależy od bogactwa importowanych danych o konwersjach. W przypadku uczenia maszynowego im więcej sygnałów dostarczysz, tym lepiej modele będą rozumieć zachowania użytkowników, prognozować wyniki i zapewniać korzyści. W przypadku importowania konwersji dane rozszerzone mogą oznaczać więcej odnotowanych konwersji i lepsze konwersje modelowane.

Dlatego ważne jest, aby aplikacja była skonfigurowana tak, aby zbierać i importować do interfejsu Google Ads API jak najwięcej danych o konwersjach. Aby to zrobić, konieczne może być ulepszenie dotychczasowego procesu importowania konwersji.

Dlaczego warto uaktualnić do nowszej wersji?

Zalecamy ulepszenie procesu importowania konwersji przez zbieranie i importowanie nie tylko identyfikatorów kliknięcia Google.

  • Trwałość:

    • Ulepszanie atrybucji konwersji, zwłaszcza gdy brakuje identyfikatorów kliknięć Google, dzięki uwzględnianiu nowych punktów danych.
    • Dostosuj się do zmieniających się przepisów dotyczących prywatności i wycofania tradycyjnych identyfikatorów śledzenia.
  • Lepsze modelowanie:

    • Dostarczaj sztucznej inteligencji Google więcej danych, aby lepiej optymalizować kampanie.
    • Uzyskaj pełniejszy obraz zachowań użytkowników i zwiększ niezawodność modelu.

Etapy uaktualniania potoku importowania konwersji

  • Zaktualizuj wersję interfejsu Google Ads API:
  • Uwzględniaj dane przekazywane przez użytkowników:
    • Uwzględniaj zaszyfrowane dane przekazywane przez użytkowników (adres e-mail, numer telefonu), jeśli są dostępne, aby odblokować konwersje na różnych urządzeniach i konwersje po wyświetleniu angażującym. Zapoznaj się z dokumentacją dotyczącą wysyłania danych przekazywanych przez użytkowników.
    • Ważne: skonfiguruj aplikację tak, aby importowała wszystkie konwersje, nawet jeśli zawierają tylko dane przekazywane przez użytkowników i nie mają identyfikatora kliknięcia Google.
  • Wysyłanie dodatkowych sygnałów:
    • Rejestruj i importuj atrybuty sesji, korzystając z naszej funkcji pomocniczej JavaScriptu do generowania zakodowanego tokena (ustawienie session_attributes_encoded) lub rejestrując poszczególne pola podrzędne jako pary klucz-wartość (ustawienie session_attributes_key_value_pairs). Zalecamy używanie funkcji pomocniczej JavaScriptu do dostarczania zakodowanego tokena. Pary klucz-wartość są dostępne dla użytkowników, którzy nie mogą wygenerować zakodowanego tokena w przeglądarce. Adres IP użytkownika jest też dostępny jako nowe pole, ale korzyści związane z raportowaniem i ustalaniem stawek będą dostępne w przyszłości.
    • Pamiętaj, aby udostępniać użytkownikom jasne i wyczerpujące informacje na temat danych, które zbierasz w swoich witrynach, aplikacjach i innych usługach, oraz uzyskać zgodę, jeśli jest to wymagane przez prawo lub obowiązujące zasady Google.
  • Zastosuj Braid (gbraid i wbraid):
    • Rejestruj i importuj te parametry adresu URL, aby umożliwić raportowanie konwersji w sposób zapewniający ochronę prywatności, gdy identyfikator kliknięcia Google i dane przekazywane przez użytkowników są niedostępne.
    • Uwaga: niedawno ogłosiliśmy, że od 3 października 2025 r. parametry gclid i gbraid będzie można importować razem w przypadku pojedynczej konwersji.
  • Zaimplementuj identyfikator zamówienia:
    • W polu order_id ustaw unikalny identyfikator. Pomaga to odwoływać się do konwersji, gdy potrzebne są dostosowania lub wycofania.
  • Podaj środowisko konwersji:
    • Ustaw pole conversion_environment, aby określić, czy źródłem konwersji jest APP czy WEB.
    • Uwaga: niedawno ogłosiliśmy, że pod koniec września dane o środowisku konwersji zaczną dostarczać informacji modelom określania stawek w przypadku konwersji w aplikacji.
  • Obowiązki związane ze zgodą i udostępnianiem danych:
    • Reklamodawcy muszą się upewnić, że mają prawo do udostępniania wszystkich danych przesyłanych do Google. Upewnij się, że pole consent jest ustawione we wszystkich importowanych konwersjach.

Jeśli masz pytania, skontaktuj się z zespołem pomocy interfejsu Google Ads API.

portret autora, – Ben Karl, w imieniu zespołu interfejsu Google Ads API

Etykiety: conversions, google-ads, google-ads-api, offline-conversions