Google Ads 전환 데이터의 실적 극대화하기

2025년 8월 20일 수요일

오늘날의 데이터 기반 환경에서 광고 캠페인의 실적은 가져오는 전환 데이터의 풍부함에 따라 달라집니다. 머신러닝의 경우 더 많은 신호를 제공할수록 모델이 사용자 행동을 더 잘 이해하고, 결과를 예측하며, 가치를 제공할 수 있습니다. 특히 전환 가져오기의 경우 리치 데이터는 실제 측정한 전환을 늘리고 모델링된 전환을 개선할 수 있습니다.

따라서 애플리케이션이 최대한 많은 전환 데이터를 수집하고 Google Ads API로 가져오도록 설정하는 것이 중요합니다. 이를 위해서는 기존 전환 가져오기 파이프라인을 개선해야 할 수 있습니다.

왜 업그레이드해야 하나요?

GCLID뿐만 아니라 더 많은 데이터를 수집하고 가져와 전환 가져오기 파이프라인을 업그레이드하는 것이 좋습니다.

  • 내구성:

    • 새로운 데이터 포인트를 통합하여 특히 GCLID가 누락된 경우 전환 기여 분석을 개선합니다.
    • 변화하는 개인 정보 보호 규정과 기존 추적 식별자의 지원 중단에 대응합니다.
  • 모델링 개선:

    • 캠페인 최적화를 개선하기 위해 Google AI에 더 많은 데이터를 제공합니다.
    • 사용자 행동을 더 종합적으로 파악하고 모델 안정성을 개선하세요.

전환 가져오기 파이프라인 업그레이드 단계

  • Google Ads API 버전 업데이트:
  • 사용자 제공 데이터 포함:
    • 가능한 경우 해싱된 사용자 제공 데이터(이메일, 전화번호)를 포함하여 교차 기기 전환 및 유효 조회 전환을 사용 설정하세요. 사용자 제공 데이터 전송에 관한 문서를 참고하세요.
    • 중요: 사용자 제공 데이터만 있고 GCLID가 없는 경우에도 모든 전환을 가져오도록 애플리케이션을 설정하세요.
  • 추가 신호 전송:
    • JavaScript 도우미 함수를 사용하여 인코딩된 토큰을 생성하거나(session_attributes_encoded 설정) 하위 필드를 키-값 쌍으로 개별적으로 캡처하여(session_attributes_key_value_pairs 설정) 세션 속성을 캡처하고 가져옵니다. 인코딩된 토큰을 제공하려면 JavaScript 도우미 함수를 사용하는 것이 좋습니다. 브라우저에서 인코딩된 토큰을 생성할 수 없는 사용자는 키-값 쌍을 사용할 수 있습니다. 사용자의 IP 주소도 새 필드로 사용할 수 있지만 보고 및 입찰 이점은 향후에 제공될 예정입니다.
    • 광고주는 사이트, 앱 및 기타 속성에서 수집되는 데이터에 관하여 명확하고 포괄적인 정보를 사용자에게 제공해야 하며, 법률 또는 관련 Google 정책에서 요구하는 경우 동의를 얻어야 합니다.
  • Braid(gbraid 및 wbraid) 채택:
    • GCLID 및 사용자 제공 데이터를 사용할 수 없는 경우 개인 정보 보호를 고려한 전환 보고를 위해 이러한 URL 매개변수를 캡처하고 가져옵니다.
    • 참고: 2025년 10월 3일부터 gclid 및 gbraid를 단일 전환으로 함께 가져올 수 있다고 최근에 발표했습니다.
  • 주문 ID 구현:
    • order_id 필드를 고유 식별자로 설정합니다. 이를 통해 조정 또는 철회가 필요한 경우 전환을 참조할 수 있습니다.
  • 변환 환경 제공:
    • conversion_environment 필드를 설정하여 전환 소스가 APP인지 WEB인지 지정합니다.
    • 참고: 최근 발표에 따르면 9월 말부터 전환 환경 데이터가 인앱 전환의 입찰 모델에 반영됩니다.
  • 동의 및 데이터 공유 책임:
    • 광고주는 Google에 업로드하는 모든 데이터를 공유할 권리가 있는지 확인할 책임이 있습니다. 가져온 모든 전환에 consent 필드를 설정해야 합니다.

궁금한 점이 있으면 Google Ads API 지원 채널에 문의하세요.

저자 초상화 - 벤 칼, Google Ads API팀

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