Google 広告のコンバージョン データのパフォーマンスを最大化する

2025 年 8 月 20 日（水曜日）

データドリブンな現代において、広告キャンペーンのパフォーマンスは、インポートするコンバージョン データの豊富さにますます依存するようになっています。機械学習では、提供するシグナルが多いほど、モデルはユーザーの行動をより正確に理解し、結果を予測して、価値を提供できるようになります。特にコンバージョンのインポートでは、データが豊富になることで、測定コンバージョンが増え、コンバージョン モデリングの精度が向上します。

そのため、できるだけ多くのコンバージョン データを収集して Google Ads API にインポートするようにアプリケーションを設定することが重要です。そのためには、既存のコンバージョン インポート パイプラインの改善が必要になる場合があります。

アップグレードの利点

GCLID だけでなく、より多くのデータを収集してインポートすることで、コンバージョン インポート パイプラインをアップグレードすることをおすすめします。

  • 耐久性:

    • 新しいデータポイントを組み込むことで、特に GCLID が欠落している場合に、コンバージョンのアトリビューションを改善します。
    • 進化するプライバシーに関する規則と、従来のトラッキング識別子の廃止に対応する。
  • モデリングの精度が向上:

    • Google の AI に提供するデータを増やして、キャンペーンの最適化を促進します。
    • ユーザー行動をより包括的に把握し、モデルの信頼性を高めることができます。

コンバージョン インポート パイプラインをアップグレードする手順

  • Google Ads API のバージョンを更新する:
  • ユーザー提供データを含める:
    • ハッシュ化されたユーザー提供データ（メールアドレス、電話番号など）を可能な限り含めると、クロスデバイス コンバージョンやエンゲージ ビュー コンバージョンを測定できるようになります。ユーザー提供データの送信に関するドキュメントをご覧ください。
    • 重要: すべてのコンバージョンをインポートするようにアプリケーションを設定します。ユーザー提供データのみで GCLID がないコンバージョンもインポートしてください。
  • 追加のシグナルを送信する:
    • セッション属性を取得してインポートするには、Google の JavaScript ヘルパー関数を使用してエンコードされたトークンを生成するか（session_attributes_encoded を設定）、サブフィールドを Key-Value ペアとして個別に取得します（session_attributes_key_value_pairs を設定）。エンコードされたトークンを提供するには、JavaScript ヘルパー関数を使用することをおすすめします。Key-Value ペアの使用は、ブラウザでエンコードされたトークンを生成できないユーザーが利用できます。ユーザーの IP アドレスも新しいフィールドとして利用できますが、レポートと入札のメリットは今後利用可能になる予定です。
    • サイト、アプリ、その他のプロパティで収集するデータに関する明確で包括的な情報をユーザーに開示し、法律または適用される Google のポリシーで必要とされる場合は同意を得てください。
  • Braid（gbraid と wbraid）を導入する:
    • GCLID とユーザー提供データを利用できない場合は、これらの URL パラメータを取得してインポートすることで、プライバシーに配慮したコンバージョン レポートを維持できます。
    • 注: 最近発表したとおり、2025 年 10 月 3 日より、gclid と gbraid を 1 つのコンバージョンとしてまとめてインポートできるようになります。
  • オーダー ID を実装する:
    • order_id フィールドに固有識別子を設定します。これは、調整や取り消しが必要な場合にコンバージョンを参照するのに役立ちます。
  • 変換環境を指定する:
    • conversion_environment フィールドを設定して、コンバージョンの発生元が APP か WEB かを指定します。
    • 注: 最近のお知らせのとおり、9 月下旬より、コンバージョン環境データがアプリ内コンバージョンの入札モデルに反映されるようになります。
  • 同意とデータ共有に関する責任:
    • 広告主様は、Google にアップロードするすべてのデータを共有する権利を有していることを確認する責任があります。インポートしたすべてのコンバージョンで consent フィールドを設定してください。

ご不明な点がございましたら、Google Ads API のサポート チャネルからお問い合わせください。

著者のポートレート - Google Ads API チーム、Ben Karl

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