Maximisez les performances de vos données de conversion Google Ads

Mercredi 20 août 2025

Dans un monde axé sur les données, les performances de vos campagnes publicitaires dépendent de plus en plus de la richesse des données de conversion que vous importez. En matière de machine learning, plus vous fournissez de signaux, mieux les modèles peuvent comprendre le comportement des utilisateurs, prédire les résultats et générer de la valeur. Pour les importations de conversions en particulier, des données plus riches peuvent se traduire par une augmentation des conversions observées et une meilleure modélisation des conversions.

C'est pourquoi il est important de vous assurer que votre application est configurée pour collecter et importer autant de données de conversion que possible dans l'API Google Ads. Pour ce faire, vous devrez peut-être améliorer votre pipeline d'importation des conversions existant.

À quoi sert la mise à jour ?

Nous vous recommandons d'améliorer votre pipeline d'importation des conversions en collectant et en important d'autres données que les GCLID.

• Durabilité :

  • Améliorez l'attribution des conversions, en particulier lorsque les GCLID sont manquants, en intégrant de nouveaux points de données.
  • Adaptez-vous à l'évolution des réglementations sur la confidentialité et à l'abandon des identifiants de suivi traditionnels.
• Meilleure modélisation :

  • Fournissez plus de données à l'IA de Google pour mieux optimiser vos campagnes.
  • Obtenez une vue plus complète du comportement des utilisateurs et améliorez la fiabilité du modèle.

Étapes pour mettre à niveau votre pipeline d'importation des conversions

• Mettez à jour votre version de l'API Google Ads
   :
  • Passez à la version 20 ou ultérieure de l'API Google Ads. Consultez nos notes de version et nos guides de migration.
• Inclure les données fournies par l'utilisateur :
  • Incluez les données hachées fournies par l'utilisateur (adresse e-mail, numéro de téléphone), lorsqu'elles sont disponibles, pour débloquer les conversions multi-appareils et après vue engagée. Consultez notre documentation sur l'envoi des données fournies par l'utilisateur.
  • Important : Configurez votre application pour importer toutes les conversions, même si elles ne contiennent que des données fournies par l'utilisateur et n'ont pas de GCLID.
• Envoyer des signaux supplémentaires :
  • Enregistrez et importez les attributs de session à l'aide de notre fonction d'assistance JavaScript pour générer un jeton encodé (paramètre session_attributes_encoded) ou en enregistrant les sous-champs individuellement sous forme de paires clé-valeur (paramètre session_attributes_key_value_pairs). Nous vous recommandons d'utiliser la fonction d'assistance JavaScript pour fournir un jeton encodé. Les utilisateurs qui ne peuvent pas générer de jeton encodé dans le navigateur peuvent utiliser des paires clé-valeur. L'adresse IP de l'utilisateur est également disponible en tant que nouveau champ, mais les avantages en termes de rapports et d'enchères ne seront disponibles que plus tard.
  • Assurez-vous de fournir aux utilisateurs des informations claires et complètes concernant les données que vous collectez sur vos sites, applications et autres propriétés, et d'obtenir leur consentement lorsque la législation ou les règles Google applicables l'imposent.
• Adopter Braid (gbraid et wbraid) :
  • Enregistrez et importez ces paramètres d'URL pour que le reporting des conversions respecte la confidentialité lorsque le GCLID et les données fournies par l'utilisateur ne sont pas disponibles.
  • Remarque : Nous avons récemment annoncé que gclid et gbraid pourront être importés ensemble pour une même conversion à partir du 3 octobre 2025.
• Implémenter l'ID de commande :
  • Définissez le champ order_id avec un identifiant unique. Cela permet de référencer les conversions lorsque des ajustements ou des retraits sont nécessaires.
• Fournissez un environnement de conversion :
  • Définissez le champ conversion_environment pour indiquer si la source de conversion est APP ou WEB.
  • Remarque : Nous avons récemment annoncé que les données sur l'environnement de conversion commenceront à alimenter les modèles d'enchères pour les conversions dans l'application fin septembre.
• Responsabilités concernant le consentement et le partage de données :
  • Les annonceurs doivent s'assurer qu'ils sont autorisés à partager toutes les données importées dans Google. Assurez-vous de définir le champ consent pour toutes les conversions importées.

Si vous avez des questions, contactez l'assistance pour l'API Google Ads.

 – Ben Karl, au nom de l'équipe API Google Ads

Libellés : conversions, google-ads, google-ads-api, offline-conversions