Maximiza el rendimiento de tus datos de conversiones de Google Ads

Miércoles, 20 de agosto de 2025

En el mundo actual basado en los datos, el rendimiento de tus campañas publicitarias depende cada vez más de la riqueza de los datos de conversiones que importas. En lo que respecta al aprendizaje automático, cuantos más indicadores proporciones, mejor podrán los modelos comprender el comportamiento de los usuarios, predecir los resultados y generar valor. Específicamente para las importaciones de conversiones, los datos más enriquecidos pueden significar un aumento de las conversiones observadas y un mejor modelado de conversiones.

Por este motivo, es importante que te asegures de que tu aplicación esté configurada para recopilar e importar la mayor cantidad posible de datos de conversiones a la API de Google Ads. Para ello, es posible que debas realizar mejoras en tu canalización de importación de conversiones existente.

¿Por qué cambiar por una versión actualizada?

Te recomendamos que actualices tu canalización de importación de conversiones recopilando e importando más que solo GCLID.

  • Durabilidad:

    • Mejora la atribución de conversiones, especialmente cuando faltan GCLID, incorporando nuevos datos.
    • Adáptate a las reglamentaciones de privacidad en constante evolución y a la eliminación de los identificadores de seguimiento tradicionales.
  • Mejor modelado:

    • Proporciona más datos a la IA de Google para optimizar mejor las campañas.
    • Obtén un panorama más completo del comportamiento de los usuarios y mejora la confiabilidad del modelo.

Pasos para actualizar tu canalización de importación de conversiones

  • Actualiza tu versión de la API de Google Ads:
  • Incluye los datos proporcionados por el usuario:
    • Incluye datos proporcionados por el usuario con codificación hash (correo electrónico, número de teléfono), cuando estén disponibles, para desbloquear las conversiones de vista interesada y multidispositivo. Consulta nuestra documentación sobre el envío de datos proporcionados por el usuario.
    • Importante: Configura tu aplicación para importar todas las conversiones, incluso si solo tienen datos proporcionados por el usuario y no tienen un GCLID.
  • Envía indicadores adicionales:
    • Captura e importa los atributos de sesión con nuestra función auxiliar de JavaScript para generar un token codificado (parámetro de configuración session_attributes_encoded) o capturando los campos secundarios de forma individual como pares clave-valor (parámetro de configuración session_attributes_key_value_pairs). Te recomendamos que uses la función auxiliar de JavaScript para proporcionar un token codificado. El uso de pares clave-valor está disponible para los usuarios que no pueden generar un token codificado en el navegador. La dirección IP del usuario también está disponible como un campo nuevo, aunque los beneficios de informes y ofertas estarán disponibles en el futuro.
    • Asegúrate de brindar información clara y completa a los usuarios respecto de los datos que recopilas en tus sitios, apps y otras propiedades, y de obtener su consentimiento cuando así lo exija la ley o cualquier política de Google aplicable.
  • Adopta Braid (gbraid y wbraid):
    • Captura e importa estos parámetros de URL para generar informes de conversiones que resguarden la privacidad cuando no estén disponibles el GCLID ni los datos proporcionados por el usuario.
    • Nota: Recientemente anunciamos que, a partir del 3 de octubre de 2025, se podrán importar gclid y gbraid juntos para una sola conversión.
  • Implementa el ID de pedido:
    • Establece el campo order_id con un identificador único. Esto ayuda a hacer referencia a las conversiones cuando se necesitan ajustes o retractaciones.
  • Proporciona el entorno de conversión:
    • Establece el campo conversion_environment para especificar si la fuente de conversiones es APP o WEB.
    • Nota: Recientemente, anunciamos que los datos del entorno de conversiones comenzarán a informar los modelos de ofertas para las conversiones en la aplicación a fines de septiembre.
  • Responsabilidades de consentimiento y uso compartido de datos:
    • Los anunciantes son responsables de asegurarse de tener el derecho de compartir todos los datos que suben a Google. Asegúrate de establecer el campo consent en todas las conversiones importadas.

Si tienes alguna pregunta, comunícate con el canal de asistencia de la API de Google Ads.

Retrato del autor - Ben Karl, en nombre del equipo de la API de Google Ads

Etiquetas: conversions, google-ads, google-ads-api, offline-conversions